魯網(wǎng)5月29日訊 5月28日是辛棄疾誕辰880周年，濟(jì)南高新區(qū)推出“辛棄疾文化周”在四大商圈啟幕，一時(shí)間賺足眼球，也讓人們重新審視：國(guó)潮背景下，濟(jì)南該如何讓名人IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?

辛棄疾長(zhǎng)什么樣?

歷史名人由于其獨(dú)特的影響力和號(hào)召力，一直是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的大IP。打造“辛棄疾文化周”，創(chuàng)作辛棄疾形象幾乎是首先要面對(duì)的問(wèn)題。

“辛棄疾長(zhǎng)什么樣?”從4月份開(kāi)始，這個(gè)問(wèn)題就縈繞在濟(jì)南高新區(qū)多家文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員的腦海里。考慮到辛棄疾21歲之前都生活在濟(jì)南，阡陌書(shū)店設(shè)計(jì)的辛棄疾是一個(gè)大眼睛的軟萌男孩形象。品聚文化的團(tuán)隊(duì)從史料中發(fā)現(xiàn)，辛棄疾雖是大詞人，但他身材魁偉，是絕對(duì)的山東大漢，他又有“率領(lǐng)五十騎闖金兵大營(yíng)生擒叛徒”的傳奇故事流芳百世，因此設(shè)計(jì)的是武將形象。御書(shū)房動(dòng)漫定稿中的辛棄疾是有胡須的。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王松鶴說(shuō)，古人都有蓄須的習(xí)慣，辛棄疾在推敲詞句的時(shí)候想必經(jīng)常捋須沉吟，所以胡須不能少。

對(duì)比來(lái)看，參與設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)幾乎都傾向“偏年輕、較卡通”的形象。濟(jì)南品聚文化傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)趙勇說(shuō)，史料中的辛棄疾大多是一個(gè)武將形象，可能考慮到詞人后半生被主和派排擠，命運(yùn)多舛、壯志難酬，所以，呈現(xiàn)的經(jīng)常是一個(gè)抑郁難平的老人形象。給辛棄疾加了胡須，這讓御書(shū)房動(dòng)漫有些忐忑，畢竟QQ表情包的用戶(hù)主要是學(xué)生群體，青少年會(huì)喜歡有胡子的辛棄疾嗎?好在投放市場(chǎng)后反響不錯(cuò)，如今這套表情包已經(jīng)登上QQ精品表情包排行榜。“就像‘一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特’。辛棄疾的詞作流傳千年，他本人文武雙全，什么樣的辛棄疾能被C端用戶(hù)認(rèn)可?這是一個(gè)難題。”山東遠(yuǎn)界文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人賈彥喜說(shuō)，“辛棄疾文化周”期間，“加入辛棄疾朋友圈”的小程序是他們開(kāi)發(fā)的，從畫(huà)風(fēng)到色調(diào)，到辛棄疾的服裝、佩劍，到稼軒莊園的風(fēng)格都要仔細(xì)考量，小到辛棄疾的帽子，都容易把唐風(fēng)和宋風(fēng)混淆了，而若讓辛棄疾穿了唐人衣服，無(wú)疑會(huì)貽笑大方。

既要討得用戶(hù)、特別是年輕一代的歡心，又不能背離歷史，這就是開(kāi)發(fā)名人IP必須破解的難題。據(jù)了解，辛棄疾故里作為獨(dú)有的、有世界影響力的歷史文化資源，濟(jì)南高新區(qū)已在籌劃發(fā)起“辛棄疾形象設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽”，廣發(fā)英雄帖，希望能打造出辛詞愛(ài)好者心目中的辛棄疾形象。

濟(jì)南的城市名人是誰(shuí)?

中華文明上下五千年，名人IP不勝枚舉。放眼全國(guó)，擁有名人IP的城市非常多，如孔子之于曲阜、湯顯祖之于撫州、傅抱石之于新宇、魯迅之于紹興、齊白石之于湘潭。那么，濟(jì)南的城市名人是誰(shuí)?

