原標(biāo)題：青島品牌交出“世界答卷”

來(lái)源：青島早報(bào)

原標(biāo)題：青島品牌交出“世界答卷”

來(lái)源：青島早報(bào)

5月10日“中國(guó)品牌日”活動(dòng)啟動(dòng)，31個(gè)青島品牌組團(tuán)亮相“匠心青島”線(xiàn)上線(xiàn)下展館?；顒?dòng)期間，記者實(shí)地探訪(fǎng)“匠心青島”展館，在采訪(fǎng)中了解到，青島品牌“走出去”的步伐不斷加快，越來(lái)越多的青島品牌“出海”，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的“中國(guó)名片”，而作為“品牌之都”的青島，也從“品牌大市”加速邁向“品牌強(qiáng)市”。

海爾

交出全球化“答卷”

海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，歷經(jīng)38年發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的美好生活解決方案服務(wù)商。

過(guò)去30多年，海爾在家電行業(yè)樹(shù)立起引領(lǐng)世界的產(chǎn)品品牌。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾向架構(gòu)引領(lǐng)全球生態(tài)品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。當(dāng)下的海爾已經(jīng)深入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億多個(gè)用戶(hù)家庭，并在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了本土引領(lǐng)，進(jìn)入TOP3行列。這主要得益于海爾的全球化布局。目前海爾在全球設(shè)立了34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，布局了海爾、卡薩帝等七大全球化品牌。今年1月6日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾奪得全球大型家用電器品牌零售量第一名，實(shí)現(xiàn)十四連冠。

從1991年開(kāi)始批量出口到2016年，海爾用了26年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的營(yíng)收平衡，如今正進(jìn)入全面收獲期。2022年，海爾產(chǎn)品在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。從品類(lèi)上看，海爾洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額在澳洲、俄羅斯、巴基斯坦、越南位列第一，在英國(guó)、意大利、印尼、泰國(guó)、北美等地名列前茅；海爾冰箱的市場(chǎng)份額在海外13個(gè)國(guó)家躋身前三位，其中，多門(mén)冰箱在西班牙、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、波蘭銷(xiāo)量位居TOP1。

在充滿(mǎn)不確定性因素的2022年，海爾交出了優(yōu)秀的全球化“答卷”，不僅展現(xiàn)出逆勢(shì)生長(zhǎng)的韌性，更為中國(guó)品牌的海外探索打了一針“強(qiáng)心劑”。

海信

創(chuàng)造多項(xiàng)世界第一

創(chuàng)辦于1969年的海信以家電制造起家，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，如今已是全球知名科技企業(yè)。2022年，海信實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1835億元，同比增長(zhǎng)8.8%；利潤(rùn)122億元，同比增長(zhǎng)20%。其海外營(yíng)收757億元，占集團(tuán)總營(yíng)收額的41%。

海信始終堅(jiān)持發(fā)展自主品牌。海信的全球化戰(zhàn)略在集團(tuán)成立35周年時(shí)加速實(shí)施，并且提出了“大頭在海外”的基本判斷與目標(biāo)。為讓海信品牌走向世界，從2008年贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽至今，海信堅(jiān)持開(kāi)展全球性體育營(yíng)銷(xiāo)已超過(guò)15年，除先后4次贊助歐洲杯、世界杯等國(guó)際足球賽事外，還贊助了F1的紅牛車(chē)隊(duì)和美國(guó)的納斯卡車(chē)賽。

長(zhǎng)期以來(lái)，500美元是中國(guó)電視在美國(guó)等地市場(chǎng)的價(jià)格“天花板”。如今，海信不但打破了這個(gè)數(shù)字，而且沖破了5000美元的關(guān)口。2023年第一季度，海信定價(jià)500美元以上的激光電視在海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45%，5000美元以上的激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%。目前，海信的智慧城市解決方案在中國(guó)175個(gè)城市得到應(yīng)用；海信寬帶公司的入網(wǎng)光模塊市場(chǎng)占有量世界第一；海信的智能交通走向海外；海信的精準(zhǔn)醫(yī)療出口10多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，其中包括以醫(yī)療設(shè)備先進(jìn)著稱(chēng)的德國(guó)；在汽車(chē)領(lǐng)域，海信收購(gòu)的日本三電公司是全球領(lǐng)先的汽車(chē)空調(diào)壓縮機(jī)和汽車(chē)空調(diào)系統(tǒng)一級(jí)制造供應(yīng)商……

