原標(biāo)題：德州如何打造地域名片

來源：新華社

地域名片是一個(gè)地區(qū)本質(zhì)特征與核心精神的濃縮凝練，是一個(gè)地區(qū)最鮮明、最直觀的標(biāo)識(shí)。作為自身特色及價(jià)值觀念的載體，它是地區(qū)認(rèn)同感建構(gòu)的重要元素，區(qū)域之內(nèi)的人以此實(shí)現(xiàn)對(duì)地域的心理認(rèn)同，而區(qū)域之外的人則借此強(qiáng)化對(duì)該地的辨識(shí)和認(rèn)知。一個(gè)好的地域名片有助于一個(gè)地區(qū)強(qiáng)化對(duì)內(nèi)的凝聚力和向心力、提升對(duì)外的影響力和競爭力。具體講，地域名片無論對(duì)地方發(fā)展還是地方宣傳都有著重要作用：于前者，如同豎起一面旗子，使人知所趨赴、有所依歸。作為共同的價(jià)值追求，政府據(jù)此確定發(fā)展規(guī)劃、明晰前進(jìn)路徑，民眾據(jù)此凝聚奮斗力量、增強(qiáng)行動(dòng)自覺。于后者，如同抽出一條主線，使人有抓手、能使勁。宣傳者得以頂層設(shè)計(jì)、整體謀劃、錨定目標(biāo)、持續(xù)用力，既克服宣傳碎片化、點(diǎn)狀敘事、就事論事的弊端，做到由點(diǎn)及面、以小見大、普遍聯(lián)系，增強(qiáng)工作的系統(tǒng)性；又?jǐn)[脫宣傳陣風(fēng)式、主題多變、無綱可循的困境，做到積少成多、聚沙成塔、持之以恒，增強(qiáng)工作的連續(xù)性。

具體到一個(gè)城市，名片能夠準(zhǔn)確揭示城市靈魂、詮釋城市精神，全面提升城市品位、擴(kuò)大城市影響。好的名片能使本地人更加熱愛這個(gè)城市，增強(qiáng)歸屬感和榮譽(yù)感；能讓外地人特別關(guān)注這個(gè)城市，心生崇敬與向往。那么，何為德州的城市名片？對(duì)此問題，見仁見智。我心中的德州城市名片是“中國太陽城、上善德州”。

中國太陽城，一個(gè)響亮的名字，值得擁有。其一，德州被稱為“中國太陽城”，實(shí)至名歸。這里是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地和最大集聚地，這里的太陽能企業(yè)引領(lǐng)世界太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展潮流，這里是第四屆世界太陽城大會(huì)召開地和第二屆中國國際太陽能十項(xiàng)全能競賽舉辦地，這里有城市地標(biāo)中國太陽谷、太陽能小鎮(zhèn)，這里被國家權(quán)威機(jī)構(gòu)命名為“中國太陽城”。其二，“太陽城”內(nèi)涵豐富、寓意深遠(yuǎn)。其不應(yīng)只理解為太陽能產(chǎn)業(yè)城，更應(yīng)理解為新能源產(chǎn)業(yè)城，昭示德州堅(jiān)持綠色低碳的高質(zhì)量發(fā)展路徑、致力成為中國綠色發(fā)展典范城市、為中華民族永續(xù)發(fā)展作貢獻(xiàn)的鮮明態(tài)度和堅(jiān)定決心。尤為重要的是，太陽象征永恒、光明、生機(jī)、繁盛、溫暖和希望，“太陽城”就是溫暖之城、活力之城、希望之城、未來之城，展示著德州的青春活力和光明未來。想到德州，就想到青春；看見德州，就看見活力；感受德州，就感受溫暖；擁抱德州，就擁抱希望；投資德州，就投資未來。其三，德州作為中國太陽城已得到較為廣泛的社會(huì)認(rèn)可，且已形成一定傳播基礎(chǔ)。擁有中國太陽城稱號(hào)，德州已占得先機(jī)，當(dāng)珍惜擁有、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。畢竟，只有近者認(rèn)才有遠(yuǎn)者信。

上善，一個(gè)極富美感的詞匯、一種令人追求的境界，用在名片上是對(duì)一個(gè)城市的高度褒獎(jiǎng)。其一，“上善”指至善、高尚的道德。上善德州即指德州乃大德之地、文明之城，其可作為道德品牌引領(lǐng)文明創(chuàng)建、厚植文明沃土、構(gòu)筑道德高地。其二，“上善”亦指絕佳、極致的完美。上善德州指德州擁有絕佳的天時(shí)地利人和，包括絕佳的交通區(qū)位、絕佳的生活品質(zhì)、絕佳的生態(tài)環(huán)境、絕佳的法治環(huán)境、絕佳的人文環(huán)境、絕佳的營商環(huán)境……其三，“上善”引申為上善若水，突出德州水韻。水文化貫穿德州古今：禹疏九河，其五在德，水孕育了這方土地；德州因地處德水（古黃河）之畔而得名，德州之“德”實(shí)為“水德”；德州漢稱“廣川”、唐為“長河”，始終與水有著不解之緣；德州既瀕黃河又臨運(yùn)河，因黃河而名、因運(yùn)河而興，黃河農(nóng)耕文化與運(yùn)河工商文化構(gòu)成德州文化的底色。尤為重要的是，德州人具有水的品格：柔中有剛、開放包容、堅(jiān)韌不拔、百折不撓、勇往直前……

“中國太陽城、上善德州”是一個(gè)復(fù)合名片，融自然與人文于一體，但又與普通復(fù)合名片不同，它不是兩個(gè)詞的一般組合，而是別有意境——通過詞意別解，帶來靈動(dòng)，使兩個(gè)簡單并列、看似無關(guān)的詞，變成一個(gè)完整的句子，進(jìn)而豐富了名片內(nèi)涵，賦予了名片新意。這里，“太陽城”可理解為太陽之城、以太陽命名的地方，“上善”可理解為上天善待，于是，“中國太陽城、上善德州”變成了“中國太陽城——上善德州”，意即，在廣袤的中華大地上，德州能成為太陽之城的落戶地，擁有中國太陽城的美名，乃上天所賜，可謂上天厚愛、垂青、眷顧德州。“中國太陽城”與“上善德州”自然銜接，有機(jī)融合，后者解讀前者，讀來氣韻流暢、音韻鏗鏘。

“中國太陽城、上善德州”城市名片可分解為“中國太陽城”和“上善德州”兩個(gè)獨(dú)立名片，根據(jù)語境不同分別使用，如城市官方新媒體賬號(hào)宜使用相對(duì)簡潔明確的“上善德州”；還可延伸衍生出不同的子名片，如城市道德名片、城市旅游名片……但萬變不離其宗，所有這些都是城市名片在各自領(lǐng)域的具體化，以城市名片為統(tǒng)領(lǐng)，與城市名片一道，光耀宇內(nèi)，聲傳天下。（作者：德州市委宣傳部副部長，德州市廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長李文豪）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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