原標(biāo)題：半月談丨大促“麻了”、平替“很香” 消費(fèi)“減負(fù)”≠消費(fèi)“降級(jí)”

來(lái)源：《半月談內(nèi)部版》2023年第9期

原標(biāo)題：半月談丨大促“麻了”、平替“很香” 消費(fèi)“減負(fù)”≠消費(fèi)“降級(jí)”

來(lái)源：《半月談內(nèi)部版》2023年第9期

消費(fèi)者在選購(gòu)飾品 王全超 / 攝

半月談?dòng)浾?潘曄

“說(shuō)一件事證明你消費(fèi)降級(jí)了”話(huà)題，前不久登上了微博熱搜。在社交網(wǎng)站“豆瓣”上，“今天消費(fèi)降級(jí)了嗎”小組成員超過(guò)36萬(wàn)人。抖音、B站、小紅書(shū)等社交媒體上，出現(xiàn)了省錢(qián)類(lèi)博主，“薅羊毛”“拼團(tuán)”“平替”成為購(gòu)物搜索的關(guān)鍵詞。

今年“6·18”期間，阿里和京東銷(xiāo)售額增速雙雙下降，主打低價(jià)市場(chǎng)的拼多多則業(yè)績(jī)猛增。面對(duì)各大電商平臺(tái)的折扣促銷(xiāo)，有些年輕人表示“已經(jīng)麻了”，“不買(mǎi)立省100%”正成為一種選擇……

消費(fèi)轉(zhuǎn)向正在發(fā)生

多方信息反饋，當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)向正在發(fā)生。

然而，這是否能夠說(shuō)明，中國(guó)像日本一樣，進(jìn)入了“低欲望社會(huì)”呢？低欲望社會(huì)，是研究戰(zhàn)略管理的日本學(xué)者大前研一提出的概念。他認(rèn)為，在經(jīng)歷了通貨緊縮、經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的20年后，許多日本年輕人既不愿意結(jié)婚生子，也不愿意買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，“低欲望”是這一群體的共性特征。

顯而易見(jiàn)的是，中日國(guó)情不一樣，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的背景不一樣。兩國(guó)的國(guó)土面積相差懸殊，地大物博的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)雜程度要遠(yuǎn)甚于日本。至少不能說(shuō)，“低欲望”是目前中國(guó)年輕人當(dāng)中普遍存在的現(xiàn)象。

當(dāng)然，也不可否認(rèn)，“低欲望”在國(guó)內(nèi)年輕人中得到了一些共鳴，“反向消費(fèi)”“二手消費(fèi)”“極簡(jiǎn)消費(fèi)”乃至“斷舍離”理念得到了一部分人的認(rèn)可。有的年輕人開(kāi)始熱衷在名創(chuàng)優(yōu)品這類(lèi)“十元店”消費(fèi)，有的把自己閑置的物品拿出來(lái)變現(xiàn)，還有的轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕⑺囆g(shù)、體育以及付費(fèi)知識(shí)的消費(fèi)。在他們看來(lái)，這是“更聰明的消費(fèi)”，是一種了解自己真實(shí)需求的有效消費(fèi)。

如此看來(lái)，年輕人的欲望也許不是變得“萎靡不振”，而是當(dāng)物質(zhì)豐富到“唾手可得”、渠道便捷到“極速可達(dá)”，欲望更加容易得到滿(mǎn)足之后，要么向著更高一層的需求發(fā)展，要么變得索然無(wú)味，表現(xiàn)出一種所謂的“低欲望”狀態(tài)。

低欲望，是一種表象。圍繞“消費(fèi)降級(jí)”這一話(huà)題，因理性而消費(fèi)“減負(fù)”，或許并不應(yīng)該被視為消費(fèi)“降級(jí)”，某種意義上更是一種消費(fèi)“升級(jí)”。對(duì)于不少熱衷于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的年輕人來(lái)說(shuō)，相較于糾結(jié)消費(fèi)有沒(méi)有降級(jí)，更需要反思的是，如何不受欲望的裹挾，不去追求浮夸，減少不必要的浪費(fèi)，拒絕過(guò)度透支未來(lái)的超前消費(fèi)。

