從臺北故宮博物院的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮博物院的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》……自從北京故宮博物院開始轉(zhuǎn)變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，經(jīng)過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現(xiàn)，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。如果想做我們濟南自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，你會想到哪些文化元素和符號呢?6月19日下午，在濟南高層次人才新藥研發(fā)基地，濟南市旅游聯(lián)合會文創(chuàng)分會吹響“集結號”，文創(chuàng)城市未來，蓄勢待發(fā)。

學會“浪費”時間，和自己“死磕”

隨著市旅游聯(lián)合會的成立，在市旅發(fā)委、市旅游聯(lián)合會的支持、推動下，文創(chuàng)分會已于5月底成立。分會由一群平均年齡“85后”的青年組成，他們大多數(shù)是設計出身，目前從事的行業(yè)也和文化息息相關。“我們分會涵蓋了近60家企業(yè)，包括創(chuàng)客文化傳媒、商業(yè)管理、藝術設計、數(shù)字科技、動漫傳媒以及傳統(tǒng)媒體、APP客戶端等。”分會會長牛曉菲說，他們不光有情懷和干勁兒，目標也很明確，就像這次會議的主題：“文創(chuàng)的詩和遠方——文創(chuàng)城市未來”，結合現(xiàn)狀，厘清文脈，創(chuàng)新未來。同時，分會還專門請來了濟南科技風險投資公司董事長高東、濟南明府城投資建設有限公司董事長殷清芳任名譽會長，做分會的“掌舵人”。

在當天的會議中，有人認為文創(chuàng)不僅是一個產(chǎn)品，應是由此前推后進的一個綜合產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與提煉;有人說少做或慎做“貼牌文創(chuàng)產(chǎn)品”，多下功夫深挖濟南本地文化元素，形成IP;有人認為應同時加強“品控”，嚴把文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量;有人認為應與景區(qū)、創(chuàng)意園等平臺結合，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)會更加精準;有人認為，實踐表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出關系的重點在于知識和技術系數(shù)，這一系數(shù)要靠人的創(chuàng)造力放大，而人的創(chuàng)造力最旺盛時期就是青年時期。因此，大學生是文創(chuàng)產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力，應結合高校，注重凝聚他們的力量……

“其實，做文創(chuàng)本身很痛苦，需要一遍又一遍地否定自己、創(chuàng)新自己，就是一個自己和自己‘死磕’的過程。”在現(xiàn)場，參會的一家文化公司的年輕總經(jīng)理說，但收獲是非常快樂的，年輕嘛，就是要把時間“浪費”在持續(xù)創(chuàng)新中。

厘清“文脈”，做好“文創(chuàng)+”

“市里最近提‘宜居宜業(yè)宜游’省會城市建設，推進旅游文創(chuàng)，就是落實這一戰(zhàn)略構想的重要舉措。”

在市旅發(fā)委副主任閆險峰看來，文創(chuàng)產(chǎn)品就是創(chuàng)意價值的產(chǎn)品化。各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計等都可能成為文創(chuàng)產(chǎn)品。一個新鮮的創(chuàng)意讓一件產(chǎn)品附加上超出用戶期待的文化藝術價值、智慧創(chuàng)意價值，讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購買行為，便是文創(chuàng)產(chǎn)品通行天下的理由。這對于全力發(fā)展全域旅游的濟南來說，尤為重要。

他主要從兩大方面進行了系統(tǒng)梳理。一是文創(chuàng)應該基于“文脈”來創(chuàng)。與臺灣、杭州等地相比，濟南的旅游資源是非常豐富的，關鍵在于基于什么來進行文創(chuàng)?比如說濟南，就不能不提泉水的感恩文化，“滴水之恩，涌泉相報”如何深度挖掘提煉?還有“濟南瀟灑似江南”的禪意文化以及齊魯文化等。二是“文創(chuàng)+”的問題。文創(chuàng)可以與高校結合，像在高校試點的創(chuàng)意格子鋪和創(chuàng)意市集、文創(chuàng)大賽等，更好地發(fā)揮青年的活力，同時也要與大型商超、街區(qū)、創(chuàng)意園、酒店等相結合，讓傳統(tǒng)文化、老文化更時尚、更有活力。“文創(chuàng)很艱辛，但一旦發(fā)掘、做起來，對于諸多行業(yè)來說潛力都是巨大的。這對于包括產(chǎn)業(yè)鏈結構優(yōu)化和深入推進等新舊動能轉(zhuǎn)換，是有飛躍價值的。” (本報記者 武文佳)

原標題：文創(chuàng)為濟南旅游注入“新動能” 一群85后欲將2018打造為“文創(chuàng)元年”

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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