18日晚，游人在曲水亭街挑選民俗紀(jì)念品。 本版照片均由記者黃中明 攝

端午出游夜抬頭。18日，記者從市旅發(fā)委獲悉，端午假期這三天，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的天下第一泉等12家景區(qū)累計(jì)接待63.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.87%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1687.7 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.17%。其中，夜探動(dòng)物城、消夏燈光節(jié)、露營(yíng)節(jié)等“夜主題”旅游活動(dòng)紛紛粉墨登場(chǎng)，尤為亮眼。

“夜主題”旅游活動(dòng)去年超三成

越來(lái)越多的人意識(shí)到，旅游，只有白天是不夠的。這限制了旅游收入的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游市場(chǎng)的規(guī)模。

“日間的城市以生產(chǎn)型和生活型活動(dòng)為主，夜間的城市以消費(fèi)型活動(dòng)為主。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%。其中，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)?！睗?jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬說(shuō)。

記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年、2017年，濟(jì)南暑期旅游“夜主題”活動(dòng)已超三成，包括野外露營(yíng)、親子狂歡、燈光水舞秀以及文藝演出活動(dòng)等?！澳壳耙褂蔚氖袌?chǎng)氛圍已起來(lái)了。”市旅發(fā)委市場(chǎng)處負(fù)責(zé)人劉榮耀說(shuō)，特別是今年關(guān)于一湖一環(huán)、明湖秀等泉城夜宴的重點(diǎn)打造，在老城精華地帶做這么大規(guī)模的投資，產(chǎn)生的示范效應(yīng)是巨大的。

燈光音樂(lè)露營(yíng)夜探內(nèi)容創(chuàng)意上位

夜市場(chǎng)潛力巨大，在旅企眼里絕對(duì)是增量。但由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺少創(chuàng)新，“夜餐”好看，并不容易吃。

今年這種情況已開(kāi)始改善。濟(jì)南野生動(dòng)物世界的“夜探動(dòng)物城”，開(kāi)放了夜間的車(chē)行區(qū)以及部分步行區(qū)，直接將營(yíng)業(yè)時(shí)間從17：30延長(zhǎng)至22：00，內(nèi)容也從之前的單純露營(yíng)，偏向于夜游動(dòng)物世界本身，再加上游樂(lè)場(chǎng)、大馬戲表演、美食匯、高端親子露營(yíng)房等，產(chǎn)品綜合化程度更高，更有利于精準(zhǔn)人群的細(xì)分。方特東方神畫(huà)的“消夏燈光節(jié)”端午期間亮燈首秀，3天納客7萬(wàn)多?！叭⒓す馔队啊ED光影特效、激光造型和音樂(lè)霓虹等核心主題，將旅游與文化、高科技相結(jié)合，更容易入心。”方特相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

南山九如山的夜也即將開(kāi)始。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們是生態(tài)型景區(qū)，平均500米的海拔、氧吧環(huán)境以及絕美的夜星空等，是獨(dú)一無(wú)二的。基于此，他們除了與濟(jì)野、方特等景區(qū)盟友合作，還與汽車(chē)流通服務(wù)方面的潤(rùn)華集團(tuán)、全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、知名樂(lè)隊(duì)等聯(lián)合，舉辦音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)節(jié)，“就像去年的小白鞋露營(yíng)節(jié)那樣，培養(yǎng)我們自己的調(diào)性?！?/p>

與此同時(shí)，多個(gè)大酒店以及不少餐飲店也踏入夜生活，結(jié)合世界杯的到來(lái)，有的推出了夜景、晚餐、家庭房、船票、景區(qū)門(mén)票等包價(jià)套餐，有的推出了啤酒、飲料、龍蝦、烤串等活動(dòng)，有的還將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨。這三天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的索菲特、銀座泉城、東方大酒店、良友富臨、中豪大酒店、舜和國(guó)際、璞秀居酒店等7家星級(jí)和非星級(jí)賓館累計(jì)住宿接待5613人次，同比增長(zhǎng)14.77%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入434.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.62%。

公共配套升級(jí)是擁抱夜生活的態(tài)度

有分析認(rèn)為，夜間旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群為22-45歲的中青年，他們和與河邊散步、廣場(chǎng)跳舞的人群不同，具有一定的生活品質(zhì)追求、講求體驗(yàn)，需要獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品帶來(lái)和日間完全不同的體驗(yàn)。

如何抓住這個(gè)群體?多個(gè)景區(qū)、酒店、旅行社負(fù)責(zé)人提到兩個(gè)方面。一是夜間產(chǎn)品的創(chuàng)新打造，要利用夜間光線(xiàn)、安靜等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)體驗(yàn)組合留下記憶點(diǎn)。二是公共配套設(shè)施的升級(jí)。比如夜間公共交通的打造，除了市區(qū)的零點(diǎn)公交，還有近郊景區(qū)尤為重要。還有公共氛圍的營(yíng)造，比如規(guī)范化管理的夜市、博物館、科技館、大劇院、公益性圖書(shū)館等夜間開(kāi)放的示范作用。“這是區(qū)域中心城市擁抱夜生活的態(tài)度?！币痪皡^(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

原標(biāo)題：端午假期濟(jì)南12家景區(qū)接待63.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.87%

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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