原標題：加速發(fā)展會展業(yè) 助力青島高質量發(fā)展

來源：青島日報

原標題：加速發(fā)展會展業(yè) 助力青島高質量發(fā)展

來源：青島日報

金花

黨的二十大報告提出，要“構建優(yōu)質高效的服務業(yè)新體系，推動現代服務業(yè)同先進制造業(yè)、現代農業(yè)深度融合。”會展業(yè)作為現代服務業(yè)的重要組成部分，是現代區(qū)域經濟的“助推器”，也是衡量區(qū)域開放度、經濟活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局弧Ｇ鄭u作為我國首批沿海開放城市，已躋身全國十大會展城市之列，并先后獲評“中國十大品牌會展城市”“中國十佳品牌會展城市”“全國會展業(yè)‘金五星’優(yōu)秀會展城市”等榮譽稱號，為打造“北方會展之都”奠定了基礎。同時，會展業(yè)作為青島24條重點產業(yè)鏈之一，應借助構建國內國際雙循環(huán)、國內統(tǒng)一大市場等戰(zhàn)略機遇，加快會展業(yè)的復蘇進程，積極構建優(yōu)質高效的產業(yè)體系，推動會展業(yè)與其他重點產業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮會展經濟助推產業(yè)、拉動消費、營銷城市的作用，助力青島高質量發(fā)展。

積極釋放的產業(yè)效應

首先，會展業(yè)能夠有效激發(fā)需求。無論是上海進博會，還是廣州廣交會，從國內各類知名展會的辦會效果看，會展業(yè)不僅能夠帶動需求，而且能夠有效激發(fā)需求。一是企業(yè)需求旺盛。會展雖然展示的是企業(yè)的產品，但更是體現企業(yè)發(fā)展的階段性成果。企業(yè)離不開展會，就像企業(yè)離不開市場一樣。展會中爆發(fā)出來的龐大信息量，如行業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)前沿動態(tài)、技術創(chuàng)新成果，甚至是某些發(fā)展商機都會毫無保留地展示給所有人。所以，展會是企業(yè)的需求、市場的需求，更是城市發(fā)展的需求。二是消費需求旺盛。展會是一個供需交匯的大平臺，其全過程就是一個龐大的產業(yè)鏈、需求鏈、供應鏈，而且各鏈業(yè)態(tài)豐富、延展性強。展會前、中、后期所需要的每一個環(huán)節(jié)、每一個節(jié)點、每一個交叉點又匯集眾多資源要素，構成生產需求、消費需求、創(chuàng)新需求。因此，依托會展業(yè)形成的龐大的市場需求，這也是會展產業(yè)長久不衰的原因之一。

其次，會展業(yè)有極強資源配置能力。會展業(yè)與其他行業(yè)最大的不同是，會展自身具有的平臺效應。會展業(yè)不僅可以集采購、投資、交流、開放、合作等多個效用匯集平臺之上，而且還能夠持續(xù)放大效用形成新的帶動效應。可以說，會展能夠促進市場機制更加成熟、企業(yè)更加具有創(chuàng)新活力、品牌更加匯聚匯集。一是促進要素有效結合。“會展+ ”賦能模式已成為推動經濟高質量發(fā)展的重要方式之一，充分發(fā)揮會展的“場景”功能，以“會展+論壇”“會展+賽事”“會展+路演”“會展+旅游”等方式促使各要素能夠找到切入產業(yè)鏈的端口，形成新的生產力。二是會展溢出效應巨大。會展業(yè)的功能是多元的。從銷售角度看，會展是一條把展品變成商品的最短鏈路；從企業(yè)角度看，會展是一次把展商變?yōu)橥顿Y商的最強鏈接；從創(chuàng)新角度看，會展是用創(chuàng)新來完善生態(tài)圈的最優(yōu)鏈條。因此，會展業(yè)是激活經濟活力的新引擎。

推動青島會展業(yè)快速發(fā)展

第一，借鑒先進城市做法，集聚會展行業(yè)高端要素，全面提升會展業(yè)國際影響力。一是促進城市對標向展會對標的轉變。會展業(yè)對城市的拉動效應和城市品牌的影響力較大，已成為展示城市形象的一張名片，在推動城市經濟發(fā)展中起到了重要作用。因此，會展對標是城市對標的基礎，其中獲取國際會展認證是重要捷徑之一。青島應積極構建會展業(yè)新發(fā)展格局，相關部門積極對接爭取UFI（國際展覽聯盟，是全球最具影響力的會展業(yè)協(xié)會之一，各國領先企業(yè)均已加入UFI成為會員，或以擁有UFI認證的品牌項目為榮，組展機構是其主要成員）的支持，加快獲取國際UFI品牌展會的認證，這既是對青島辦會能力的一種肯定，也是打開青島會展業(yè)全球視野的首要途徑。二是促進國內平臺向國際平臺的轉變。國際要素的融入是實現平臺國際化的首要前提，是實現轉變的重要節(jié)點。青島應積極引進各類具有國際化辦會經驗的中介機構、世界展會頭部企業(yè)、國際行業(yè)協(xié)會組織，如法蘭克福國際展覽公司（MesseFrankfut）、米蘭國際展覽公司（FMI）、美國克勞斯公司（E.J.KRAUSE&ASSOCIATE，INC）等等。他們的加入及合作能夠極大提升會展業(yè)的國際影響力，從而實現青島會展業(yè)的彎道超車。

