原標(biāo)題：擦亮旅游IP　叫響“好客山東”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：擦亮旅游IP　叫響“好客山東”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

山東旅游發(fā)展大會(huì)是山東旅游休閑城市品牌建設(shè)打造的重要里程碑,未來全省將全力打造國(guó)際知名的旅游休閑目的地

◆導(dǎo)報(bào)記者 戚晨

相約時(shí)尚青島,共享好客山東。作為山東省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動(dòng),2020年首屆在濟(jì)南開幕的山東旅游發(fā)展大會(huì)走過了煙臺(tái)、濟(jì)寧,2023年,來到了“藍(lán)天白云、紅瓦綠樹”的海濱勝地青島。3月26日,2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在青島開幕,海內(nèi)外賓朋共迎文旅盛宴。

據(jù)了解,本屆大會(huì)重點(diǎn)展示山東文化旅游業(yè)取得的新成果,以及山東各市文化和旅游局、企事業(yè)單位文化旅游數(shù)字化建設(shè)成果。伴隨著2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的開幕,山東拓展文旅招商方式,推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)外交流互鑒,激發(fā)市場(chǎng)活力,培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能,提升“好客山東 好品山東”品牌影響力,向世界展現(xiàn)山東新形象。

“好客山東”IP實(shí)力圈粉

“活”起來,“火”起來,泰山、“三孔”、齊長(zhǎng)城……坐擁世界文化遺產(chǎn)的“好客山東”憑實(shí)力“圈粉”；各地文旅局長(zhǎng)接連上陣,邀請(qǐng)各方來客共赴岱青海藍(lán)；旅發(fā)大會(huì)盤活了16市文旅資源,更是帶動(dòng)了全域旅游的熱度。

3月25日,濟(jì)南大明湖花朝節(jié)開幕。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者看到,來自30多家高校的大學(xué)生、300多名攝影愛好者、3000多名漢服達(dá)人,共赴一場(chǎng)“國(guó)潮”之約。花神巡游、漢服童星秀、國(guó)風(fēng)匯演、百花市集……這些極具人氣的文旅項(xiàng)目吸引了萬余名游客和市民前來打卡,景區(qū)內(nèi)隨處可見身著青衣羅衫、裙袂飄飄的“00后”。

山東持續(xù)發(fā)力供給端,不斷提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給水平,讓文旅IP的潛力、活力充分釋放。在2023年2月份中國(guó)旅游研究院舉辦的2023年一季度學(xué)術(shù)成果線上發(fā)布活動(dòng)中,游客滿意度課題組發(fā)布的《2022年全國(guó)游客滿意度調(diào)查報(bào)告》顯示,青島在2022年的全國(guó)游客滿意度城市中排名第二,這也充分彰顯了青島這座城市的獨(dú)特魅力。利好因素也為山東文旅大會(huì)花落青島打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近日,青島市南區(qū)啟動(dòng)上街里·逛春天旅游藝術(shù)季活動(dòng),讓春日浪漫點(diǎn)染歷史城區(qū),春意和清晨的陽光一起,把人定格在鮮活的里院街巷,領(lǐng)略花、院、秀、宴、演、游、逛、展八大板塊主題活動(dòng)魅力。藝術(shù)節(jié)活動(dòng)成為島城市民和游客春日的好去處,叫響了青島文旅IP。

文旅融合煥新升級(jí)

青島奧帆中心、海誓山盟廣場(chǎng)、銀魚巷、小紅樓美術(shù)館等火爆出圈,成為青島熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn),文旅融合高質(zhì)量發(fā)展綻放時(shí)尚活力。

在“老青島·上街里”文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)園,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到,此項(xiàng)目占地0.81平方公里,總投資130億元,以中山路為主軸,以四方路、大鮑島、黃島路等片區(qū)為核心,通過“老里院+新經(jīng)濟(jì)”“老建筑+新消費(fèi)”業(yè)態(tài),打造集會(huì)展演藝、文化旅游、商業(yè)商務(wù)等于一體的“老青島·上街里”歷史城區(qū)更新全國(guó)示范項(xiàng)目。據(jù)項(xiàng)目方介紹,目前,項(xiàng)目一期銀魚巷、三江里等街區(qū)已開放運(yùn)營(yíng),是外地游客、青年人打卡、休閑的潮流聚集地。

推動(dòng)IP“破圈”,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,豐富產(chǎn)品供給。海誓山盟文旅董事長(zhǎng)、安娜別墅主理人李曉杰在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹,“安娜別墅開業(yè)以來,日均客流量在3000人左右,最高的一天達(dá)到5000人,一天咖啡就能賣出六七百杯。”文旅融合項(xiàng)目不僅為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新領(lǐng)域,也為其他產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。

旅游業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的重要引擎。2022年,山東創(chuàng)新舉辦文化和旅游惠民消費(fèi)季、冬游齊魯?shù)然顒?dòng),發(fā)放消費(fèi)券1.1億元,直接拉動(dòng)消費(fèi)5.07億元。全省新增2家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、1家5A級(jí)景區(qū)。各類博物館達(dá)到721家,主要指標(biāo)均居全國(guó)第一。推出“山東手造”特色產(chǎn)品5400多個(gè),不斷塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì),打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿。

山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2023年是推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年,山東提出深化提升“大格局、貢獻(xiàn)度、內(nèi)涵建設(shè)、融合發(fā)展”的文化和旅游工作理念,以實(shí)施文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃為總抓手,全力抓創(chuàng)新求突破,蓄動(dòng)能塑優(yōu)勢(shì),奮力開創(chuàng)文化和旅游工作的新局面。

打造國(guó)際旅游

休閑度假勝地

旅游休閑城市是推進(jìn)文旅深度融合、加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體,山東如何發(fā)展旅游休閑城市?

