原標(biāo)題：“新體驗(yàn)”激活青島旅游發(fā)展新動(dòng)能

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷

“8月份‘仙居嶗山’入住同比增長(zhǎng)100%，最高連續(xù)7天滿房。”“暑期每個(gè)周末‘供銷人家’都爆滿，國(guó)慶假期10月2日、3日的房也已經(jīng)訂完了。”“要來(lái)我們‘杉木大叔的園子’采摘、團(tuán)建，必須提前預(yù)訂。”……隨著暑期旅游進(jìn)入后程，周邊休閑游成為人們出游第一選擇，鄉(xiāng)村旅游悄然迎來(lái)又一輪高峰。縱觀市場(chǎng)動(dòng)向，疫情提升了人們對(duì)旅游品質(zhì)的重視程度，以鄉(xiāng)村旅游為代表的周邊游市場(chǎng)不負(fù)眾望地成為復(fù)蘇最快的板塊之一。

“大融合”“大消費(fèi)”是推動(dòng)全市旅游業(yè)振興的核心突破點(diǎn)。在“城市即旅游”的發(fā)展理念下，青島正加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)“賦能、賦美、賦魂”，推動(dòng)景區(qū)、社區(qū)、園區(qū)一體化融合發(fā)展，打造“旅游+”青島模式，提升城市旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育特色消費(fèi)品牌，鞏固提升旅游業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)地位。

“青島的周邊游、鄉(xiāng)村游，需要‘他山之石’，但并不是要和有強(qiáng)大都市市場(chǎng)支撐的上海、北京等比較，也不是要和鄉(xiāng)村旅游資源特別豐富的云南、安徽等比較，而是要從青島建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的角度，從整個(gè)青島旅游發(fā)展的視角，找到應(yīng)有的位置，充分服務(wù)于青島中心城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和功能完善。”在中國(guó)旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學(xué)教授馬波看來(lái)，一幅正在徐徐展開的全域旅游畫卷，將深層次提升青島宜游水平。

“累并快樂著”是文旅從業(yè)者們?cè)?月份旅游旺季的真實(shí)狀態(tài)。

“8月20日、21日晚都是滿房，‘和園’這個(gè)夏天熱鬧非凡，房源非常緊張，大家出行一定要提前預(yù)約時(shí)間。”緊鄰北九水景區(qū)的青島九水和園藝術(shù)設(shè)計(jì)酒店，這個(gè)暑期滿房成為常態(tài)，由于客人較多，酒店今年用工量也增大，酒店總經(jīng)理張斌的朋友圈已經(jīng)發(fā)了好幾次“招兵買馬”的公告。同時(shí)，為了滿足更多客人的需求，該酒店還布置了露營(yíng)區(qū)，舉辦了樹屋營(yíng)，特色活動(dòng)讓游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)更為豐富。

位于嶗山沙子口東麥窯的“仙居嶗山”和“瑜上山間”民宿同樣預(yù)訂火熱。在“仙居嶗山”包個(gè)小院，可以一家三口，或是兩三個(gè)家庭一同入住富有漁村特色、冬暖夏涼的石頭房，充分感受青島文化。青島啤酒時(shí)尚文旅品牌推廣經(jīng)理金雨介紹，8月份“仙居嶗山”入住同比增長(zhǎng)100%，最高連續(xù)7天滿房。帶有私湯的“瑜上山間”作為高端民宿代表，價(jià)格在700多元到4000元左右不等，也經(jīng)常連續(xù)滿房。

與此同時(shí)，一些新型民宿格外受到年輕人的喜歡。位于西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)的“慢姑娘·龍躍山莊”轟趴館，吸引了不少年輕人在此團(tuán)建。該民宿除了有不同的房型滿足不同需求的客人入住以外，還有KTV、電競(jìng)、模擬賽車、棋牌等年輕人喜歡的游戲設(shè)施，周末預(yù)訂更為緊俏。而該民宿古色古香的庭院式建筑也吸引了一些年輕人身著傳統(tǒng)服飾前來(lái)拍照打卡，體驗(yàn)國(guó)潮文化。

