4月22日，阿里巴巴1688超級(jí)產(chǎn)地日首站在世界小商品之都義烏啟動(dòng)，10000平方超級(jí)場(chǎng)景，22個(gè)產(chǎn)業(yè)的上萬家義烏廠商通過1688網(wǎng)站面向全球采購商讓利狂歡。

僅3小時(shí)，線下聯(lián)動(dòng)線下，超43萬款義烏源頭廠貨在1688平臺(tái)實(shí)現(xiàn)采購，在線采購規(guī)模增長17倍，總額破20億。

此次活動(dòng)所有貨源從1688平臺(tái)出，主播選貨都來自1688的四季嚴(yán)選旗艦店。幾十名淘寶主播對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，共吸引271萬粉絲在線觀看。

一筆非常簡單明了的賬——以線下大型展會(huì)義博會(huì)為例，一天人流量20萬，五天時(shí)間是一百萬，能達(dá)成130多億成交額，數(shù)目不小，但這只是意向訂單。如果把1688國貨節(jié)的時(shí)間段拉長到相同時(shí)間，成交額將更可觀，而且非常實(shí)實(shí)在在。

1688平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所有訂單，從1688商家批到淘寶主播手上，從淘寶主播上直接賣到消費(fèi)者手上，全部環(huán)節(jié)都能在一天之內(nèi)完成，且成交規(guī)模、交易類目等所有數(shù)據(jù)在后臺(tái)可測(cè)可控。

這就是新零售的力量：賣家足不出戶就能找到本地化的全國源頭好貨，消費(fèi)者也能采購到最優(yōu)質(zhì)的商品、享受到最便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

阿里走到線下源頭產(chǎn)地，給這些年苦于發(fā)展瓶頸的源頭工廠和地方政府一劑強(qiáng)心針。

到底是怎么玩？

來自1688全國產(chǎn)業(yè)帶的地方政府、運(yùn)營商和企業(yè)都聞風(fēng)趕到義烏。還有苦于營銷渠道的廠商直接跑來蹭節(jié)

鞋都襪都、家居建材之都……帶著最拿得出手的硬貨來到了這里！ 各種優(yōu)秀國貨，通過1688平臺(tái)，又又又被火了一把。

來者意圖顯而易見，除了銷貨、圍觀，更計(jì)劃尋求與1688達(dá)成合作的可能。

“就像盡快在我們家門口也來一場(chǎng)這樣大規(guī)模的產(chǎn)地日。”現(xiàn)場(chǎng)一位來自“童裝之都”織里的企業(yè)家表示，如果超級(jí)產(chǎn)地日來到織里，必將為當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)發(fā)展更添一把火。

一天超20億交易戰(zhàn)績是如何煉成的？

據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1688超級(jí)產(chǎn)地日當(dāng)天，一大批義烏傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)貨源以驚艷姿態(tài)盛開，百貨、配飾等采購體量增長超8倍，玩具、文創(chuàng)用品、運(yùn)動(dòng)裝備等新興產(chǎn)業(yè)在線采購規(guī)模呈現(xiàn)超10倍井噴式增長。

從熱銷商品情況也能洞察到下游采購趨勢(shì)。義烏配飾中，漁夫帽、棒球帽、遮陽帽等夏季潮流配飾的支付商品數(shù)和采購買家數(shù)翻倍，合金珠寶飾品的采購人氣緊跟其后。而在義烏玩具中，益智玩具、電動(dòng)遙控玩具及運(yùn)動(dòng)玩具的批發(fā)買家數(shù)翻倍，體現(xiàn)了玩具產(chǎn)業(yè)的最新下游趨勢(shì)，8090后年輕一代父母的育兒觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)玩具在兒童成長中的輔助作用有更好的認(rèn)知度。義烏百貨中。茶具買家數(shù)呈現(xiàn)超14倍的爆發(fā)式增長，熱銷的陶瓷茶具和工夫茶具人氣居高不下，而玻璃茶具、日式茶具、公道杯等更年輕化的茶具產(chǎn)品開始在義烏百貨熱銷榜中嶄露頭角。