在3月26日上午舉辦的2023國(guó)際旅游休閑城市·青島論壇上,攜程集團(tuán)副總裁李欣玉以《入境旅游將成為中國(guó)旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)》為題作主題演講。李欣玉認(rèn)為,當(dāng)前形勢(shì)下,旅游業(yè)呈現(xiàn)出明顯的休閑化、小團(tuán)化、主題化趨勢(shì),休閑旅游也是入境旅游的一個(gè)主要趨勢(shì),發(fā)展好入境旅游能夠更好地助力國(guó)際旅游休閑城市的建設(shè)。

李欣玉認(rèn)為,入境旅游是一個(gè)國(guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心,體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力,山東應(yīng)積極發(fā)展好入境旅游,這對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和增加就業(yè)具有重要意義。

論壇中,中國(guó)旅游研究院課題組博士劉祥艷談到旅游休閑度假城市的發(fā)展邏輯時(shí)表示,世界旅游城市發(fā)展遵循一個(gè)從自發(fā)到有序的城市休閑旅游發(fā)展脈絡(luò),城市休閑功能伴隨著城市轉(zhuǎn)型。這背后,文化的力量不容小覷,不同城市文旅休閑品牌的打造,往往伴隨著城市文化軟實(shí)力的提升。

文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝接受采訪時(shí)表示,作為此次大會(huì)主辦地,青島具備打造世界旅游目的地的天生素質(zhì)。他認(rèn)為,打造休閑旅游城市,山東需要從優(yōu)質(zhì)休閑旅游吸引物打造、旅游品牌與文化符號(hào)的構(gòu)建、具有面向全球的多元化客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造全球一流的旅游服務(wù)與設(shè)施、構(gòu)建便捷的交通及集散體系、完善旅游便利化體系、構(gòu)建豐富的旅游休閑業(yè)態(tài)等方面發(fā)力。

據(jù)了解,山東積極堅(jiān)持重大項(xiàng)目帶動(dòng),啟動(dòng)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海四大文化體驗(yàn)廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線等重大工程建設(shè),五年內(nèi)計(jì)劃實(shí)施300個(gè)以上重大文旅項(xiàng)目,累計(jì)投資超過5000億元,著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給,打造一批國(guó)家級(jí)旅游休閑城市。此次盛會(huì)是山東旅游休閑城市品牌建設(shè)打造的重要里程碑,未來山東將著力整合資源、完善設(shè)施、創(chuàng)新供給、優(yōu)化服務(wù),全力打造國(guó)際知名的旅游休閑目的地。

抓住契機(jī),城市休閑旅游大有可為

青島等旅游城市充分發(fā)掘優(yōu)勢(shì)資源稟賦,積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),培育了一批旅游休閑新地標(biāo),城市旅游休閑蓬勃發(fā)展。

山東擁有4處世界文化遺產(chǎn)、10座國(guó)家級(jí)歷史文化名城,打造形成了東方圣地、仙境海岸等一批世界級(jí)文化旅游品牌；泰山、嶗山、黃河、大運(yùn)河、微山湖等好山好水好風(fēng)光不勝枚舉,特別是綿延3345公里、占全國(guó)六分之一的黃金海岸線,風(fēng)光秀美、碧海藍(lán)天、陽光沙灘,是著名的避暑度假勝地；建成了國(guó)家濕地公園66處、國(guó)家地質(zhì)公園13個(gè)、國(guó)家森林城市16個(gè),青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)等市屢登世界最宜居城市、中國(guó)休閑城市榜單,山東成為康養(yǎng)度假、頤養(yǎng)身心的理想之地。

山東欲全力打造國(guó)際知名旅游休閑目的地,應(yīng)持續(xù)豐富文化旅游優(yōu)質(zhì)供給,持續(xù)完善文旅消費(fèi)的促進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制,讓文旅產(chǎn)業(yè)的潛力、活力充分釋放。

為促進(jìn)文旅深度融合跨界提升,山東應(yīng)發(fā)展旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游、考古旅游,提升現(xiàn)有旅游演藝品質(zhì),打造一批沉浸式旅游演藝項(xiàng)目,爭(zhēng)取更多旅游演藝項(xiàng)目列入全國(guó)旅游演藝精品名錄。加強(qiáng)非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作,建立具備旅游開發(fā)條件的非遺名錄,與旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)“嫁接”。在跨界大融合行動(dòng)中,大力實(shí)施“文旅+”行動(dòng),形成文化旅游與多行業(yè)、多領(lǐng)域融合發(fā)展的新局面。

山東應(yīng)積極以旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī),努力打造國(guó)際旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)樣板。

(導(dǎo)報(bào)記者 戚晨)

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