1月5日，電影《功夫瑜伽》主演成龍、李治廷和廣場舞大媽一起跳“功夫瑜伽舞”。當(dāng)日，電影《功夫瑜伽》在北京舉辦新聞發(fā)布會，導(dǎo)演唐季禮攜主演成龍、李治廷等出席。新華社記者金良快攝

外媒稱，盡管中國竭盡全力想在全球電影業(yè)中留下印記，但對最近的中印合拍片《功夫瑜伽》的不溫不火反應(yīng)表明，中國電影業(yè)想在全球取得主導(dǎo)地位仍需努力。這將對中國追求更廣泛軟實力的努力產(chǎn)生進一步影響。

據(jù)澳大利亞洛伊解讀者網(wǎng)站2月13日報道，《功夫瑜伽》是讓中印兩國電影界攜起手來的一項合拍協(xié)議的產(chǎn)物。該協(xié)議是中國與印度2014年簽署的。《功夫瑜伽》是作為該協(xié)議之產(chǎn)物的三部影片的第二部。

《功夫瑜伽》由成龍主演，導(dǎo)演是與成龍有著長期合作關(guān)系的唐季禮。這部電影的主角是成龍扮演的一位考古學(xué)家。該片的宣傳定位是一部節(jié)奏歡快、帶有《奪寶奇兵》風(fēng)格的中印跨文化電影。但是，盡管該片在中國很受歡迎，但印度影評人士卻普遍嚴厲批評該片，影評稱之為“讓人莫名其妙的一團糟”和“一部令人昏昏欲睡的假冒電影”。

報道稱，盡管中印合拍協(xié)議的目標是讓兩國電影界攜手合作（以及借此促進這兩個曾經(jīng)的敵手建立更密切關(guān)系），但對《功夫瑜伽》的最嚴厲批評意見是，該片沒有消除仍存在于中國國內(nèi)的關(guān)于印度的很多錯誤觀點，“再次確認了中國人對印度的成見”。印度觀眾對該片的反應(yīng)也反映了這些批評意見。該片在印度票房慘淡（據(jù)稱首映當(dāng)天，孟買一家電影院內(nèi)僅有14名觀眾）。

被稱為中印電影合作范例的《功夫瑜伽》也被視為中國更廣泛軟實力戰(zhàn)略的一部分。目前中國在每一國際領(lǐng)域都已成為重要參與者，但其軟實力戰(zhàn)略仍處初始階段。

因此，為了奪回對關(guān)于中國的敘事的控制權(quán)，中國在電影業(yè)內(nèi)日益積極。中國首富王健林在推動這一努力，投資多家好萊塢制片公司，包括傳奇影業(yè)公司和迪克·克拉克制片公司。在中國富豪榜上排名第二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴公司創(chuàng)始人馬云也表現(xiàn)出對增加對好萊塢投資的興趣，并于2015年收購了斯蒂芬·斯皮爾伯格公司的部分股份。

迄今為止，中國尚滿足于通過合拍和與國際電影公司合作來增強本國在電影業(yè)的地位。然而，隨著中國在世界上的地位不斷上升，其電影界也將變得更加積極。例如，在談到正迅速發(fā)展的中美電影關(guān)系時，王健林稱，中國和美國都將得益于更多合拍活動，但他警告好萊塢需要“迎合中國人的觀影喜好”。

但是，這是否是中國在追求全球電影主導(dǎo)地位方面的一個根本性缺陷？中國人的喜好能否超越所有文化障礙？報道稱，正如《功夫瑜伽》所顯示的，中國觀眾和印度觀眾的喜好有時是截然不同的。這顯示了中國軟實力戰(zhàn)略面臨的更廣泛挑戰(zhàn)。軟實力的基本原則是，其傳播是有機的，來自文化自身，而不是政府發(fā)布的命令；正如約瑟夫·奈指出，軟實力在不是一項“強制施行的計劃”時往往會取得更大成功。然而，中國似乎奉行一種受到較多控制、自上而下的方式，限制自發(fā)產(chǎn)生的自下而上的文化影響力——至于其他國家，這種文化影響力非常有效，尤其是美國。

中國和印度政府也許會以《功夫瑜伽》在中國的成功作為合拍協(xié)議成功的證據(jù)。然而，印度觀眾對該片的冷漠反應(yīng)以及該片在其他國際市場中的有限影響表明，針對中國觀眾拍攝的中國電影也許要為在中國以外市場取得成功而苦苦努力。

報道稱，對《功夫瑜伽》的有限反應(yīng)表明，要實現(xiàn)在全球電影業(yè)中發(fā)揮巨大影響力、擁有有效和有機的軟實力這一目標，中國仍需努力。真實可信地講述中國人的故事（而不是重復(fù)文化上的陳詞濫調(diào)）較可能讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴，既實現(xiàn)票房成功，又讓世人對中國文化產(chǎn)生真正的興趣。對電影拍攝和軟實力傳播奉行一種較自由的自下而上的方式，將使中國的文化影響力能夠與軟實力守成大國的持久力相匹敵。（編譯/裘芳）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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