如今，海信已在全球設(shè)立了66個(gè)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)、23個(gè)研發(fā)中心、31個(gè)工業(yè)園區(qū)。海信的海外據(jù)點(diǎn)與業(yè)務(wù)有相當(dāng)一部分來(lái)自于并購(gòu)，僅2018年就并購(gòu)了日本的標(biāo)志性品牌東芝映像以及斯洛文尼亞知名企業(yè)Gorenje（古洛尼）。

青啤

百年品牌引領(lǐng)世界潮流

從1903年開(kāi)始，青島與啤酒結(jié)緣，經(jīng)過(guò)百余年的積淀，青島啤酒已成為青島的一張閃亮城市名片。時(shí)間車(chē)輪滾滾向前，如今，120歲的青島啤酒的步伐依然矯健，引領(lǐng)著世界潮流。

一直以來(lái)，青島啤酒把質(zhì)量工作作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、長(zhǎng)期性、全局性、戰(zhàn)略性任務(wù)來(lái)抓。從衛(wèi)生第一、質(zhì)量第一，到高、精、嚴(yán)、細(xì)，再到基礎(chǔ)質(zhì)量、特色質(zhì)量、魅力質(zhì)量、魅力感知質(zhì)量，青島啤酒對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)識(shí)不斷升華。2022年青島啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)倥蕷v史高峰，產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)807.2萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.7億元，同比增長(zhǎng)6.65%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)37.1億元，同比增長(zhǎng)17.6%，營(yíng)收、凈利雙創(chuàng)歷史新高。

120年風(fēng)雨兼程，超長(zhǎng)時(shí)間跨度賦予了青島啤酒深厚的文化積淀和底蘊(yùn)，這個(gè)百年品牌不僅自身持續(xù)煥新，還不斷孵化著年輕的子品牌，品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。來(lái)自世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界品牌500強(qiáng)中，青啤的品牌價(jià)值首次突破2000億元，達(dá)到2182.25億元，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)冠軍。青啤擁有的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧的品牌價(jià)值合計(jì)超過(guò)3400億元。其中，TSINGTAO1903青島啤酒吧以40.25億元的品牌價(jià)值首次登榜。

回望過(guò)去，青島啤酒始終以開(kāi)放塑造品牌格局，到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo)，從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越，在更高層面強(qiáng)身健體。矚目未來(lái)，青島啤酒在建廠(chǎng)120周年之際，正以世界級(jí)標(biāo)桿項(xiàng)目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加碼布局高端特色啤酒，通過(guò)產(chǎn)品自信、品牌自信，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，為青島建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市注入澎湃的“青啤力量”。

雙星

柬埔寨輪胎工廠(chǎng)奠基

國(guó)內(nèi)“出圈”不是終點(diǎn)，作為青島“五朵金花”的雙星，積極謀求“出?！敝?，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，推進(jìn)“當(dāng)?shù)鼗睉?zhàn)略。近日，雙星柬埔寨輪胎工廠(chǎng)在柬埔寨桔井省正式奠基，一期投資約2億美元。該項(xiàng)目建成后將成為中柬經(jīng)濟(jì)合作共贏(yíng)的典范，預(yù)計(jì)年產(chǎn)850萬(wàn)條高性能子午線(xiàn)輪胎，主要出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

雙星選擇在柬埔寨建立輪胎工廠(chǎng)，除了因?yàn)閮蓢?guó)親如兄弟的友誼，還因?yàn)榻劬碛胸S富的資源、優(yōu)惠的政策和地緣優(yōu)勢(shì)。此次建廠(chǎng)，既是雙星集團(tuán)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動(dòng)中柬友好貿(mào)易往來(lái)，促進(jìn)柬埔寨的工業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位的重要行動(dòng)，也是雙星實(shí)施“當(dāng)?shù)鼗睉?zhàn)略、拓展國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

雙星是一家具有百年歷史的企業(yè)，目前的產(chǎn)業(yè)包括橡膠輪胎、人工智能及高端裝備、綠色生態(tài)循環(huán)利用等。2014年，雙星開(kāi)啟了“創(chuàng)世界著名品牌”的“二次創(chuàng)業(yè)”新征程。2016年，建成了全球輪胎行業(yè)第一個(gè)全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠(chǎng)和國(guó)際領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。2018年控股在韓國(guó)市場(chǎng)排名第一的錦湖輪胎。雙星用5年多的時(shí)間關(guān)閉了所有老工廠(chǎng)，淘汰了全部落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)企業(yè)到智慧企業(yè)的轉(zhuǎn)型，被稱(chēng)為“中國(guó)輪胎智能制造的引領(lǐng)者”。錦湖輪胎、雙星輪胎雙雙入選亞洲品牌500強(qiáng)，分別躋身輪胎品牌榜的前三和前四。2020年，雙星又開(kāi)啟了“三次創(chuàng)業(yè)”的新征程，通過(guò)實(shí)施“生態(tài)化、高新化、當(dāng)?shù)鼗?shù)智化”的“新四化”戰(zhàn)略，打造數(shù)智化、高新化和可持續(xù)發(fā)展的世界一流企業(yè)。

