原標(biāo)題：山東棗莊文旅交融繪就新畫卷

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：山東棗莊文旅交融繪就新畫卷

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

今年中秋國(guó)慶期間，山東省棗莊市的臺(tái)兒莊古城，大街小巷懸掛著鮮艷的五星紅旗，整座古城沉浸在紅色的海洋之中。景區(qū)以“月滿華誕，好戲連臺(tái)”為主題，從全城換裝到沉浸式游玩，從中秋賞月祈福到獻(xiàn)禮祖國(guó)生日，策劃了一系列具有節(jié)日特色的演藝活動(dòng)。運(yùn)河老街、柳琴戲、皮影戲、火龍鋼花、光影秀等20多個(gè)特色演出精彩紛呈。游客們?cè)谶@里聽?wèi)蚯⒖措s技、賞民俗，領(lǐng)略南北不同文化，欣賞浪漫夢(mèng)幻夜景，沉醉其中，樂(lè)享“最美水鄉(xiāng)”好風(fēng)光。

在這個(gè)閃耀著國(guó)旗紅的節(jié)日里，臺(tái)兒莊古城成了人們心中向往的旅游目的地，“雙節(jié)”期間共迎來(lái)43.5萬(wàn)人次打卡。

近年來(lái)，山東省棗莊市聚焦文旅提質(zhì)賦能，立足資源稟賦，深挖文化內(nèi)涵，將深厚的文脈、生動(dòng)的故事、詩(shī)意的風(fēng)光，不斷注入文旅融合、城旅融合、農(nóng)旅融合等“文旅+”新動(dòng)能，走出了一條文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新路子，一幅自然風(fēng)光與文化元素交織的新畫卷正徐徐展開。

壯大“產(chǎn)業(yè)鏈” 奏響“奮進(jìn)曲”

棗莊種植石榴的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如今，棗莊市嶧城區(qū)已成為國(guó)內(nèi)七大石榴主產(chǎn)區(qū)之一，連片種植面積達(dá)10萬(wàn)畝，被上海基尼斯大世界總部譽(yù)為“世界之最”。

為把這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，棗莊市將石榴產(chǎn)業(yè)納入“6+3”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重點(diǎn)規(guī)劃，確立了“大規(guī)劃、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌、大旅游、大統(tǒng)籌”工作思路，融合創(chuàng)新發(fā)展石榴一二三產(chǎn)，用“小石榴”培育出一個(gè)“大產(chǎn)業(yè)”。

棗莊亞太石榴酒有限公司就坐落在享有吉尼斯紀(jì)錄美譽(yù)的全世界最大石榴園——冠世榴園邊上。四周群山環(huán)抱，石屋山泉潺潺流過(guò)，特殊地理環(huán)境孕育出的小氣候有著特別適合石榴樹生長(zhǎng)的自然環(huán)境。公司結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的石榴原材料和集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)支持，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)石榴酒及石榴延伸品。該公司是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、山東省專精特新中小企業(yè)、山東農(nóng)產(chǎn)品知名品牌、山東省石榴精深加工工程技術(shù)研究中心共建單位。公司力爭(zhēng)將棗莊石榴文化推向全國(guó)，走向世界，帶給每一位消費(fèi)者健康的生活方式和生活態(tài)度。

地處嶧城區(qū)的吉美大健康產(chǎn)業(yè)（山東）有限公司，是一家集石榴汁、石榴汁飲料、石榴深加工、石榴+大健康系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國(guó)家科技型中小企業(yè)。目前，這家企業(yè)與廣藥集團(tuán)王老吉合作，正在打造華東地區(qū)最大的王老吉生產(chǎn)基地。同時(shí)，企業(yè)與韓國(guó)正官莊合作研發(fā)生產(chǎn)的“紅參石榴汁、石榴參茶”已成功上市，正在國(guó)內(nèi)國(guó)外同步發(fā)售，并將繼續(xù)深化開展石榴保健品、化妝品的研發(fā)轉(zhuǎn)化合作。

深挖文化內(nèi)涵，以文塑旅。棗莊市依托豐富的石榴資源和人文資源，建設(shè)了大理峪石榴融創(chuàng)園、水起云墅民宿群、云深處飛行小鎮(zhèn)、水木石田園綜合體等一批休閑度假項(xiàng)目。通過(guò)統(tǒng)籌特色文旅資源，打造精品游線路，策劃“榴光溢彩田慢城”沉浸游、假日精品游等旅游線路，讓特色景點(diǎn)“串珠成鏈”。富有活力的石榴產(chǎn)業(yè)與文旅業(yè)深度融合，果實(shí)采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、文化旅游、園藝觀賞等成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

