華聲在線7月17日訊（記者 鄧拓平 劉玉鋒）今日上午，國內(nèi)首家數(shù)字化文旅體驗實驗室在中惠旅智慧景區(qū)管理股份有限公司（以下簡稱中惠旅）掛牌成立，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春表示，中惠旅數(shù)字化文旅體驗實驗室掛牌成立，是湖南省推進文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要標志性項目，是深入推進體驗導向型新場景革命、推出“極致湖南”文旅體驗系列產(chǎn)品品牌、助推湖南創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起的重要舉措。

把握新趨勢，推進新場景革命

陳獻春提出，在體驗經(jīng)濟時代，以體驗為導向的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和服務，將是文旅融合的突破點。新的形勢催生新的需求，新的需求呼喚新的創(chuàng)新，創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)生新體驗帶來新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，有“六化”新趨勢值得關(guān)注：

一是數(shù)字化。當前，數(shù)字化科技發(fā)展日新月異，由人工智能(Artificial Intelligence)、大數(shù)據(jù)(Big Data)和云計算(Cloud Computing)組成的ABC生態(tài)，將成為新時代的主題，正在改變?nèi)藗兾磥淼墓ぷ骱蜕罘绞健?

二是旅游化。旅游化是以游客在全域空間流動創(chuàng)造新價值為推動力，把“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”的過程。旅游化彰顯“流動創(chuàng)造價值”。龐大的旅游市場需求是“流動的消費”經(jīng)濟形態(tài)，大規(guī)模的游客流動會帶動人、財、物等不同形態(tài)的資源都能流動起來，從而創(chuàng)造出流動的消費需求疊加的巨大新價值。

三是品牌化。“國潮風”的興起，催生國內(nèi)本土潮流品牌崛起，這體現(xiàn)了中國人的文化覺醒和消費成熟，開始關(guān)注具有中國風、設(shè)計感、藝術(shù)范和流行款等要素的國內(nèi)本土潮流品牌。這些囯潮品牌既產(chǎn)自國內(nèi)本土、源于中國歷史、有民族特色，又契合當代、有時尚元素、能夠引領(lǐng)消費風潮、受到年青消費者的追捧。

四是場景化。應用數(shù)字技術(shù)帶來了極致體驗的新場景革命，新場景成為新流量入口和新的商業(yè)生態(tài)。不同場景演繹著不同體驗，獨特的體驗深受游客的青睞。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，把單品做到極致，就能成為吸引物。近年來，ACG（動畫、漫畫、游戲）和文學類IP等向體驗旅游進軍趨勢越來越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂園及文創(chuàng)園區(qū)、風情街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、旅游社區(qū)等體驗空間成為最佳展現(xiàn)形式。

五是創(chuàng)意化。創(chuàng)客引領(lǐng)時尚，筑夢未來，在塑造美好生活中扮演著重要的角色。國務院把推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新作為深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要抓手，釋放包括減稅降費等“雙創(chuàng)”利好，大力支持鼓勵創(chuàng)客開展創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造活動。

六是國際化。旅游業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、開放度高。充分利用旅游業(yè)開放性、國際化的特點，加強文化旅游合作交流是我省擴大對外開放的重要渠道。

以上“六化”新趨勢昭示深化文旅融合，必須堅持以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)，以滿足游客新體驗需求為導向，以文化作內(nèi)容體驗，以旅游作市場營銷，以科技和金融作堅實支撐，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈各要素，特別是特色住宿、餐飲、購物、娛樂等短板，通過極致創(chuàng)意設(shè)計，構(gòu)建文化旅游新場景，不斷推出文化旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的新觀念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式,創(chuàng)造極致體驗式深度消費，為推動我省文化強省和旅游強省建設(shè)注入新動力。

搶抓新機遇，作出新貢獻

陳獻春表示，省文化和旅游廳將積極支持把中惠旅數(shù)字化文旅體驗實驗室建設(shè)成為全國一流的文旅體驗實驗室，以體驗產(chǎn)業(yè)理論為指導，加強文化旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，開展文旅體驗項目研發(fā)與應用示范。并希望中惠旅以成立數(shù)字化文旅體驗實驗室為契機，開拓創(chuàng)新，追求卓越，努力在五個方面作出新貢獻：

一是為學科建設(shè)作貢獻。積極適應經(jīng)濟全球化和旅游業(yè)對外開放的需要，攜手探索建立發(fā)展中國家體驗旅游學、旅游管理學。

二是為品牌培育作貢獻。推動“錦繡瀟湘”品牌走向世界，研發(fā)推出“極致湖南”文旅體驗系列產(chǎn)品品牌，助推湖南創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起。

三是為產(chǎn)業(yè)賦能作貢獻。以指導培育我省體驗產(chǎn)業(yè)為重點突破，全面推動體驗產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計、視頻文創(chuàng)、動漫游戲、演藝產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、文旅裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

四是為人才培養(yǎng)作貢獻。根據(jù)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要，貼近行業(yè)需求開展校企合作，聯(lián)合培養(yǎng)復合型、創(chuàng)新型、外向型、應用型人才，為我省推進文化強省和旅游強省建設(shè)提供強有力的智力支持和人才保障。

五是為國際交流作貢獻。統(tǒng)籌國內(nèi)、國際兩種資源、兩個市場，堅持“請進來”與“走出去”相結(jié)合，用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會的國際平臺，攜手搭建中非文化旅游交流合作平臺。

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