原標題：這場主動仗，山東打得漂亮

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

原標題：這場主動仗，山東打得漂亮

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

這個中秋假期，如果讓你說出一句印象深刻的slogan（廣告語），“好客是真情，好品憑厚道”一定榜上有名。“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相中央廣播電視總臺，全省各級各類媒體協(xié)同發(fā)力，中秋假期一波又一波流量高峰不斷涌現(xiàn)。

正能量與大流量深度融合，國內外觀眾網(wǎng)友關注點贊，眾多媒體平臺聚焦解析，這次宣傳推介無疑成為山東“文化宣傳創(chuàng)新”2022年行動的又一場勝仗。

●主動仗就該這樣打

現(xiàn)代管理學有一個基本原理，就是不僅要做、而且要讓人知道做了什么。

宣傳也是生產(chǎn)力。改革發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境，越是發(fā)展關口，越要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，越要增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，越要唱響主旋律、傳播正能量，激發(fā)奮斗奮進的強大力量。

此次“好客山東 好品山東”宣傳推介活動，省委書記、省長和部分省委常委、副省長上臺推薦，把山東品牌送到全國的聚光燈下，向世界遞出一張高質量發(fā)展的“新名片”，向世界發(fā)出相會齊魯?shù)恼\摯邀約，收獲了社會各界對這塊“金字招牌”的廣泛關注和深切期許。

宣傳推介背后，是山東錨定“走在前、開新局”，完整準確全面貫徹新發(fā)展理念的那份篤定堅實，是“經(jīng)濟大省要勇挑大梁”的那份責任擔當。過去，酒香不怕巷子深，如今，“內斂”的山東“高調”亮相，既是打造品牌高地的創(chuàng)新實踐，也是在變局中育新機、開新局的生動寫照，彰顯山東現(xiàn)代化強省建設的底氣和信心。

●展形象就該這樣做

展形象，是新形勢下宣傳思想工作使命任務之一。“好客山東 好品山東”，是山東正在重點打造的區(qū)域公共品牌。

山東歷史文化積淀深厚，區(qū)域特色品牌閃亮。落實“展形象”要求，就要向中國、向世界展示“好客山東 好品山東”，既為一域爭光、又為全局添彩。

這次宣傳推介活動，主動展示品牌強省、質量強省的山東形象，是一場山東“好品”的集體亮相。近年來，山東實施質量強省戰(zhàn)略，推出一批體現(xiàn)特色、廣受歡迎的山東“好品”。青島啤酒、煙臺蘋果、張裕葡萄酒、中裕食品、濰柴柴油機、浪潮服務器、海爾家電、重汽重卡、國瓷材料等馳名全國，首批打造的223個“好品山東”品牌深受好評。

“好品山東”，好在品多類全、匠心鍛造、傳承文化、“智”造未來。從大國重器到衣食住行，從“山東手造”到消費終端，山東“好品”不斷塑強核心競爭力。“好客山東 好品山東”正成為高質量發(fā)展的靚麗名片。

●正能量就要有大流量

這次宣傳推介活動，是一次“正能量要有大流量”的融合創(chuàng)新。

“誠摯邀請各位朋友到齊魯大地，品特色美食、賞如畫美景、享‘智’造樂趣，感受‘好客山東 好品山東’魅力。”

這份誠摯邀約，以及背后的新時代山東故事，經(jīng)由媒體創(chuàng)新傳播、廣泛推送，走向全國、走向世界。

講好故事，要用好平臺。山東和中央廣播電視總臺優(yōu)勢互補、深度合作，有力推動山東的品牌發(fā)展。這次宣傳推介活動，借助總臺全媒體矩陣傳播，生動講好新時代山東故事，大大提升了“好客山東 好品山東”的知名度和美譽度。

講好故事，要統(tǒng)籌發(fā)力。山東省委宣傳部靠前指揮、統(tǒng)籌謀劃，整合資源、有序推進，組織各級各類媒體一起做，動員社會各方面力量一起做，推動線上線下、內宣外宣一起做，奏響交響樂、大合唱。媒體報道多點開花、百花齊放，讓人們全方位領略“好客山東 好品山東”的魅力。

講好故事，要創(chuàng)新驅動。連日來，全省各級各類媒體創(chuàng)新生產(chǎn)、全媒傳播，形成主流輿論強勢。宣傳推介活動在北京舉行當日，大眾日報即在全網(wǎng)發(fā)起海報接力宣傳活動，#好客山東 好品山東甩海報#在山東16市均登上同城熱搜榜，其中12市位居熱搜榜首位，超高人氣的話題持續(xù)擴大宣傳聲量。中秋假期，由大眾日報主持的微博話題#山東有了新slogan#登上全國熱搜榜，2天時間總閱讀量就達到1.2億次，引發(fā)刷屏式傳播。

新時代新征程，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。

“好客山東 好品山東”的故事，正在繼續(xù)。人們相信和期待，這個故事會越來越精彩，媒體人的講述也會愈來愈精彩。

（大眾日報客戶端記者 李子路 趙洪杰 報道）

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