原標(biāo)題：歡樂暑期檔 商超賺娃錢

島城各大商超兒童業(yè)態(tài)占比持續(xù)提升 暑假期間兒童客流量翻倍

進入七月，伴隨孩子們迎來自己的暑期檔，一向涼爽的島城也迎來陣陣熱浪，暑假期間陪孩子去哪里玩成為家長們比較關(guān)心的一個話題。戶外？天氣太熱容易中暑！宅在家里？玩手機、電腦對眼睛不好！由此，一些大型商超內(nèi)的兒童游樂項目就成為不錯的選擇。近日，記者先后探訪多家島城多家大型購物中心發(fā)現(xiàn)，暑期來臨后，各大商超兒童業(yè)態(tài)的客流量大大增加，不少商家也做足了功夫，“兒童經(jīng)濟”快速升溫。

探訪一

游樂設(shè)施匯聚人氣

上周島城正式入伏，“三伏天”里，高溫成為天氣的主基調(diào)。為了給孩子們找一個既不用擔(dān)心中暑，又可以玩?zhèn)€痛快的場所，不少家長將目光投向大型商超。在位于延吉路的一家大型商超，記者看到，其中庭位置架設(shè)好了一大片海洋球游樂項目，不少孩子都在海洋球里玩耍，而旁邊則聚集著不少家長，一些家長甚至直接進去陪著孩子一起玩，還有一些家長則拿著零食飲料在休息區(qū)等候。“這段時間的客流量比起暑假前有了明顯提升，每天都有許多新增的會員。”據(jù)海洋球娛樂區(qū)的工作人員介紹，身高1.2米以上的小朋友在該項目玩耍每位每次收費60元，時長限制在50分鐘。此外，還有親子套餐門票，可以讓家長帶著孩子一起進去游戲。 “如果玩完覺得有趣，家長可以給孩子辦理200元的六次卡，這樣也能更加實惠。 ”該工作人員這樣說。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在島城多家大型購物中心，如今除餐飲項目外，兒童游樂消費項目已經(jīng)成為最能匯聚人氣的業(yè)態(tài)之一。據(jù)悉，近年來，島城各大新開的商場內(nèi)，專業(yè)游樂設(shè)施一應(yīng)俱全，主題樂園、早教拓展等店面越開越多。迅速崛起的兒童業(yè)態(tài)成為商場中必不可少的兒童休閑方式，并晉升為繼影院、餐飲之后，商場、購物中心的又一“標(biāo)配”，這也讓家長心甘情愿為孩子們的快樂買單。

探訪二

暑期客流量翻倍

早教機構(gòu)、兒童服裝、室內(nèi)游樂園……在人民路附近一家大型購物中心，記者看到，該商場三樓整個樓層近20家店鋪完全都屬于兒童業(yè)態(tài)。多個商家的負(fù)責(zé)人告訴記者，進入暑假以來，店內(nèi)客流量增加明顯，基本實現(xiàn)翻倍。 “我們在這里營業(yè)兩年多了，從開業(yè)之初生意就特別好，現(xiàn)在每天客流量能有幾百人。 ”一家兒童室內(nèi)游樂園的相關(guān)負(fù)責(zé)人周女士告訴記者，該兒童樂園可接待0-12歲的孩子，擁有搖擺機、海洋球以及各類兒童互動游戲設(shè)施。 “暑假期間我們還特意推出了買200返300的套餐活動，每天都有家長過來辦理。 ”周女士這樣說。

在另外一家兒童室內(nèi)游樂園，工作人員馬女士同樣告訴記者，他們店里的客流量增加了將近一倍。 “一次消費原則上當(dāng)天可以無限次進出，家長可免費陪同，這是一個難得的親子互動機會。 ”馬女士道，現(xiàn)在家長陪孩子的時間普遍不多，孩子放假期間能夠陪孩子多做一些親子互動游戲，將更加有利于孩子的成長。記者觀察發(fā)現(xiàn)，短短幾分鐘時間，就有5位家長給孩子購買了門票，并與孩子一起到里面玩耍，而在馬女士那里充值辦理會員的家長同樣不在少數(shù)。

無獨有偶，近段時間，位于山東路附近的一家大型商場內(nèi)的兒童樂園也是人氣爆棚。“我們的項目有海洋球、蹦床、攀巖等，通過形式多樣的游戲為孩子提供智力、體力等全方位的開發(fā)。 ”相關(guān)工作人員介紹說，現(xiàn)在假期效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，來兒童樂園游玩的孩子比暑假前增加了一倍，他們也希望通過新增的娛樂項目，給到場的孩子帶來更多的歡樂。

家長為孩子花錢不手軟

“夏天太熱了，孩子在家里又待不住，前幾天逛商場時看到這么個地方，回家跟媳婦商量了一下，今天特意過來辦會員卡。 ”昨日，市民許先生在一家兒童室內(nèi)游樂園內(nèi)充值500元辦理了一張會員卡。許先生告訴記者，他的女兒剛剛上小學(xué)，因為自己平時要上班，這個暑假只能在周末陪陪孩子。 “周末我?guī)е鴣硗妫綍r如果在家表現(xiàn)好的話，就讓孩子奶奶帶著過來。 ”據(jù)許先生透露，他不單單在該游樂園辦理了會員卡，自己家里還有島城其他幾家商超兒童室內(nèi)游樂園的充值卡，幾年來，他給女兒辦理各類會員卡已經(jīng)花費了近萬元。