青島銀行

探索“藍(lán)色金融”新模式

今年3月9日，青島銀行順利實(shí)現(xiàn)與世界銀行集團(tuán)國(guó)際金融公司（IFC）、亞洲開(kāi)發(fā)銀行、德國(guó)投資與開(kāi)發(fā)有限公司及法國(guó)開(kāi)發(fā)署經(jīng)合投資公司合作的1.5億美元3年期藍(lán)色銀團(tuán)貸款提款。該筆資金將專(zhuān)門(mén)用于服務(wù)海洋友好項(xiàng)目和重要的清潔水資源保護(hù)項(xiàng)目，支持藍(lán)色金融發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)率先試點(diǎn)銀行，青島銀行與IFC共同開(kāi)展藍(lán)色金融項(xiàng)目，推進(jìn)全球首個(gè)藍(lán)色金融試點(diǎn)，旨在探索金融支持藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，孵化全球領(lǐng)先的銀行實(shí)踐和創(chuàng)新資本市場(chǎng)解決方案，支持海洋可持續(xù)發(fā)展。

2020年11月，青島銀行獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）批準(zhǔn)，成為可持續(xù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)金融倡議會(huì)員，簽署并承諾遵守《可持續(xù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)金融原則》。2021年，青島銀行與IFC共同制定全球首個(gè)藍(lán)色資產(chǎn)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。截至去年年底，青島銀行藍(lán)色金融貸款余額近130億元。青島銀行與世界銀行IFC攜手，共同推進(jìn)藍(lán)色金融能力建設(shè)，打造具有行業(yè)影響力的首個(gè)藍(lán)色銀行品牌。目前，青島銀行藍(lán)色金融已經(jīng)取得了階段性成果——?jiǎng)?chuàng)建中國(guó)首個(gè)藍(lán)色資產(chǎn)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、獲“2021年度青島市金融創(chuàng)新獎(jiǎng)”第一名、落地IFC在中國(guó)的首筆藍(lán)色金融投資、獲得1.5億美元藍(lán)色銀團(tuán)貸款。

青島銀行著力打造藍(lán)色金融特色銀行，在藍(lán)色金融領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)資本與金融資本有效融合，致力于構(gòu)建完備的藍(lán)色金融發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和高標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)色金融服務(wù)體系，創(chuàng)新探索出服務(wù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的新金融模式。

高合汽車(chē)

把中國(guó)品牌帶向世界

高合汽車(chē)是華人運(yùn)通旗下的高端智能純電汽車(chē)品牌。5月10日，“中國(guó)品牌日”活動(dòng)啟動(dòng)，高合汽車(chē)旗下三款產(chǎn)品——豪華純電超跑SUV HiPhi X、豪華純電超跑 HiPhi Z、科技豪華SUV HiPhi Y亮相展臺(tái)，呈現(xiàn)了高合汽車(chē)豐富的產(chǎn)品組合與完備的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力。

高合汽車(chē)創(chuàng)始人丁磊表示：“過(guò)去，我們把全世界的品牌引入中國(guó)；今天，我們要把中國(guó)的品牌帶向全世界?！?/p>

在5月10日舉辦的2023上?！で鄭u品牌城市高峰論壇上，高合汽車(chē)作為滬青“雙城記”中高端高質(zhì)量發(fā)展代表品牌，獲得了“中國(guó)品牌日·星銳獎(jiǎng)”。取意“高度融合”的高合汽車(chē)，高度融合東方與西方、現(xiàn)在與未來(lái)、科學(xué)與藝術(shù)、務(wù)實(shí)與創(chuàng)新，打造出全球豪華電動(dòng)汽車(chē)標(biāo)桿品牌。

自創(chuàng)立以來(lái)，高合堅(jiān)持自主創(chuàng)新，組建起超5000人的跨界全球團(tuán)隊(duì)，并實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)全棧自研，形成車(chē)身、底盤(pán)、電子電器、智能座艙、智能輔助駕駛、云端通信以及智能制造等完整的研發(fā)能力，并與全球的世界級(jí)合作伙伴共建“朋友圈”。經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展與積累，高合已發(fā)布全球戰(zhàn)略，產(chǎn)品將率先登陸歐洲和中東地區(qū)，并在今年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)首批歐洲用戶(hù)交付。

