原標(biāo)題：關(guān)注“2022年濟(jì)南露營(yíng)季”② |加快復(fù)蘇 提振信心——多元消費(fèi)場(chǎng)景助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

仿佛一夜之間，朋友圈里一大半人都在露營(yíng)：和風(fēng)煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開(kāi)，一群人圍坐一起燒烤、聊天，享受難得的愜意——這個(gè)場(chǎng)景想必大家都很熟悉！

在疫情防控常態(tài)化情況下，以“家門口的旅行”、親近自然野趣為特點(diǎn)，匯集生態(tài)觀光、家庭聚會(huì)、休閑運(yùn)動(dòng)等多種特性的城市周邊露營(yíng)一下子火熱起來(lái)，成為都市人群的“最火新寵”。由其帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條及完整業(yè)態(tài)，對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)乃至城市經(jīng)濟(jì)，都是有力的促進(jìn)與提升。

從一個(gè)小眾愛(ài)好成為刷屏社交平臺(tái)的“流量密碼”，并逐漸擴(kuò)大到一種生活方式，“露營(yíng)”爆火的背后離不開(kāi)整個(gè)業(yè)態(tài)的極速擴(kuò)張；而露營(yíng)熱的最直接效應(yīng)，則是對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)的刺激與帶動(dòng)。一頂帳篷，成為撬動(dòng)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的有力支撐和杠桿。

露營(yíng)作為一種全新的旅游生活體驗(yàn)形式，已然成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要板塊，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)拓展了新產(chǎn)品，其更為重要的價(jià)值在于：在疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，露營(yíng)成為了城市文旅“消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容”的典型范例，為加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇、提振文旅消費(fèi)信心、拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

體育、文娛、旅游等活動(dòng)逐漸與露營(yíng)融合，“露營(yíng)+”順勢(shì)而生，市場(chǎng)也有了更多的探索。露營(yíng)+景區(qū)，露營(yíng)+鄉(xiāng)村，露營(yíng)+研學(xué)，露營(yíng)+演藝，露營(yíng)+玩樂(lè)……不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品，并甘愿為其付出時(shí)間和金錢來(lái)體驗(yàn)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛表示，對(duì)于絕大多數(shù)旅游企業(yè)和游客來(lái)說(shuō)，露營(yíng)還是一件新生事物。近期國(guó)內(nèi)一些露營(yíng)地推出了多樣“花式”露營(yíng)產(chǎn)品，效益十分不錯(cuò)，也引發(fā)了大家的思考。產(chǎn)業(yè)融合，使露營(yíng)不斷向體育、演藝、娛樂(lè)等各產(chǎn)業(yè)延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業(yè)的發(fā)展提供了新的想象空間。

露營(yíng)帶來(lái)的消費(fèi)潛力不可小覷，相關(guān)消費(fèi)增速也勢(shì)頭迅猛。“自今年3月份，全國(guó)性露營(yíng)熱起來(lái)，從山東、浙江、廣西等地迅速席卷全國(guó)。”山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生介紹道，露營(yíng)在較短時(shí)間內(nèi)，由原來(lái)非常小眾的市場(chǎng)，向大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，在疫情防控背景的“助推”下，發(fā)展趨勢(shì)明顯、后勁十足。

山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民表示，發(fā)展露營(yíng)地離不開(kāi)消費(fèi)、離不開(kāi)游客。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者參與，露營(yíng)的種類與方式不斷拓寬，露營(yíng)淡旺季模式也逐漸模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露營(yíng)也在向多元化、趣味化、創(chuàng)新化的方向發(fā)生改變，打造適合各類人群所喜歡的露營(yíng)活動(dòng)，讓游客從一次出游玩轉(zhuǎn)變?yōu)镹次，進(jìn)而有效地帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。截至目前，通過(guò)攜程購(gòu)買露營(yíng)產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元，單純的營(yíng)位票人均花費(fèi)則在200元上下。從產(chǎn)品類型來(lái)看，在省心省力、拎包入住的精致露營(yíng)產(chǎn)品類別中，選擇過(guò)夜露營(yíng)的游客占比高達(dá)八成。

目前濟(jì)南不少景區(qū)、露營(yíng)地都提供過(guò)夜露營(yíng)，每到周末便會(huì)打造各色音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動(dòng)，既有集體游玩的項(xiàng)目，也有適合家庭、朋友小聚的露營(yíng)體驗(yàn)。“現(xiàn)在我們的后備箱市集更是開(kāi)進(jìn)了各個(gè)露營(yíng)地，進(jìn)一步助推了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”謝英民說(shuō)。

隨著露營(yíng)越來(lái)越深度滲透在各行業(yè)、各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，露營(yíng)也越來(lái)越不再有距離感。當(dāng)城市集市、音樂(lè)節(jié)活動(dòng)等紛紛走進(jìn)露營(yíng)地，露營(yíng)本身也不僅僅只是露營(yíng)，已經(jīng)成為一種IP。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大泉城露營(yíng)產(chǎn)品的覆蓋面，拓寬露營(yíng)產(chǎn)品的銷售渠道，濟(jì)南市文化和旅游局聯(lián)合美團(tuán)、攜程等OTA平臺(tái)開(kāi)通濟(jì)南露營(yíng)地預(yù)定端口，上線各大露營(yíng)地電子套餐票，搭建起露營(yíng)地與萬(wàn)千游客需求智慧預(yù)定平臺(tái)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)”在攜程平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%。其訂單量和交易額均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。與此同時(shí)，攜程也專門推出了“寶藏露營(yíng)地”露營(yíng)主題口碑榜，使用榜單的形式進(jìn)一步拉動(dòng)用戶對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

面對(duì)方興未艾的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，濟(jì)南市提出了“疫情防得住、企業(yè)能紓困、消費(fèi)拉起來(lái)”的目標(biāo)和要求。濟(jì)南市文化和旅游局副局長(zhǎng)任驍瑞介紹，市文旅主管部門將2022濟(jì)南露營(yíng)消費(fèi)季定位為一次露營(yíng)產(chǎn)品推廣，幫助旅游企業(yè)做好產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝，具體為企業(yè)解困。通過(guò)廣泛和業(yè)界交流并了解市場(chǎng)，任驍瑞提出，當(dāng)前重要的是逮住“風(fēng)口”，抓緊時(shí)機(jī)把本地區(qū)的露營(yíng)產(chǎn)品做起來(lái)，并抓住暑期旅游市場(chǎng)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓這一新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，均以“肉眼可見(jiàn)”的速度在“高歌猛進(jìn)”。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而山東、濟(jì)南擁有的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)前三位。隨著越來(lái)越多的愛(ài)好者加入到露營(yíng)活動(dòng)中，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)有效連接與融合，形成疊加效應(yīng)，將會(huì)不斷為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)注入新活力，提升露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的綜合效益，開(kāi)拓一個(gè)更廣闊的消費(fèi)空間。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。