記者探訪發(fā)現(xiàn)，舍得給孩子花錢的家長遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止許先生一位。 “現(xiàn)在出去逛街，首先想到的不是購買什么化妝品、衣服，而是想女兒更喜歡去哪家商場玩。 ”市民宋女士認(rèn)為，花幾十塊錢就能讓孩子開心一整天，性價比真的非常高。與許先生不同之處在于，宋女士并沒有到處給孩子辦會員卡，她認(rèn)為，一旦辦理了一個兒童樂園的會員卡，很容易就會被“綁定”，孩子玩的時間長了，新鮮感消失，她就會換一個游樂園陪孩子玩。抱有這種想法的還有崔先生，他表示，一家人逛商場，讓孩子在室內(nèi)樂園里面玩，自己可以在旁邊坐著休息，而妻子則到商場內(nèi)做個美容或者購物，玩累了一家人直接在商場內(nèi)吃飯，既省時又省力。

體驗式消費漸成趨勢

如今，島城兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已頗具規(guī)模，商家也是瞄準(zhǔn)了這一商機，推出眾多兒童主題的體驗式活動，吸引客流。記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，各種主題類、體驗類的親子產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。甚至一些商家還會推出各類優(yōu)惠活動吸引家長帶孩子消費。

在島城一家體驗式兒童書店內(nèi)，記者了解到，該書店突破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營模式，采取以閱讀產(chǎn)品為主、文化創(chuàng)意產(chǎn)品為輔的多元商品銷售形態(tài)，采取“會員體驗式”的服務(wù)模式，面向孩子及家庭提供閱讀指導(dǎo)、閱讀活動、父母學(xué)校等一切與閱讀、教育有關(guān)的服務(wù)。而另外一家銷售玩具車的商家，也在許多商場內(nèi)打出了“體驗牌”，讓孩子們在店內(nèi)進行游戲賽車體驗，收取一定的費用。如果孩子覺得有趣，則家長可以辦理會員卡，帶孩子長期來玩。

“現(xiàn)在的兒童主題館內(nèi)一般都有主題性設(shè)計，可愛的卡通形象能吸引小朋友，再加上有趣的娛樂內(nèi)容，將豐富的體驗感、游戲性取代之前的單一性，從而避免同質(zhì)化，讓孩子在體驗中獲得樂趣。 ”一家兒童主題館的相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。在另外一家室內(nèi)兒童樂園，記者看到，一位身著松鼠卡通形象服裝的工作人員正帶領(lǐng)十多位小朋友一起做游戲。 “這是我們品牌獨有的四大卡通形象之一，名字叫‘拉啦’。 ”該兒童樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人周女士表示，目前該品牌在島城已經(jīng)擁有6家門店，依靠這些卡通形象，吸引了大量人氣。目前，體驗式兒童消費已漸成趨勢。

兒童業(yè)態(tài)產(chǎn)生“一拖N”效應(yīng)

兒童業(yè)態(tài)對商超人氣的匯聚作用主要體現(xiàn)在哪些層面呢？為何眾多業(yè)內(nèi)人士都看好兒童業(yè)態(tài)未來的發(fā)展前景？昨日，記者采訪到永旺東泰CSR社會貢獻部部長宋建平。宋建平表示，跟餐飲業(yè)態(tài)相似，如今兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的潮流。 “近年來，兒童游樂設(shè)施逐漸成為島城各大商超的標(biāo)配，無論是綜合型的購物中心還是傳統(tǒng)百貨商場，除原本就有的兒童服裝、兒童攝影等店鋪外，都增設(shè)了兒童室內(nèi)樂園，且兒童業(yè)態(tài)的占比在不斷增加。 ”據(jù)宋建平透露，如今在合肥路永旺店內(nèi)，各類兒童業(yè)態(tài)的占比已經(jīng)達到20%。 “大家主要是看好了兒童經(jīng)濟帶來的延伸效應(yīng)。 ”宋建平說，如今各個家庭都將孩子放在最主要的位置，并且國家二孩政策已經(jīng)全面放開。他認(rèn)為，未來針對孩子的一系列消費必將擁有巨大市場空間。

維客商圈廣場綜合部部長陳延輝同樣認(rèn)為，孩子對消費的拉動作用不容小覷。他表示，大人在孩子娛樂期間可以到商超內(nèi)休閑購物，從而帶來商場總體營業(yè)收入的增加。“一個孩子可以帶動兩個到四個大人消費。 ”陳延輝稱，通常情況下，消費者在商超內(nèi)游逛時間超過一個小時就會產(chǎn)生相應(yīng)消費行為，商超通過留住孩子，可以最大程度上帶動成年人的消費。（記者 衣濤 楊博文）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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