棗莊市圍繞實(shí)現(xiàn)深化強(qiáng)工興產(chǎn)實(shí)施工業(yè)倍增目標(biāo)，挖掘獨(dú)具特色的“匠心”文化資源，“匠心棗莊”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群入選省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣型”集群庫(kù)，不斷提升產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮文旅企業(yè)帶動(dòng)作用，組建市文旅發(fā)展集團(tuán)，整合市內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提檔升級(jí)。

今年以來(lái)，棗莊市推動(dòng)水起云墅·龍?zhí)烈仨?xiàng)目和漢諾莊園綜合體項(xiàng)目納入2023年度省重大項(xiàng)目庫(kù)，魯南水城·棗莊老街品質(zhì)提升改造項(xiàng)目納入2023年度省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目，15個(gè)項(xiàng)目納入省促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，48個(gè)在建重點(diǎn)文旅康養(yǎng)項(xiàng)目進(jìn)展順利。

2023年上半年，特色文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.2億元，同比增長(zhǎng)29.39%。新簽約億元及以上項(xiàng)目13個(gè)，新開工億元及以上項(xiàng)目6個(gè)。

為做靚文化產(chǎn)業(yè)品牌，棗莊市推進(jìn)臺(tái)兒莊國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，形成“一園四區(qū)六大產(chǎn)業(yè)”功能布局。目前，棗莊市共有文化產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))6家（其中國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地5家），國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地1家，新獲評(píng)山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作先進(jìn)縣1個(gè)。2022年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)99.7億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占GDP比重4.9%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，棗莊市加快文旅賦能鄉(xiāng)村振興，印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》等，實(shí)施“書香潤(rùn)棗莊 鄉(xiāng)村閱讀行”公益閱讀推廣等項(xiàng)目，舉辦群眾文化藝術(shù)節(jié)、送戲下鄉(xiāng)、公益電影放映等惠民活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)交旅融合、農(nóng)旅融合、體旅融合。棗莊市現(xiàn)有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村10個(gè)，首批省級(jí)非遺工坊2個(gè)，“山東手造”市級(jí)非遺工坊76個(gè)，省級(jí)景區(qū)化村莊46個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新企業(yè)1家，正在培育一批文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)（村）。

打造“六慢城”樂(lè)享新生活

位于棗莊市薛城區(qū)周營(yíng)鎮(zhèn)的白樓灣濕地公園，深度挖掘運(yùn)河支隊(duì)紅色文化、牛山宗祠文化、王樓家風(fēng)文化、鞏湖農(nóng)耕文化等特色文化資源，擘畫了以“四館兩園一校一廳一廣場(chǎng)”為主體的運(yùn)河支隊(duì)紅色教育基地，大力開展研學(xué)游、紅色游、近郊游，先后舉辦滋味白樓歡樂(lè)嘉年華等10余場(chǎng)大型活動(dòng)，帶動(dòng)群眾增收近500萬(wàn)元。其家風(fēng)家訓(xùn)館被評(píng)為省級(jí)家庭家教家風(fēng)教育基地，運(yùn)河支隊(duì)記憶館榮獲省級(jí)鄉(xiāng)村博物館稱號(hào)；白樓灣獲評(píng)國(guó)家級(jí)AAA級(jí)旅游景區(qū)，成為近郊游的“網(wǎng)紅打卡地”。

為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，棗莊市健全工作推進(jìn)機(jī)制，成立了市政府旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組、棗莊市精品旅游促進(jìn)會(huì)，臺(tái)兒莊區(qū)、山亭區(qū)、滕州市成功創(chuàng)建山東省全域旅游示范區(qū)，形成了以臺(tái)兒莊古城、滕州微山湖紅荷濕地、冠世榴園等為代表的全域旅游景區(qū)集群。

完善全域慢游“五全模式”，建設(shè)臺(tái)兒莊古運(yùn)流芳“文慢城”、滕州微湖泛舟“水慢城”、薛城綠道環(huán)翠“林慢城”、山亭五彩公園“花慢城”、市中詩(shī)意桃源“山慢城”、嶧城榴光溢彩“田慢城”，重點(diǎn)培育紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)，著力打造全鏈條、全天候、全季節(jié)、全生命周期、全媒體傳播“五全模式”。

改革創(chuàng)新夯實(shí)發(fā)展支撐，印發(fā)《棗莊市旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》等指導(dǎo)性文件，全市現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)66家，臺(tái)兒莊古城獲評(píng)省級(jí)智慧旅游樣板景區(qū)，冠世榴園景區(qū)獲評(píng)省級(jí)公共服務(wù)設(shè)施提升示范景區(qū)，漁燈巷文旅街區(qū)獲評(píng)山東省旅游休閑街區(qū)，冠世榴園旅游民宿集聚區(qū)、山亭鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親旅游民宿集聚區(qū)獲評(píng)第二批山東省旅游民宿集聚區(qū)，《突出交旅融合城鄉(xiāng)一體——打造全域旅游發(fā)展和諧環(huán)境》獲評(píng)山東省旅游公共服務(wù)典型案例，4個(gè)案例獲評(píng)“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”優(yōu)秀案例。