斬獲中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)的創(chuàng)意家居用品系列收獲167家天貓和淘寶店主訂單；網(wǎng)紅同款夏日糖果色小花朵發(fā)卡類，單品成交破百萬；抖音超百萬點(diǎn)擊的義烏網(wǎng)紅玩具寶寶洗澡戲水神器小豬佩琪皮劃艇，8小時(shí)售出15萬臺(tái)……

熱點(diǎn)在哪，賣點(diǎn)就在哪。近日大火的IP“復(fù)聯(lián)4”，帶火了一款正品漫威周邊系列商品，當(dāng)天，鋼鐵俠人偶手辦公仔模型狂受采購商追捧，現(xiàn)貨全部售罄。

“流量更多、服務(wù)的商家更廣，這樣的量級(jí)源自線上線下結(jié)合的力量，真正可以在一天之內(nèi)形成大大超預(yù)期的爆發(fā)。”1688相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

超級(jí)產(chǎn)地日首站在義烏

不是沒有理由

作為縣級(jí)城市，沒有北上的高樓林立，也沒有蘇杭的曼妙風(fēng)景，卻引得無數(shù)矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏本地人口約為80萬，外來人口則達(dá)143.7萬人。其中，有1.3萬多名外商常駐于此。

從“雞毛換糖”到“買全球，賣全球”的世界超市，對(duì)于義烏商人來說，天下沒有難做的生意，空氣里處處漂浮著商機(jī)。

首創(chuàng)精神是這座城市進(jìn)步發(fā)展的動(dòng)力。作為中國制造的代表城市，如今的義烏，又向前邁進(jìn)了一步——借力貨源及商貿(mào)生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，通過無可比擬的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)吸引了大量新零售商聚集。

加之阿里巴巴“東風(fēng)”助力，這座城市當(dāng)之無愧成了實(shí)踐新零售、進(jìn)行制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一批“吃螃蟹的城市”。

四季嚴(yán)選代表義烏本地國貨潮流精選，1688提供知名產(chǎn)地源頭廠貨，直播形式互動(dòng)融合線上線下打破地域局限，各方緊密配合，打響了超級(jí)產(chǎn)地打造實(shí)踐的又一槍。

通過平臺(tái)的力量把全國產(chǎn)業(yè)帶商家好貨匯聚在一座城市，讓更多本地品牌和外來產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)發(fā)掘，而且能碰撞出如此激烈的火花，確屬第一次。

數(shù)字化產(chǎn)地名片、產(chǎn)地號(hào)上線

新供給新營銷陣地

當(dāng)天，1688首個(gè)產(chǎn)地號(hào)對(duì)外運(yùn)營，也是平臺(tái)的一次全新嘗試。產(chǎn)地號(hào)將協(xié)助政府和產(chǎn)業(yè)帶沉淀粉絲和數(shù)據(jù)、拓寬內(nèi)容營銷渠道，搭建品牌的陣地，有效對(duì)粉絲進(jìn)行運(yùn)營和銷售轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，2019年，1688正在推動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)地名片計(jì)劃上線，幫助138個(gè)特色產(chǎn)地建立數(shù)字化一站式閉環(huán)營銷，打造覆蓋全域的產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)品牌影響力，在重新定義批發(fā)零售新模式外，嘗試提升產(chǎn)地城市品牌形象和全球影響力，真正為中國制造賦能。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代大幕的逐漸開啟，數(shù)字化成了所有傳統(tǒng)制造企業(yè)的關(guān)鍵一步，也是產(chǎn)地、城市發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的必由之路。

阿里巴巴1688助力知名產(chǎn)地搭建數(shù)字化流通渠道，幫助知名產(chǎn)地打造超級(jí)產(chǎn)地日，帶動(dòng)產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)全球巡演，打造貨源產(chǎn)地品牌更強(qiáng)大影響力。

打通整個(gè)供應(yīng)鏈，源頭好貨才能一手新鮮，一手實(shí)惠，一步到位。據(jù)悉，目前1688平臺(tái)已覆蓋全中國644個(gè)知名產(chǎn)地的源頭廠貨。

超級(jí)產(chǎn)地日成為阿里數(shù)據(jù)賦能傳統(tǒng)線下市場(chǎng)、激活源頭產(chǎn)地的一張金名片，強(qiáng)力助推中小企業(yè)活力再現(xiàn)。

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