濟(jì)南品聚文化傳播有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品有四個(gè)系列，分別是：品聚濟(jì)南、濟(jì)南名士、泉水文化、添彩中國(guó)。2019年，公司啟動(dòng)濟(jì)南名士系列的開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南的名士特別多，納入規(guī)劃的名士達(dá)30多人。目前，已經(jīng)推出產(chǎn)品的名人有大舜、秦瓊、李清照、辛棄疾、曾鞏、李攀龍，然而，推向市場(chǎng)后的反響卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。品聚旗下，品聚濟(jì)南、添彩中國(guó)這兩大門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品拿到銷(xiāo)售額的80%，濟(jì)南名士和泉水文化僅占20%。

“名人文創(chuàng)銷(xiāo)量最好的是秦瓊。”據(jù)公司創(chuàng)意總監(jiān)趙勇介紹，雖然濟(jì)南名士很多，但至今沒(méi)有哪位名人成為這座城市廣為人知的名人IP，很多外地游客到了濟(jì)南，方才有些詫異地發(fā)現(xiàn)，“原來(lái)二安都是濟(jì)南人啊!”反而秦瓊的門(mén)神系列，可能由于符合游客對(duì)平安、吉祥的渴望，因而銷(xiāo)量不錯(cuò)。此外，趙勇認(rèn)為，名人形象設(shè)計(jì)要有依據(jù)、有美感才有可能獲得市場(chǎng)認(rèn)同，設(shè)計(jì)沒(méi)有深入人心是很多名人文創(chuàng)不紅的另一個(gè)原因。似乎隨便拿過(guò)一個(gè)宋代女子形象就可以作為李清照，再任意選一個(gè)宋代男子就可以認(rèn)作辛棄疾。

御書(shū)房動(dòng)漫規(guī)劃了齊魯圣賢和中華圣賢兩大系列。其中，齊魯圣賢遴選了12人，最先付諸實(shí)施的是李清照和辛棄疾。“如果濟(jì)南要選定城市名人，我建議選‘二安’。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王松鶴說(shuō)。

期待B端堅(jiān)持開(kāi)放態(tài)度

5月26日，“加入辛棄疾朋友圈”的動(dòng)畫(huà)小程序引爆微信朋友圈，兩天里，這則小程序獲得40萬(wàn)人次的訪(fǎng)問(wèn)量，超過(guò)濟(jì)南高新區(qū)的常住人口總量。

5月28日，動(dòng)畫(huà)小程序上線(xiàn)三天，已有兩家機(jī)構(gòu)聯(lián)系遠(yuǎn)界文化，洽談合作事宜。“信息時(shí)代，用戶(hù)看過(guò)的東西是海量的，想要讓人記住，要成為爆點(diǎn)，離不開(kāi)好的創(chuàng)意。我們期待B端用戶(hù)繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)放的心態(tài)。”遠(yuǎn)界文化負(fù)責(zé)人賈彥喜說(shuō)。

中國(guó)李清照辛棄疾學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原濟(jì)南市文聯(lián)主席鄒衛(wèi)平說(shuō)，辛棄疾那些膾炙人口的充滿(mǎn)強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)主義思想和戰(zhàn)斗精神的英雄壯詞，震撼著每個(gè)讀到它的人，如何把傳統(tǒng)文化用潮流的方式廣泛傳播，并將文創(chuàng)衍生產(chǎn)品作為區(qū)域名片推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是如今的傳播者亟需思考的問(wèn)題。

“這幾年，濟(jì)南高新區(qū)培育了一批文化企業(yè)，而發(fā)展產(chǎn)業(yè)是高新區(qū)的專(zhuān)長(zhǎng)，我們希望對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣能與現(xiàn)代生活結(jié)合、與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合，找到最佳碰撞點(diǎn)，不單純?yōu)榱思o(jì)念而紀(jì)念，而是以文化商業(yè)為實(shí)踐目標(biāo)，逐步構(gòu)建兼具文化特質(zhì)與運(yùn)營(yíng)閉環(huán)的邏輯體系。”濟(jì)南高新區(qū)戰(zhàn)宣局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（舜網(wǎng)-濟(jì)南日?qǐng)?bào)）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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