“只要消費就能領支付寶紅包，每天都能領。”濟南的崔阿姨每天都要到親戚開的文具店掃二維碼，假裝消費，以便第二天還能搶到紅包，這種紅包始于2017年9月。而2018年元旦那天，微信支付則發(fā)布“天天領紅包活動提醒”：使用微信支付在線下門店單筆消費滿2元，即可在微信支付公眾號中收到紅包，每天1個。

支付寶推出賞金游戲，微信上線“天天領紅包”

“[支付寶紅包]親愛的支付寶會員，復制本條信息打開支付寶，領取最高888元現(xiàn)金紅包，每天可領取一次……”自從支付寶推出瓜分10億紅包活動后，不少市民都收到了這樣的消息。

“發(fā)紅包賺賞金”的活動被放在支付寶APP的顯著位置，活動規(guī)則顯示，用戶可以通過吱口令、二維碼圖片、活動海報、鏈接等途徑邀請其他用戶在實體店使用支付寶，成功后就可以獲得賞金。不少人在吃了第一口“螃蟹”后，便通過自己的微信，向好友或是群里發(fā)送信息。

這樣的“瓜分10億紅包”全民游戲，從2017年9月份就開始了，根據(jù)支付寶的官方活動規(guī)則，這場紅包雨將一直持續(xù)到2018年的3月31日。這中間接近7個月的時間里，活動分為六期進行，紅包不斷，只是規(guī)則可能會略有不同。

當支付寶發(fā)紅包席卷微信朋友圈的時候，微信支付終于按耐不住了，2018年元旦那天加入了戰(zhàn)局。1月1日，不少微信用戶收到了來自微信支付公眾號的“天天領紅包活動提醒”，內容是：使用微信支付在線下門店單筆消費滿2元，即可在微信支付公眾號中收到紅包，每天1個，活動截止到2018年1月31日。

不過，相對于支付寶的普惠天下來說，微信“天天領紅包”活動并不是針對每個用戶，只有收到該條邀請的用戶每天才能收到紅包，沒有收到邀請的就領不到紅包。

“小達人”領賞金，五天收到了86.57元

剛了解游戲規(guī)則的時候，濟南的小陳變身賞金“小達人”。“我給自己定了一個小目標，要領夠100份賞金。”小陳說，一個星期里，他每天早上都往各種群里分享鏈接，有同學，有同事，有校友，還有家人。大概只用了四五天時間，他的目標就實現(xiàn)了。

“我一共領了109份賞金。”小陳說，一共收到了86.57元。也就是說，在小陳廣發(fā)邀請的這四五天里，一共有109個人搶到了紅包并產生了實際消費。“但是，賞金金額大都比較少，一般每筆就幾毛錢，不過偶爾也能領到四五塊的，我最多的一筆領了15.5元。”

由于總金額不大，實現(xiàn)了“小目標”的小陳很快就失去了興趣，不再繼續(xù)給好友發(fā)邀請鏈接了。

和小陳相似，最近濟南的崔阿姨每天的行程表里多了一項，就是到親戚的文具店里刷一下二維碼。“支付寶紅包只有消費之后才能領下一個。”崔阿姨說，為了第二天還能領到紅包，她每天都到文具店假裝消費一下。

據(jù)了解，支付寶“發(fā)紅包賺賞金”的活動，賞金是直接進入余額可以提現(xiàn)的。但是另外的支付寶紅包活動卻不可以取現(xiàn)，而是有使用期限，如果在規(guī)定時間內沒有產生實際消費，過期之后，搶到的紅包也只是“過眼云煙”，不過是一個虛擬數(shù)字。

銀行優(yōu)惠力度大，但推廣是個“短板”

周三，時尚潮人小任，參加了某銀行周三五折的優(yōu)惠活動，半價購買了豪客來牛排100元的代金券，飽餐一頓之后，再用該銀行的手機客戶端花了20塊錢買了一張原價30元的電影票，看了一場《前任3》。這一場消費省下的錢，相比于支付寶紅包來說，優(yōu)惠力度要大很多。