在即墨區(qū)鰲山衛(wèi)街道的鰲角石村，“供銷人家”民宿打造的五個(gè)四合院經(jīng)常“一房難求”，380元到500元左右的價(jià)位，一個(gè)院子可以住6到12人，備受市民游客的青睞。據(jù)悉，有的游客從市區(qū)專程前來(lái)一住一個(gè)月，此外該民宿還吸引了來(lái)自煙臺(tái)、威海、日照、淄博等周邊城市的游客。

位于平度茶山的“道格之家”民宿迎來(lái)了8月20日、21日、22日三日連續(xù)預(yù)訂滿房，依托定制化服務(wù)，客人可以將整個(gè)行程的飲食和活動(dòng)交給商家妥當(dāng)安排，實(shí)現(xiàn)家門口的“說(shuō)走就走”輕松游。

細(xì)節(jié)提升品質(zhì)——

時(shí)尚新玩法激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

入夜，一場(chǎng)歡快的篝火晚會(huì)正在海青鎮(zhèn)“杉木大叔的園子”里舉行，一群年輕人手拉手，圍著篝火歡快地奔跑，草地上亮起的星空燈讓夜晚的露營(yíng)地更顯浪漫。燒烤區(qū)的工作人員還在緊張忙碌，烤好的全羊嗞嗞作響，散發(fā)出誘人香氣。露營(yíng)桌上擺放的是游客下午采摘的百香果和圣女果。

剛過(guò)去的周末，青島花海濕地音樂啤酒消夏季在羊毛溝花海濕地公園啟動(dòng)，除了音樂和啤酒，非遺盛宴市集、青年生活市集、露天電影放映、花海打卡等活動(dòng)一應(yīng)俱全，青年朝氣、市井煙火、在地文化于此碰撞，鮮活多樣的“潮生活 夜城陽(yáng)”呼之欲出，成為文化與旅游在鄉(xiāng)村深度融合的代表。

隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)逐漸受到認(rèn)可，五星級(jí)酒店也開始涉足鄉(xiāng)村旅游。位于城陽(yáng)區(qū)的青島鑫江溫德姆酒店面向會(huì)員開展“小小農(nóng)場(chǎng)主”活動(dòng)，組織小客人到有機(jī)生態(tài)園大棚中暢游學(xué)習(xí)，了解農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程，體驗(yàn)農(nóng)作物播種過(guò)程，在農(nóng)場(chǎng)中“尋寶”有機(jī)雞蛋，豐富了酒店產(chǎn)品體系，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“都說(shuō)‘綠水青山就是金山銀山’，青島鄉(xiāng)村越來(lái)越有‘網(wǎng)紅’的潛質(zhì)。我感覺，只要能牽涉到‘網(wǎng)紅’這兩個(gè)字，年輕人都會(huì)非常感興趣，再加上新媒體的一些推廣，就有希望成為爆款。”旅游博主韓沖有九年出境游導(dǎo)游工作經(jīng)歷，最近3個(gè)月，他開始嘗試做旅游自媒體，鄉(xiāng)村旅游直播令他深切地感受到，氛圍感正在吸引年輕人走向鄉(xiāng)村。

做強(qiáng)“旅游+”——

多層次綜合帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游的包容性更強(qiáng)，邊界性更小，是天然的產(chǎn)業(yè)融合體。百里不同風(fēng)、十里不同俗，讓鄉(xiāng)村旅游擁有真實(shí)鄉(xiāng)土生活的沉浸感和更為廣闊的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。

在即墨古城南門的供銷記憶展館，除了大歐鳥籠、葛村榼子等“青島手造”展品，還有即墨老酒、即墨麻片、白廟芋頭、藍(lán)村大米、鰲福綠茶、金鉤海米、金口芹菜等農(nóng)特產(chǎn)品，旅游旺季，每天都有來(lái)到這里參觀購(gòu)物的外地旅行團(tuán)。通過(guò)挖掘即墨傳統(tǒng)文化，這里成了即墨鄉(xiāng)村旅游的一扇窗口。在展館的基礎(chǔ)上，“即墨人家”民宿應(yīng)運(yùn)而生。“鄉(xiāng)村旅游是我們參與鄉(xiāng)村振興的一個(gè)觸角，村集體把老百姓的閑置老房集中起來(lái)，與我們合作打造民宿項(xiàng)目。這樣一來(lái)，不僅老百姓、村集體有了固定收入，村民們還可以到民宿收拾衛(wèi)生、做農(nóng)家飯，游客到來(lái)后也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，可以說(shuō)多方面帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展，不少村民主動(dòng)找到我們希望加入。”即墨區(qū)供銷社黨委書記、理事會(huì)主任梅良本認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)興、客流旺，百姓才能見收益。