如今，越來(lái)越多的年輕人既不想對(duì)生活質(zhì)量將就，又想與過(guò)度消費(fèi)保持距離，開(kāi)始有意識(shí)地將“不花錢(qián)”“少花錢(qián)”變得合理化。這些似乎都預(yù)示著一種理性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。

“我喜歡喝這個(gè)口味的奶茶”“我也穿這個(gè)牌子的衣服”“我買(mǎi)了某某的書(shū)(課)”……很多時(shí)候，作為消費(fèi)主力，年輕人的消費(fèi)行為，觸發(fā)的除了當(dāng)事人純粹的物質(zhì)需求，還更凸顯為一種文化符號(hào)和社群認(rèn)同的紐帶，乃至引領(lǐng)社會(huì)生活價(jià)值歸屬。

“消費(fèi)降級(jí)”話(huà)題，近來(lái)頻頻被提起，持續(xù)被熱議。所謂消費(fèi)者不花錢(qián)、少花錢(qián)，一個(gè)值得注意的維度是消費(fèi)觀(guān)念出現(xiàn)了“拐彎”。同時(shí)，隨著各種靈活就業(yè)變得常態(tài)化，預(yù)防性?xún)?chǔ)蓄有所增加。經(jīng)過(guò)疫情的沖擊，年輕人對(duì)未來(lái)的預(yù)期變得更加理性，未雨綢繆應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)正在增強(qiáng)。

最被倚重的“一駕”

值得一提的是，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，過(guò)往“投資越多發(fā)展越快”的路徑依賴(lài)，正在逐步被打破。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，擴(kuò)內(nèi)需被提到新的高度，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”中最被倚重的“一駕”。

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)低迷，越來(lái)越多人相信，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要受阻于人們的消費(fèi)能力。只有內(nèi)需起來(lái)了，與消費(fèi)相關(guān)的制造業(yè)、配套服務(wù)業(yè)才能起來(lái)，經(jīng)濟(jì)才能迎來(lái)新的上升周期。前提是讓勞動(dòng)者有再生產(chǎn)和消費(fèi)的財(cái)富積累，也就是提升居民收入和福利待遇水平。國(guó)家發(fā)展改革委近日發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，突出體現(xiàn)大眾化、普惠性，營(yíng)造便利消費(fèi)、放心消費(fèi)環(huán)境，不斷提升消費(fèi)便利度、舒適度、滿(mǎn)意度。

眼下，全國(guó)各地紛紛圍繞提振消費(fèi)出臺(tái)政策措施，從“擴(kuò)大消費(fèi)券規(guī)模”到“購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼延期”，從淄博“燒烤”到貴州“村超”、石家莊“搖滾”，各地拿出真金白銀與奇招妙招刺激消費(fèi)、發(fā)送“大禮包”。更有地方在政策中明確提出，將實(shí)施“城鄉(xiāng)居民收入十年倍增計(jì)劃”，要推動(dòng)“高校畢業(yè)生穩(wěn)定增收”以及“健全公共服務(wù)體系，合理減輕中等收入群體負(fù)擔(dān)”等。

可以看出，地方對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的邏輯理解得愈發(fā)深刻，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在部分領(lǐng)域出現(xiàn)了邊際好轉(zhuǎn)。不能讓這些好的政策停留在紙上，讓居民消費(fèi)只在某些方面得到改善，一些地方的促消費(fèi)舉措更不能成為表態(tài)式“盆景工程”。

提振消費(fèi)，最終將直面深層次矛盾，探索建立和完善長(zhǎng)效機(jī)制。《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，持續(xù)深化改革，加快清理制約消費(fèi)的各種規(guī)定和做法，有序破除消費(fèi)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙和隱性壁壘，促進(jìn)不同地區(qū)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、政策協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

歸根到底，還是要把教育、醫(yī)療、保障性住房搞好，使社會(huì)保障體系健全起來(lái)，讓地方財(cái)政支出“花在刀刃上”，真正放到改善民生上，讓各類(lèi)消費(fèi)群體都有穩(wěn)定收入“能消費(fèi)”，沒(méi)有后顧之憂(yōu)“敢消費(fèi)”，并構(gòu)建好“易消費(fèi)”的環(huán)境，引導(dǎo)“愿消費(fèi)”的信心與預(yù)期。

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