各個銀行的信用卡都針對各自的用戶開展了優(yōu)惠，參與到打折活動中的商鋪和影城都不少，包括積分兌換，相比于支付寶紅包賺賞金來說，優(yōu)惠力度其實并不小。

然而傳統(tǒng)支付始終不能和線上移動支付相媲美。

知名科技自媒體人王冠雄提到，傳統(tǒng)的支付方式雖然優(yōu)惠力度也不低，但是推廣上不如線上廣泛，歸根結底是認知和思維差距導致的。互聯(lián)網(wǎng)思維主要依靠強勢的入口級產品帶動其他的增值服務，而這種入口級的產品往往都是免費甚至是需要往里貼錢的，所以微信、支付寶本身做支付都是近乎免費的，而理財、保險、信用數(shù)據(jù)等，才是他們真正看中的增值產品。各種“燒錢”補貼的背后，是爭奪入口，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務。而傳統(tǒng)支付方式，思維跟認知有差距，不掌握流量的入口，推廣難以與互聯(lián)網(wǎng)支付相匹敵。

山東財經(jīng)大學當代金融研究所所長陳華提到，首先是因為對于傳統(tǒng)信用卡支付來說，信用卡業(yè)務只是銀行的業(yè)務之一，并不能稱得上是銀行的主營業(yè)務，而對于微信和支付寶來說，目前支付仍然是他們的主營業(yè)務，動力和壓力不同，發(fā)力也就不同了。另一方面，不可否認的是，微信和支付寶支付更加市場化，更貼近消費者，在使用上成本也更低，市場化的競爭也倒閉銀行支付業(yè)務改變傳統(tǒng)的服務模式，更好的服務消費者。

騰訊要拿保險牌照，螞蟻金服準備A股上市

“移動支付大戰(zhàn)就是一個偽命題。”自媒體人王冠雄提到。移動支付大戰(zhàn)已經(jīng)結束了，就是支付寶和微信雙雄爭霸的格局。現(xiàn)在用雙方的大數(shù)據(jù)大戰(zhàn)或者是互聯(lián)網(wǎng)金融之爭更加準確。目前，雙方都在琢磨的事情是今后該怎么發(fā)展增值服務，比如騰訊今年要拿到保險牌照，螞蟻金服也要在A股上市。

今年雙十一期間，微信支付通過一次性支付滿100減50的優(yōu)惠方式，讓大批客戶在微眾銀行開了戶。而螞蟻金服目前已是一家擁有支付、基金、理財、保險、銀行、征信、股權眾籌、P2P、金融IT系統(tǒng)的超級互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭。未來，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在金融上的博弈也只能是更加激烈。

值得一提的是，當羊毛黨們忙著薅羊毛的時候，央行日前發(fā)布了《中國人民銀行關于印發(fā)的通知》，并配套印發(fā)《條碼支付安全技術規(guī)范（試行）》和《條碼支付受理終端技術規(guī)范（試行）》，自2018年4月1日起實施。

早在2014年，部分支付機構采取持續(xù)補貼的方式廣泛推廣條碼支付業(yè)務，央行曾對其采取了暫停線下條碼支付業(yè)務的監(jiān)管措施。而此次重啟，被業(yè)內視作條碼支付走上合法化之路。值得注意的是，央行同時表示：“穩(wěn)定、可持續(xù)的投入和運營是支付業(yè)務長遠發(fā)展的保障，不能為了追求短期的市場份額，采取‘燒錢’‘補貼’等不當競爭手段。”

陳華認為，央行的此番表述意在讓市場更加合規(guī)，只要不是惡意的正常市場競爭仍可能通過補貼等體現(xiàn)。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張玉巖

[責任編輯：楊凡、于國奇]

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