買年貨，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一種集體儀式和情感共鳴。春節(jié)將至，天南海北、萬(wàn)花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉(zhuǎn)，年味漸濃、漸厚。

產(chǎn)品創(chuàng)意更優(yōu)、文化意蘊(yùn)更強(qiáng)、購(gòu)買場(chǎng)景更豐富……今年，涌現(xiàn)出“文化熱”的年貨市場(chǎng)，為春節(jié)增加了更多絢麗的色彩。

【買年貨，非遺文創(chuàng)新意足】

今年春節(jié)年貨市場(chǎng)中的非遺元素進(jìn)一步凸顯，特色文創(chuàng)通過(guò)現(xiàn)代審美吸引顧客選購(gòu)。

近日，“我們的春節(jié)·人類的非遺——甘肅非遺賀新春”暨2025年“非遺過(guò)大年·文化進(jìn)萬(wàn)家”全省非遺宣傳展示主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在甘肅省武威市舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，慷慨豪邁的涼州攻鼓子、優(yōu)美多姿的華銳則柔、百轉(zhuǎn)千回的涼州賢孝、聲情并茂的民勤小曲戲等非遺節(jié)目一一精彩上演。同步啟動(dòng)的年貨采購(gòu)月大集上，琳瑯滿目的非遺作品更是吸引了市民游客關(guān)注。

在天津，泥人張泥塑作品做工精湛；在廣西，六堡茶茶香氤氳；在浙江，義烏國(guó)際商貿(mào)城里的紅包商品經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜……隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)非遺產(chǎn)品認(rèn)知度的提高，年貨市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多精美且文化意蘊(yùn)深厚的商品。

【新趨勢(shì)，傳統(tǒng)年貨煥活力】

隨著物質(zhì)的豐富，群眾生活發(fā)生了日新月異的變化。記者走訪多地年貨市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了好吃、耐用等“硬條件”，大家更舍得為“好看”花錢了。

臨近春節(jié)，買上一盆喜慶吉祥的年宵花成為不少人過(guò)年的儀式感。在湖北宜昌，鮮花基地成為人們采購(gòu)“花樣”年貨的熱門首選。

工作人員介紹，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)年宵花的偏好、需求不斷細(xì)分，隨著“90后”“00后”逐漸成為購(gòu)花主力，基地一半以上面積更新了更受年輕消費(fèi)者喜愛的粉色、綠色等素雅色系小株型品種。

籌辦年貨的習(xí)俗是充滿情感的，飽含對(duì)家人、家庭的愛護(hù)和關(guān)心，過(guò)程中充滿人際交往、交流的環(huán)節(jié)。在這種背景下，有特殊內(nèi)涵、獨(dú)特意義的傳統(tǒng)年貨更容易獲得顧客的青睞。

【逛“年集”，文化演出引客來(lái)】

買年貨衍生出的“年集”歷史悠久，是構(gòu)成“世界非遺版”春節(jié)文化底蘊(yùn)的一部分。如今的“年集”不僅有琳瑯滿目的商品，還有熱鬧、精彩的文化演出，為群眾提供“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)。

近日，2025年川渝新春年貨文化節(jié)在重慶永川區(qū)興龍湖開幕。活動(dòng)通過(guò)新年民俗表演、新春游園、展示展銷等方式，讓市民和游客充分感受濃郁年味、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)以古風(fēng)形式打造“新春年貨一條街”，引入漢服、實(shí)景演繹、特色古風(fēng)商品等元素營(yíng)造古風(fēng)氛圍，打造年俗文化古風(fēng)市集場(chǎng)景。

在陜西西安，喜迎新春的氛圍日漸濃厚。近日，西安市新城區(qū)開展“匠心非遺 嗨購(gòu)年貨——2025新城區(qū)民俗年貨節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)年貨展銷和年俗展演讓群眾感受到濃濃年味兒。

熱火朝天的吆喝、樣式紛繁的商品、喜氣洋洋的笑臉……鄰里鄉(xiāng)親的歡聲笑語(yǔ)交織在一起，年貨大集上熱鬧非凡。

人到家，年貨也就跟著到了家。每年變化的是年貨種類，而始終不變的，是人們對(duì)未來(lái)美好生活的希冀。

綜合新華社記者報(bào)道

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