第二，融合青島產業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮產業(yè)鏈接作用，全面提升會展與產業(yè)融合度。一是促進會展特色向產業(yè)特色的轉變。要突出會展的溢出效應，積極推進展會核心要素、特色要素和專業(yè)要素與青島產業(yè)全面融合，把展會的效益做到最大化。一方面，要精心做好展會的籌備。圍繞展會的產業(yè)特色，挖掘青島相關的優(yōu)勢產業(yè)，找準結合點、拉長產業(yè)鏈，促進產業(yè)鏈與國際高端產業(yè)要素的融合，提升我市優(yōu)勢產業(yè)的層級；另一方面，要拓展產業(yè)資源。加強與主辦方、承辦方以及參展商等的聯絡，通過座談會、研討會、推介會等方式，加強產業(yè)交流合作，吸納產業(yè)創(chuàng)新技術和科技人才等高端產業(yè)資源要素，做強產業(yè)集群，進一步提升產業(yè)實力和發(fā)展質量，爭取做到“辦好一次會展，搞活一個產業(yè)”。二是促進1天展會向365天展會的轉變。會展的重要作用之一是其溢出效應的充分發(fā)揮。借鑒上海進博會經驗，深度研習其會展業(yè)的發(fā)展機理：一次展會并不能完全發(fā)揮其價值和效應，其后續(xù)的展會溢出效應才是會展最終追求的效果，極力打造放大進博會溢出效應的核心載體，打造虹橋品匯、綠地全球商品貿易港等國際貿易新平臺。特別是2022年9月22日，由上海市第十五屆人民代表大會常務委員會第四十四次會議通過的《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》，以立法的形式支持會展業(yè)發(fā)展。一方面，我市應立足青島實際，確立青島會展國際品牌，扶持其打造“6+365”常年展示交易平臺，凸顯展會溢出效應。另一方面，推進商業(yè)模式和資源復制，以展會為產品輸出“母港”、以承載地為產品輸入“分港”的方式，輻射展會效應。同時，拓展企業(yè)資源，發(fā)揮參展企業(yè)作用，打造展會后續(xù)發(fā)展新平臺，強化市民365天全年全天候的消費升級體驗，實現會展增值效應。

第三，科學統(tǒng)籌全域會展資源，構建大會展格局，全力打造國際會展名城。一是加強會展設施建設，改善硬環(huán)境。會展業(yè)不僅是衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志，也是衡量城市發(fā)展承載力的重要指標。因此，一方面，建議加強青島全域會展設施統(tǒng)籌，特別是嶗山、紅島、西海岸新區(qū)以及膠州等場館資源統(tǒng)籌利用，形成場館體系集成，促進會展要素有效流動，為構建會展大格局奠定基礎條件；另一方面，建議加強會展配套設施建設，進一步提升周邊交通、餐飲、酒店、購物等商業(yè)服務配套設施的便利化程度，帶旺人氣、做大流量，全面提升會展業(yè)帶動效應。二是促進會展資源共享，優(yōu)化軟環(huán)境。會展是一種體驗式營銷，是把資源集聚在同一平臺上展示特色，引發(fā)消費共鳴的重要途徑。因此，促進資源共享是會展的重要職責。一方面，建議統(tǒng)籌會展資源，共享會展紅利。依托參展資源，突出展會特色，徹底激發(fā)會展多元參與者的熱能和動能，提高會展經濟活躍度，努力營造共享發(fā)展的氛圍，不斷提升參與者共享發(fā)展紅利的動力；另一方面，建議發(fā)揮區(qū)域會展優(yōu)勢，做優(yōu)特色會展。激發(fā)各區(qū)市辦會動力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會展，實現會展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。同時，把會展業(yè)培育成為現代服務業(yè)的先導產業(yè)和新的增長極，為打造國際會展名城奠定基礎。

第四，創(chuàng)新會展商業(yè)模式，延長會展業(yè)態(tài)鏈，促進會展經濟高質量發(fā)展。會展既是產品的交流、產業(yè)的交流，更是人的交流。因此，模式創(chuàng)新成為展會發(fā)展的不懈動力。特別是，創(chuàng)新會展商業(yè)模式能夠有效延長會展業(yè)產業(yè)鏈，實現會展經濟的新發(fā)展。其中要突出實現三大轉變：即從展品→商品→產品的轉變；從會場→商場→工廠的轉變；從參展商→貿易商→投資商的轉變。其核心是以市場化為導向，積極引導參展商借助展會平臺，以立足市場、面向市場、開拓市場為動力，搶抓發(fā)展新機遇，形成新成果、占據新領地、轉換新角色。一方面，圍繞展品集聚新要素，轉化新成果、孵化新企業(yè)、推動新產品進入新市場；另一方面，圍繞會展謀劃新思路、培育新機遇、拓展新渠道、構建新平臺。在實現產品轉變、工廠轉變的基礎上，最終實現角色轉變，即參展商向貿易商到投資商的轉變。這不僅會為我市落實“雙招雙引”政策開辟出一條新路徑，而且可以在創(chuàng)新商業(yè)模式業(yè)態(tài)中，實現會展業(yè)大發(fā)展和新發(fā)展。

（作者單位：青島市委黨校）

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