原標(biāo)題：瞄準(zhǔn)“高品質(zhì)”“深體驗(yàn)” 山東著力打造特色精品旅游體系

來源：大眾網(wǎng)

原標(biāo)題：瞄準(zhǔn)“高品質(zhì)”“深體驗(yàn)” 山東著力打造特色精品旅游體系

來源：大眾網(wǎng)

過去5年，山東努力補(bǔ)齊“高品質(zhì)”“深體驗(yàn)”旅游產(chǎn)品不足短板，實(shí)施旅游“全要素提升計(jì)劃”，著力提升吃、住、行、游、購、娛等要素品質(zhì)，抓好富有文化底蘊(yùn)的國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、五星級飯店等高品質(zhì)要素培育，開發(fā)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品，著力打造特色精品旅游產(chǎn)品體系。

實(shí)施旅游全要素提升 豐富文旅產(chǎn)品多樣性

目前，全省共有國家級度假區(qū)4家，國家級全域旅游示范區(qū)8個(gè)，5A級景區(qū)總數(shù)14家，五星級飯店37家，數(shù)量均居全國前列。5年來，省文旅系統(tǒng)加快推動景區(qū)提檔升級，建成精品旅游景區(qū)50家，推出各類旅游產(chǎn)品（路線）2600余條，與攜程、淘寶、同程等大型OTA合作推出眾多高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

在實(shí)施旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)型提升行動中，濰坊市高密紅高粱小鎮(zhèn)打造推出的文學(xué)主題實(shí)景沉浸演藝《高粱紅了》，深受游客喜愛。日照市指導(dǎo)山海天國家級旅游度假區(qū)打造了海洋美學(xué)館、云過山丘船屋民宿、亦梵民宿等度假產(chǎn)品，引進(jìn)森林大馬戲演藝項(xiàng)目，豐富夜間文化旅游產(chǎn)品。聊城緊緊圍繞“江北水城·運(yùn)河古都”城市品牌，著力打造線上線下相結(jié)合，傳統(tǒng)宣傳與新媒體營銷相融合的營銷戰(zhàn)略布局。

打造高端旅居品牌 加速文旅市場復(fù)蘇

近年來，放眼于整個(gè)山東，高星級酒店、文化主題酒店、主題民宿等行業(yè)均保持高速發(fā)展。濟(jì)南探索構(gòu)建民宿發(fā)展“1+2+4”制度體系，評定“泉城人家”精品民宿449個(gè)，打造了不二木居、時(shí)養(yǎng)山居等一批精品民宿。僅2021年，濟(jì)南市民宿業(yè)接待游客36.2萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.1億元，部分高端民宿入住率達(dá)到了95%以上，成為受疫情影響下實(shí)現(xiàn)正增長的“明星”文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加速了濟(jì)南市文旅市場的恢復(fù)性增長。

青島海景花園大酒店每年約有100多家飯店前去參觀學(xué)習(xí)，其“倒三角服務(wù)模式”成為哈佛大學(xué)教學(xué)案例。煙臺制定實(shí)施《關(guān)于支持發(fā)展五星級酒店的意見》，建成了皇冠假日、喜來登、希爾頓、萬豪、樂天、威斯汀等10家國際品牌酒店，另有蓬萊開元、萊山君悅等11個(gè)品牌酒店在建，打造了省內(nèi)領(lǐng)先的濱海品牌酒店集群。同時(shí)，打造高品質(zhì)旅游民宿集聚區(qū)，評定出61家省級星級旅游民宿，評定工作實(shí)現(xiàn)重大突破。

高點(diǎn)定位 打造特色餐飲品牌

餐飲業(yè)也逐步向精細(xì)化和價(jià)值鏈高端延伸，打造“美食山東”品牌，完善魯菜各分支標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批特色美食街區(qū)、魯菜特色餐飲企業(yè)與名小吃品牌點(diǎn)。

2018年起，威海市圍繞康養(yǎng)旅游千億級產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，通過開展“四季威海 康養(yǎng)福地”健康養(yǎng)生餐飲品質(zhì)提升行動，打造“舌尖上的康養(yǎng)威?！薄?019年以來，煙臺市葡萄酒酒莊、博物館、主題街區(qū)、酒莊、采摘園等累計(jì)接待游客約3000萬余人次，拉動消費(fèi)約20億元。沂水縣打造的《原味鄉(xiāng)間·沂水篇》在央視科教頻道《味道》欄目播出，通過央視的鏡頭將沂水獨(dú)具特色的美食美景再次傳向全國。

優(yōu)化提升促發(fā)展 打造山東文旅形象新名片

優(yōu)化提升山東旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功打造“山東有禮”文旅商品品牌，“好客山東·山東有禮”天貓、京東旗艦店累計(jì)合作企業(yè)1800余家，品牌曝光量超1.2億次。今年起，“山東手造”推進(jìn)工程全面起勢，“山東手造”還將納入“好客山東”“好品山東”等品牌體系，通過融合發(fā)展、聯(lián)動賦能，打造山東文旅形象新名片。

煙臺以“會”為媒創(chuàng)新城市品牌宣傳推廣，按照“辦好一次會，搞活一座城”理念，借助2021山東省旅游發(fā)展大會的東風(fēng)，進(jìn)一步叫響了“好客山東·仙境煙臺”文旅品牌形象。齊河縣堅(jiān)持講好新時(shí)代黃河故事，通過“政企聯(lián)手、區(qū)域聯(lián)盟、上下聯(lián)動”的營銷推廣機(jī)制，將城市形象宣傳與旅游目的地推廣相結(jié)合，構(gòu)建“陸空”一體全方位宣傳陣地，以媒體營銷、活動營銷、聯(lián)盟營銷、全民營銷、創(chuàng)新營銷為切入點(diǎn)，構(gòu)建起了政府、企業(yè)、居民、游客“四位一體”的全方位立體化的全民營銷體系，真正叫響了，打造了享譽(yù)全國的“黃河水鄉(xiāng) 生態(tài)齊河”旅游品牌。

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