建設(shè)“大公園”提升“含金量”

為加快文旅深度融合，把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，棗莊市堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，市級(jí)成立了大運(yùn)河國(guó)家文化公園（棗莊段）暨臺(tái)兒莊古城提升指揮部，出臺(tái)《大運(yùn)河國(guó)家文化公園（棗莊段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》等指導(dǎo)性文件，構(gòu)建了“一城兩帶七園”的總體布局，聚力“保護(hù)傳承、研究發(fā)掘、環(huán)境配套、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)”五大工程，著力優(yōu)化“魯南大運(yùn)河文化保護(hù)傳承——臺(tái)兒莊古城——鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園——滕州微山湖紅荷濕地”空間格局。

強(qiáng)化項(xiàng)目支撐，實(shí)施大運(yùn)河國(guó)家文化公園（棗莊段）重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)突破行動(dòng)，35個(gè)項(xiàng)目入選省“十四五”文旅領(lǐng)域基本建設(shè)項(xiàng)目庫(kù)，其中3個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家“十四五”文化保護(hù)傳承項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)。謀劃了一批大運(yùn)河國(guó)家文化公園標(biāo)志性工程，加快運(yùn)河印象文旅小鎮(zhèn)、京臺(tái)高速臺(tái)兒莊大運(yùn)河服務(wù)區(qū)、大運(yùn)河風(fēng)景旅游大道等項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施臺(tái)兒莊大戰(zhàn)舊址修繕保護(hù)工程。現(xiàn)有1處世界文化遺產(chǎn)河段、11個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、123個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位、2項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、41項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目等。

加大區(qū)域協(xié)作，持續(xù)推進(jìn)京杭大運(yùn)河城市聯(lián)盟、京滬高鐵旅游城市聯(lián)盟等區(qū)域旅游合作，冠名京滬高鐵撬動(dòng)中高端旅游市場(chǎng)，推動(dòng)客源互換和市場(chǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏、共同發(fā)展。

搭臺(tái)唱大戲釋放新活力

今年7月19日，為期一個(gè)月的第二十屆中國(guó)（滕州）微山湖濕地紅荷節(jié)盛大開幕。本屆紅荷節(jié)本著推動(dòng)文化旅游深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)惠民利民的目標(biāo)，圍繞全面展示推廣滕州優(yōu)越的區(qū)位、生態(tài)、人文和發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步擦亮滕州文旅品牌，精心打造了荷花仙子選拔賽、泰格爾·紅荷音樂(lè)節(jié)等4個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，城市定向賽、漢服巡游、《鐵道游擊隊(duì)》情景演出+紅色劇本殺、紅色公益電影《微山湖小八路》首映式等13項(xiàng)系列活動(dòng)，為廣大市民和游客奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的文旅盛宴。同時(shí)，還開通了“紅荷濕地——臺(tái)兒莊古城”低空旅游航線，助推景區(qū)聯(lián)動(dòng)，為游客呈現(xiàn)不一樣的觀景體驗(yàn)。

順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，棗莊市在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。

搶抓市場(chǎng)利好時(shí)機(jī)，指導(dǎo)、鼓勵(lì)旅游景區(qū)于2023年1月1日至3月31日集中推出門票減免、降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，有效提振市場(chǎng)信心。

落實(shí)文旅惠企政策，為14家文旅企業(yè)提供金融授信，形成即期拉動(dòng)效應(yīng)。申報(bào)評(píng)選夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，進(jìn)一步強(qiáng)化政策供給和措施保障。

豐富文旅產(chǎn)品供給，圍繞打造文旅市場(chǎng)新爆點(diǎn)，開展“近悅遠(yuǎn)來(lái)·棗城有戲”品牌活動(dòng)，推出“運(yùn)河之眼·光影古城”等5個(gè)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目，組織“唱起那動(dòng)人的歌謠”等4大主題演藝活動(dòng)，發(fā)布“道中華·魯南行”中華民族共同體體驗(yàn)行、大運(yùn)河文化廊道暑期游線等18條精品線路，舉辦“全域慢游 福樂(lè)棗莊”賀年會(huì)、“黃河大集 非遺購(gòu)物節(jié)”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”等節(jié)會(huì)活動(dòng)，推出文旅優(yōu)惠“大禮包”，讓游客在棗行程處處精彩、天天“有戲”。2023年1至10月份，臺(tái)兒莊古城共接待游客750.92萬(wàn)人次。

打造宣傳營(yíng)銷品牌，在央視頻道黃金時(shí)段進(jìn)行文化旅游形象廣告投放，組織參加中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、第37屆香港國(guó)際旅游展等展會(huì)，打造四季不斷、近悅遠(yuǎn)來(lái)的“運(yùn)河明珠·匠心棗莊”文化旅游知名目的地。

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