伴隨品牌升維發(fā)展與海外戰(zhàn)略的鋪開(kāi)，高合汽車(chē)的全球布局逐漸明晰。高合汽車(chē)在德國(guó)慕尼黑的首個(gè)品牌體驗(yàn)店將于近期開(kāi)業(yè)，與世界著名品牌同臺(tái)競(jìng)技。依靠自主研發(fā)的實(shí)力、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技豪華的用戶(hù)體驗(yàn)，高合汽車(chē)將作為全球豪華電動(dòng)汽車(chē)品牌標(biāo)桿，代表中國(guó)品牌在世界閃耀。

琛藍(lán)健康

“海洋+中藥”科研創(chuàng)新

在“中國(guó)品牌日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲頒“中國(guó)品牌日·星躍獎(jiǎng)”的琛藍(lán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)辦于2005年，以“立足生物科技，造福人類(lèi)健康”為企業(yè)宗旨，以“海洋+中藥”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，全產(chǎn)業(yè)鏈布局功能營(yíng)養(yǎng)食品、品牌原料、中醫(yī)健康管理、醫(yī)用材料、中藥新藥等事業(yè)板塊，走出一條面向生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、“互聯(lián)網(wǎng)+”多元化的跨越發(fā)展之路。

琛藍(lán)健康負(fù)責(zé)人介紹，他們的市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)20多個(gè)省、100多個(gè)城市，擁有500余家終端服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)，科研及服務(wù)人員共4000余名。在青島、甘肅和美國(guó)的圣地亞哥建有科研中心，擁有一支跨國(guó)科研團(tuán)隊(duì)，形成了以高層次人才為核心的科研創(chuàng)新智囊團(tuán)，針對(duì)海洋生物功能制品研發(fā)、傳統(tǒng)中藥分子機(jī)制研究、現(xiàn)代生命科學(xué)等重大科研項(xiàng)目立項(xiàng)攻關(guān)。截至目前，琛藍(lán)健康共獲得108項(xiàng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)利、37項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利、22項(xiàng)政府項(xiàng)目，并研發(fā)出首個(gè)通過(guò)美國(guó)FDA新膳食原料成分認(rèn)證的復(fù)方中藥品牌原料。另外，“新型系列海洋保健食品開(kāi)發(fā)技術(shù)”“海洋保健食品指紋圖譜質(zhì)量控制技術(shù)的建立及應(yīng)用”“新型系列海洋活性肽產(chǎn)業(yè)化及功能開(kāi)發(fā)”等技術(shù)，被中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)化研究會(huì)評(píng)審鑒定為“國(guó)際先進(jìn)水平”。

科技賦能，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，新時(shí)代的琛藍(lán)健康正瞄準(zhǔn)“海洋+中藥”發(fā)展制高點(diǎn)，在健康事業(yè)的偉大征程上，用匠心打磨健康產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)質(zhì)品牌。

逛一逛“匠心青島”

云上展區(qū)

當(dāng)2023年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)線(xiàn)下品牌盛會(huì)拉開(kāi)帷幕，云上展館也同時(shí)開(kāi)啟，邀你一起“云逛展”。

“匠心青島”云上展區(qū)設(shè)置了“新制造、新服務(wù)、新消費(fèi)”三大板塊，以大帶小、由點(diǎn)及面，充分展現(xiàn)青島以品牌提升來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市的雄心和決心。

“新制造”板塊著重展示青島制造業(yè)實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型最新成果。

“新服務(wù)”板塊著重展現(xiàn)了青島一批生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)加速邁向?qū)I(yè)化，不斷向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)延伸。

“新消費(fèi)”生動(dòng)詮釋了“新品牌、新物種、新場(chǎng)景、新消費(fèi)”四大新風(fēng)尚。

“匠心青島”云上展館共有海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星、國(guó)信、海灣化學(xué)、青島銀行等31家企業(yè)參展。消費(fèi)者只需在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)、劃一劃，就能了解企業(yè)的過(guò)往歷史和最新發(fā)展，全方位了解、體驗(yàn)最新產(chǎn)品，直觀(guān)感受“匠心青島”的品牌力量。

本版撰稿 觀(guān)海新聞/青島早報(bào)記者 鄒忠昊 孫晶 劉鵬 陳勇 攝影 觀(guān)海新聞/青島早報(bào)首席記者 孫啟孟

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