原標(biāo)題：青島時裝周進化論 從時尚“頂流”到“云上”開花

來源：青島晚報

時裝周幾乎是所有國際化大都市的標(biāo)配。放眼全球，紐約、倫敦、巴黎、米蘭等城市舉辦的時裝周已成為引領(lǐng)全球時尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從全國范圍來看，北京、上海、深圳等城市同樣通過舉辦時裝周展示著城市的時尚與活力。

8月19日晚7時，第22屆青島時裝周在東方時尚中心拉開帷幕。自2001年首屆青島時裝周舉辦以來，這場絢麗的時尚盛典在青島已連續(xù)舉辦22屆。22年來，伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，伴隨著青島紡織服裝業(yè)的幾經(jīng)沉浮，當(dāng)同級別城市時裝周因疫情影響停辦，青島時裝周依然如期舉辦，并成為了青島時尚產(chǎn)業(yè)的金字招牌。青島時裝周也在不斷探尋著自身的定位，逐漸形成“貼近市場、貼近產(chǎn)業(yè)、貼近企業(yè)”特點，構(gòu)建“一主多輔、多點聯(lián)動、全城時尚”格局，時裝周不再只是高大上的T臺走秀，接地氣的線上帶貨成為青島時裝周的顯著標(biāo)簽。經(jīng)過22年的打磨，青島時裝周找到了一條集聚國際化與本土化的發(fā)展路徑，推動青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

時尚頂流

挖掘優(yōu)秀服裝設(shè)計師

對于全世界任何一個時裝周而言，發(fā)布當(dāng)下最流行的時尚新趨勢永遠是不變的主題。青島時裝周同樣不例外，每年時裝周舉辦期間，絢麗繽紛的時裝發(fā)布秀永遠是令人矚目的焦點。當(dāng)舞臺上的燈光亮起，模特們身著最新款的時裝，邁著高冷的步伐款款而來，讓人盡情感受著服裝藝術(shù)的魅力。

一直以來，時裝發(fā)布秀都是青島時裝周的重頭戲。青島時裝周舉辦初期，就曾經(jīng)以“新時代、新時尚、新時裝”“融入國際,創(chuàng)新時尚”“構(gòu)建國際品牌通路”等為主題。

2016年青島時裝周舉辦期間，數(shù)十位全球知名時裝設(shè)計師進行31個場次的新款潮流服飾的時裝發(fā)布。2019年青島時裝周舉辦期間，包括3位國際知名設(shè)計師、2位“金頂獎”設(shè)計師等舉辦40多場設(shè)計師及品牌發(fā)布秀。

本屆青島時裝周舉辦期間，供應(yīng)鏈品牌和設(shè)計師品牌將組織30場發(fā)布秀。

無論服裝產(chǎn)業(yè)怎樣風(fēng)云變幻，時裝發(fā)布一直是時裝周永恒的主題。然而我們應(yīng)該看到的是，對于巴黎、倫敦、紐約等國際時尚之都而言，時裝周可以起到引領(lǐng)潮流發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用，但對于青島來說，受制于產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的因素，與倫敦、巴黎、紐約等城市時裝周相比仍然存在較大差距。

盡管無法與國際一線時裝周同臺競技，但青島時裝周卻為一大批設(shè)計師提供了展示的舞臺，一華正紅、恩瑪秀丹等服裝品牌從青島時裝周走出來。22年來，青島時裝周推出了服裝新品牌超過200個，誕生并沉淀了一批優(yōu)秀青年設(shè)計師，為山東乃至全國的時尚企業(yè)輸出了大量的新生設(shè)計力量。

對原創(chuàng)設(shè)計力量的培育仍然在延續(xù)，2022年青島時裝周繼續(xù)聚焦“新銳力量”，舉辦2022年度青島新銳十佳時裝設(shè)計師評選大賽，聚力打造原創(chuàng)設(shè)計策源地。

貼近市場

助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈振興

青島時裝周的舉辦得益于青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的深厚積累。近年來，伴隨著廣東、浙江等地服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，青島紡織服裝業(yè)的發(fā)展卻并不盡如人意。當(dāng)前，青島紡織業(yè)除了在針織、童裝領(lǐng)域有所突破，傳統(tǒng)的梭織、棉紡業(yè)已所剩無幾，截至2021年，純紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅剩322億元。

面對紡織服裝業(yè)的式微，青島時裝周也適時調(diào)整定位，在發(fā)布時尚潮流趨勢的同時，開始更偏向于服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“貼近市場、貼近產(chǎn)業(yè)、貼近企業(yè)”成為青島時裝周的顯著標(biāo)簽。