作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，旅游業(yè)對(duì)東麥窯的帶動(dòng)力也非常明顯，民宿是嶗山東麥窯代表性的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。2007年民宿開業(yè)至今，累計(jì)解決就業(yè)200人次、提升村民人均年收入約7000元。東麥窯村也成為聞名全國(guó)的鄉(xiāng)村振興示范村，每年吸引來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)習(xí)考察超40000人次。

“產(chǎn)業(yè)+文旅”的發(fā)展模式在西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)也展現(xiàn)出了生命力。今年以來(lái)，海青鎮(zhèn)依托山水茶竹資源稟賦，加快推進(jìn)全域旅游發(fā)展。尤其是在中部片區(qū)打造產(chǎn)業(yè)+文旅消費(fèi)“雙引擎”發(fā)展新格局，在北茶商街北區(qū)豐富游玩方式，推出茶園童夢(mèng)兒童游樂場(chǎng)項(xiàng)目和俠義島文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

將蛤蜊節(jié)、非遺文化等與時(shí)尚相結(jié)合，城陽(yáng)區(qū)推出的“潮系列”節(jié)會(huì)格外吸睛。以此為契機(jī)，城陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展中心將文化旅游資源整合包裝，深度融入城陽(yáng)旅游產(chǎn)品體系，在“5·19中國(guó)旅游日”“紅島蛤蜊節(jié)”“城陽(yáng)非遺文化節(jié)”中分別發(fā)布了“遇見城陽(yáng)，遇見美好”城陽(yáng)十大主題旅游線路、“山海城節(jié)”主題游線路、民俗文化游主題線路等，全方位展示城陽(yáng)文化旅游資源，凸顯旅游為民、旅游帶動(dòng)。

聚焦城市定位——

服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和功能完善

旅游業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)20%左右，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，起到了重要的推動(dòng)作用。

馬波介紹，青島周邊游、鄉(xiāng)村游起步早，伴隨著嶗山風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，嶗山、城陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)貛?dòng)明顯，西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來(lái)亮點(diǎn)不斷，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場(chǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可能性。

“青島都市旅游的高人氣帶動(dòng)了周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展，而周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務(wù)，可以有效地為青島留住客流，延長(zhǎng)停留時(shí)間。但需要注意的是，青島的周邊游、鄉(xiāng)村游在品質(zhì)和創(chuàng)新上還需要提升。”圍繞加大周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展力度，馬波認(rèn)為，持續(xù)的制度創(chuàng)新不可缺少。周邊游和鄉(xiāng)村游在發(fā)展過(guò)程中有很多關(guān)系需要處理，以景區(qū)和社區(qū)融合發(fā)展為例，有些村落本身可以構(gòu)成風(fēng)景區(qū)旅游的一部分，但管理體制上仍然是傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村管理體系，外來(lái)城市資本和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村民、景區(qū)之間的關(guān)系到了需要理順的階段，這是周邊游、鄉(xiāng)村游煥發(fā)內(nèi)在活力、持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，要為市場(chǎng)提供強(qiáng)大的活力、動(dòng)力，就必須構(gòu)建持續(xù)發(fā)展機(jī)制，處理好各方面的利益關(guān)系。

當(dāng)前，青島正著力構(gòu)建“一核六灣多組團(tuán)”的全市旅游空間新格局，以籌辦2023山東旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，青島文旅加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增效、旅游設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在邁向重要的國(guó)際濱海旅游目的地的進(jìn)程中，為城市發(fā)展增添活力與精彩。

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