魯網4月7日訊（記者 黃鈺淇） 網上賣房、直播帶貨……隨著疫情形勢向好，各行各業紛紛重啟，“線上直播”也隨之成為了不少商家蓄客、營銷的重要手段。3月27日、28日，山東省工業和信息化廳指導省家具協會連續舉辦了兩期《抖音+家具：初級到進階公開課》公益課程，作為以線下賣場和門店銷售為主的家居行業，在這場戰“疫”中正經歷著前所未有的轉型機遇。

訂單減少、銷售受阻

家具行業被迫按下暫停鍵

新冠肺炎疫情下，各行各業都在經歷著不同程度的變化，同時又相互關聯互相影響。

其中，依賴線下的房地產交易被動進入“暫?！睜顟B，據國家統計局3月16日發布的數據顯示，今年1-2月份，全國商品房銷售面積同比下降39.9%，商品房銷售額下降35.9%。

另一組數據顯示，受房地產行業變化的影響，家具行業也進入了低增長階段，從2019年起，家具行業的增速繼續放緩，行業同比增長率為5.3%。此外行業競爭繼續加劇，定制家具、裝飾公司等細分市場也瓜分掉了賣場客流。

“家具制造業是我省工業的重要組成部分，受新冠肺炎疫情的影響，部分線下家具商場關閉，家具企業銷售受阻，訂單普遍減少。”魯網記者從山東省家具協會了解到，此次疫情對家具行業沖擊不小，就目前所了解到的情況，國內展會均推遲到下半年，省內多數企業上半年營銷數據堪憂，只得將企業重點放在了下半年的市場拓展和營銷上。

據悉，山東省家具協會成立于1988年，目前共有700余家會員企業，如何應對疫情帶來的市場變化，如今成了一個擺在整個行業面前的首要問題。

協會推出直播進階課程

帶動企業充電修煉

經采訪了解到，近兩個月來，山東不少家具企業紛紛開始修煉內功，通過網上教學的方式，開展企業管理、軟裝配飾等方面的深度學習，力爭提速家具行業的轉型之戰。

3月27日—28日，在山東省工信廳的指導下，山東省山東省家具協會推出《抖音+家居：初級到進階公開課》公益課程，講解從零基礎到進階策略如何應用抖音平臺實現新媒體+家居推廣方案。

據了解，該公益課程主要涉及產品賦能、渠道賦能、內容賦能、“云逛街”扶助家居商城等內容，其中《初階課程：玩轉抖音營銷之從零開始》，主講聚焦豎屏時代用戶獲取信息方式；從短視頻到直播，如何抓住風口；優質內容如何引領消費方向等；《進階課程：抖音助力家居營銷增長新路徑》，主講公域流量下如何為品牌引流推廣；家居企業營銷路徑優化邏輯；特殊時期，破解家居行業痛點新姿勢等。

課程一經推出便吸引了廣大山東家具企業從業人員，該線上公益課程參與企業包括實木家具、軟體家具、定制家具、辦公酒店家具家居商城及經銷商代表，累計觀眾達到1000余人。

直播+家具

助力家具企業整裝再出發

山東家具協會副會長韓慶生告訴記者，在第一期公益課程結束后，3月29日，山東省家具協會就課程效果及后續課程設計方向等問題選取大中小型不同類別企業進行電話回訪，以準備下一期的線上培訓。

韓慶生表示，“抖音+家居”公開課播出后，部分企業已經開始試水直播平臺。煙臺吉斯、山東鑫迪、淄博福王、淄博藍天等企業已開始制作抖音視頻，由易到難，從簡單到復雜，從業余到專業，逐步進行推進，擴大線上視頻的影響及圈粉，部分企業計劃與專業運營團隊合作進行線上的產品推廣。

“大中型企業比較注重品牌宣傳，目前迫切需要針對家居行業特點、家具產品特色、品牌不同定位等開展專業程度更高的直播平臺應用培訓?！痹诓稍L中，韓慶生告訴記者：“中小型企業對應用直播等新媒體平臺進行營銷推廣意向積極，他們希望后續就企業賬號運營推廣維護、短視頻的詳細制作技巧、線上商城的制作維護等方面可以得到更系統化的學習、培訓，尤其需要結合成功企業案例，探索聯合經銷商做抖音爆款產品推廣、線上各種活動的策劃推廣等。”

據悉，4月中下旬，省家具協會計劃將再組織一次線上培訓，進一步幫助各大企業轉型。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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