這樣的變化更體現(xiàn)在時裝周的板塊設(shè)計方面。在東方時尚中心舉辦原創(chuàng)設(shè)計——2022秋冬訂貨會，增強設(shè)計師、供應(yīng)鏈、品牌商的交流與合作，精準(zhǔn)匹配買手需求，提升組貨能力，通過渠道實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。在紡織谷舉辦全國第一屆編織展、第六屆青島谷里時尚買手節(jié)，聯(lián)合“谷內(nèi)網(wǎng)紅竇竇”進行直播帶貨，推動采購洽談、搶抓訂單、產(chǎn)需對接和市場合作。

為了最大限度貼近市場，青島時裝周設(shè)置了多種促銷活動，在云上海天、海信廣場、萬象城、麗達購物中心、金鼎廣場、證大大拇指廣場等會場組織原創(chuàng)品牌系列展銷活動，推動原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品和品牌發(fā)展。

青島市工業(yè)和信息化局副局長馮偉介紹，今年青島時裝周舉辦期間，還組織了包括東方時尚季、青島時裝周抖音購物節(jié)、原創(chuàng)設(shè)計師秋冬訂貨會、第六屆青島谷里時尚買手節(jié)等大型活動，通過“即秀即買”的方式，通過線上線下結(jié)合起來，這種疊加效應(yīng)發(fā)揮好，對于促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)擴大市場都是非常有利的。

盡管紡織服裝業(yè)發(fā)展速度放慢，但青島紡織機械產(chǎn)業(yè)仍然獨具優(yōu)勢，針對這一特點，2022青島時裝周舉辦期間，“紡織智能制造進園區(qū)·青島站”活動同期舉辦，組織供應(yīng)商與部分企業(yè)進行專項對接，提出紡織智能裝備設(shè)備互聯(lián)互通、智能檢測、信息化系統(tǒng)、物流倉儲等方面細化落地方案，助力青島紡織服裝及紡機中小企業(yè)提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型升級。

云上開花

打造“發(fā)布秀+云交易+云論壇”新模式

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情對社會經(jīng)濟發(fā)展帶來沖擊，部分節(jié)會停辦。在不少全國同類型城市時裝周停辦的情況下，青島時裝周堅持下來，并且走出了一條“云上時裝周”的新路徑。

早在2021年，青島時裝周就探索出了一條“云上”之路。以“云·盛典”“云·交易”“云·風(fēng)向”“云·藝術(shù)”四大板塊為核心，致力于打造后疫情時代全新升級的時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。

2022年青島時裝周舉辦期間，云上時裝周模式得以延續(xù)。以“云-Show”“云- Purchasing”“云-Talk”“云-Events”“云-Live Streaming”五大板塊為核心，通過舉辦“東方時尚季·2022青島時裝周抖音購物節(jié)”，探索將“T臺”風(fēng)尚與大眾消費相結(jié)合的新路徑，帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時尚消費體驗。通過“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨特形式，讓品牌在云端集結(jié)亮相，將時裝周搬上抖音直播，線上銷售品牌服裝，幫助原創(chuàng)設(shè)計師品牌方及供應(yīng)鏈端展示銷售最新產(chǎn)品，打通從展示到銷售各個環(huán)節(jié)。

今年時裝周將搭建“東方時尚季·抖音購物節(jié)”線上平臺，為參與本次時裝周的原創(chuàng)設(shè)計師品牌打造火爆線上銷售新場景，屆時將有16家設(shè)計師和供應(yīng)鏈品牌線上直播發(fā)布并實現(xiàn)全流程云上交易。此次合作匯聚雙方資源，將加速原創(chuàng)設(shè)計品牌進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)與電商平臺的跨界碰撞，同時為觀眾帶來“云上看秀，即秀即買”的多元時尚消費體驗。

對于青島時裝周的“上云”，馮偉感觸很深，他說：“此前我們做的規(guī)模最大的一屆開幕式現(xiàn)場無非也就七八百人，整個時裝周下來，線下訂貨交易也不過幾千萬元。時裝周調(diào)整到線上后，開幕式搬到了線上，當(dāng)天晚上的線上點擊量達到了500萬，三天的交易額就達到了5億元，這也讓我們看到了線上的力量?！?/p>

可以預(yù)見的是，青島時裝周的云上之路還將繼續(xù)，并將助力青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造青島時尚創(chuàng)意策源地和紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型制高點。

觀海新聞/青島晚報 記者 李沛 于波

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