一個文明的文化基因和思想內(nèi)涵，往往凝結(jié)于一個個傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中。如何讓傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)生機(jī)，讓更多年輕人樂于接受，從而助力傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承？這一問題亟需每一個文化從業(yè)者來解決。

創(chuàng)新傳承，探索傳統(tǒng)節(jié)日的更多可能

順應(yīng)年輕人的行為喜好，是破解“傳承”難題的一大途徑。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、寓教于樂的傳統(tǒng)文化，更易被年輕人所接受。數(shù)據(jù)也支撐了這一觀點(diǎn)。根據(jù)《中國青年報》調(diào)查顯示，88.8%的受訪青年關(guān)注數(shù)字游戲中的傳統(tǒng)文化元素，86.6%的受訪青年喜歡帶有傳統(tǒng)文化元素的游戲。

游戲+傳統(tǒng)，演繹大眾化的文化媒介

隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不少主流游戲擔(dān)起社會責(zé)任，向廣大用戶傳播正向價值。比如擁有上億年輕用戶的《王者榮耀》，通過年輕人喜聞樂見的形式，以傳統(tǒng)節(jié)日為切點(diǎn)，打造“榮耀中國節(jié)”系列文創(chuàng)，聯(lián)動多方非遺機(jī)構(gòu)，推動傳統(tǒng)節(jié)慶融入當(dāng)代生活。

今年，濰坊市政府與騰訊《王者榮耀》展開合作，圍繞國家級非遺——濰坊風(fēng)箏，以游戲為媒介，在清明期間推出“王者踏青日”活動，讓更多人了解風(fēng)箏與清明節(jié)的淵源。基于此，《王者榮耀》在清明期間啟動“榮耀中國節(jié)”，也是在重拾清明習(xí)俗、塑造年輕人的節(jié)日記憶之余，表達(dá)對當(dāng)下世界的美好祝愿。

從活動本身來說，《王者榮耀》在清明到來之際推出“王者踏青節(jié)”活動，為游戲加入節(jié)日專屬“風(fēng)箏回城”特效。以經(jīng)典的風(fēng)箏形象為基礎(chǔ)，輕盈靈動的風(fēng)箏外觀，在回城時候的獨(dú)特表現(xiàn)，融合現(xiàn)代及傳統(tǒng)元素的設(shè)計，致力于讓年輕用戶對“放風(fēng)箏”這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。

《王者榮耀》風(fēng)箏回城特效

《王者榮耀》與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濰坊風(fēng)箏代表性傳承人，從事風(fēng)箏藝術(shù)制作研究30余年的郭洪利老師展開合作，用傳統(tǒng)的風(fēng)箏制作工藝，融入《王者榮耀》讓玩家感興趣的元素，制作王者主題風(fēng)箏，讓年輕人知道風(fēng)箏制作工藝、親手參與制作傳統(tǒng)風(fēng)箏，從而深入了解中國傳統(tǒng)風(fēng)箏文化，吸引他們?nèi)リP(guān)心、熱愛、參與傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新。直播活動上，郭洪利老師作為特邀嘉賓開展主題直播活動，通過與人氣主播連麥互動、設(shè)置懸念、現(xiàn)場風(fēng)箏制作教學(xué)、抽獎贈送等多輪內(nèi)容，為主播及廣大年輕觀眾展示了風(fēng)箏文化的獨(dú)特魅力。

除了在游戲內(nèi)的聯(lián)動更新及線上直播活動，《王者榮耀》還通過在清明節(jié)期間推出“云放風(fēng)箏”的H5活動，用更加情景式的互動體驗，圍繞“扎、糊、繪”的傳統(tǒng)風(fēng)箏制作工藝，帶領(lǐng)玩家探究傳統(tǒng)風(fēng)箏制作工藝的每一個細(xì)節(jié)。開放邀請用戶自己制作《王者榮耀》主題風(fēng)箏并放飛的同時，穿插清明節(jié)及風(fēng)箏習(xí)俗的相關(guān)科普，讓每一個玩家都能參與其中，繼而產(chǎn)生對中國傳統(tǒng)文化的向往。 

憑借深入廣大中國年輕人一線的娛樂場景，《王者榮耀》以游戲為切入點(diǎn)，以輕松的方式，將文化習(xí)俗，融入到日常生活的娛樂行為中，借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性，由游戲這一互動方式讓傳統(tǒng)節(jié)日文化回歸到年輕群體中來。

承載傳統(tǒng)文化，締造數(shù)字游戲的國民記憶 

事實上，《王者榮耀》作為傳統(tǒng)文化的載體由來已久。早在2017年，《王者榮耀》在“勢在·必燃”文創(chuàng)發(fā)布會上提出游戲是互聯(lián)網(wǎng)時代“新觸點(diǎn)”，以游戲IP為觸點(diǎn)連接文創(chuàng)生態(tài)，助力時代文化正能量。自此，從敦煌“遇見飛天”到越劇“婉兒拜師”，從書法“上陽臺貼”到醒獅“獅舞東方”，越來越多文化瑰寶以移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字IP的全新形式，化為專屬《王者榮耀》與游戲玩家的獨(dú)有記憶。

2020年，全新年度文創(chuàng)主題“國民記憶”正式公布，游戲內(nèi)外官方渠道也即將上線相關(guān)專區(qū)及主題頁。作為《王者榮耀》的全新主題，“國民記憶”將致力于文創(chuàng)共生，持續(xù)為玩家呈現(xiàn)多樣的文化內(nèi)容。

游戲?qū)τ谀贻p人應(yīng)展現(xiàn)社會擔(dān)當(dāng)，這正是以騰訊為代表的游戲企業(yè)，在傳承傳統(tǒng)文化、樹立社會主義文化自信過程中，所必須擔(dān)負(fù)的責(zé)任。隨著“國民記憶”年度主題的全面啟動，責(zé)任將更加具體、可觸。

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