原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨“奔跑”的馬拉松經(jīng)濟(jì)正成為促消費(fèi)“利器”

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨“奔跑”的馬拉松經(jīng)濟(jì)正成為促消費(fèi)“利器”

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海報(bào)新聞?dòng)浾?姜雪穎 北京報(bào)道

“感覺全國(guó)都在跑馬拉松，很多跑友都說腿不夠用了。”資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者栢飛（化名）今年參加了十余場(chǎng)馬拉松與越野賽。沉寂近三年的線下馬拉松賽事，今年迅速回暖。據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，今年1月1日至6月30日，全國(guó)共備案133場(chǎng)路跑賽事，其中全馬賽事61場(chǎng)，半馬及其他項(xiàng)目72場(chǎng)。

密集的馬拉松賽事不僅彰顯了全民健身高漲的熱情，運(yùn)動(dòng)裝備、品牌賽事等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，在拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)中承擔(dān)起更加重要的角色。

今年的日照馬拉松參賽規(guī)模比前幾年都有所增加，是日照馬拉松七年來參賽人數(shù)最多的一次

從專業(yè)比賽到全民健身

1981年9月27日，首屆北京國(guó)際馬拉松賽舉辦，這是中國(guó)首次舉辦大型國(guó)際馬拉松賽。

當(dāng)時(shí)的這場(chǎng)賽事只有12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的86名選手報(bào)名參加，但在比賽當(dāng)天，首都近百萬群眾熱情洋溢地觀看比賽，為運(yùn)動(dòng)員們加油、助興。在《跑者世界》總編輯、體育評(píng)論員張路平看來，這項(xiàng)被不少人稱為“國(guó)馬”的賽事對(duì)于馬拉松在中國(guó)的逐步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1998年，北京馬拉松正式向社會(huì)開放。在那屆馬拉松上，主辦方還增設(shè)了半程馬拉松、10公里跑和迷你馬拉松的賽事，這些項(xiàng)目的出現(xiàn)意味著馬拉松不再是一項(xiàng)只有精英運(yùn)動(dòng)員可以參加的賽事。

2014年，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)成為了新寵。從那時(shí)候開始，包括馬拉松在內(nèi)的中國(guó)路跑產(chǎn)業(yè)迎來了“井噴”——賽事數(shù)量從2014年的51場(chǎng)逐年激增，到了2019年，光是中國(guó)田協(xié)注冊(cè)的馬拉松賽事就有1828場(chǎng)，增長(zhǎng)超35倍。

與賽事一同井噴的，還是跑步參與者的數(shù)量。2019年全年，馬拉松賽事累計(jì)參賽人數(shù)突破了700萬，馬拉松的跑道上，變得越來越擁擠。

2011年，北京馬拉松用了6天時(shí)間，才報(bào)滿了3萬個(gè)參賽名額。短短幾年之后，賽事組織方需要以搖號(hào)抽簽的方式，來決定參賽資格。2019年，北京馬拉松共吸引了超過16萬人報(bào)名，最終的中簽率不足20%。甚至連一些三線城市的馬拉松，都被跑者搶到“一簽難求”。栢飛的跑友連續(xù)5年報(bào)名參加北京馬拉松，都未曾中簽。

傳播星球APP聯(lián)合創(chuàng)始人由曦向海報(bào)新聞?dòng)浾弑硎荆R拉松作為一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)于全民健身有著積極的意義。它不僅是一次身體鍛煉的機(jī)會(huì)，更是一種對(duì)健康生活方式的鼓勵(lì)和推廣。通過參與馬拉松運(yùn)動(dòng)，人們能夠提高體質(zhì)，增強(qiáng)身體素質(zhì)，逐步培養(yǎng)身體耐力和持久力的訓(xùn)練習(xí)慣，從而達(dá)到全民健身的目標(biāo)。

馬拉松“跑圈”經(jīng)濟(jì)大火

無論是專業(yè)的馬拉松選手，還是業(yè)余愛好者，大多參賽者均會(huì)頭戴遮陽帽、身著速干衣、腰間掛腰包、腳踩專業(yè)跑鞋。

今年10月15日，栢飛參加2023煙臺(tái)馬拉松比賽

栢飛告訴海報(bào)新聞?dòng)浾撸@是參加馬拉松比賽的必需裝備。盤點(diǎn)自己為跑步花出去的錢，栢飛算了一筆賬：一雙跑鞋上千元，速干衣幾百塊，外加護(hù)腿、能量膠等裝備，以及交通住宿等費(fèi)用，今年以來，他已經(jīng)在馬拉松賽事上花費(fèi)近兩萬元。

馬拉松賽事快速回暖，不僅活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放周邊消費(fèi)潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，在馬拉松賽事促進(jìn)消費(fèi)方面，還有很多潛力可挖，“馬拉松經(jīng)濟(jì)”不是單一鏈條，而是與運(yùn)動(dòng)裝備、智能設(shè)備、健身培訓(xùn)以及營(yíng)養(yǎng)健康等諸多行業(yè)緊密聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)點(diǎn)，滿足大眾體育及相關(guān)消費(fèi)需求。

而對(duì)賽事舉辦地來說，隨著疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，回歸后的馬拉松日益成為各地打造消費(fèi)新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺(tái)。全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森體育2020年發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，馬拉松跑者平均每人花費(fèi)達(dá)1.1萬元，在外地參賽的跑者一年平均花費(fèi)近5000元，他們中的71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

“越來越多的主辦城市已經(jīng)意識(shí)到馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。”體育產(chǎn)業(yè)專家馮一博近些年一直在從事“文體旅”融合的研究，他在接受媒體采訪時(shí)表示，除了在醫(yī)療救援、志愿服務(wù)等賽事保障上下功夫，不少辦賽城市立足自然人文景觀、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，打造更具地方特色的品牌賽事。

記者注意到，2023濟(jì)南（泉城）馬拉松特別設(shè)置了“濟(jì)馬流水宴”，草包包子、把子肉、四喜丸子、老式點(diǎn)心、泉城素餅等種類豐富的濟(jì)南老字號(hào)當(dāng)家美食亮相賽道，馬拉松愛好者在享受比賽的同時(shí)，還品嘗到了可口的濟(jì)南味道。廈門馬拉松亦如此，沿線景點(diǎn)包括廈門大學(xué)、胡里山炮臺(tái)等，讓所有運(yùn)動(dòng)員感受鷺島風(fēng)光。

“轉(zhuǎn)播一場(chǎng)馬拉松至少需要兩個(gè)半小時(shí)。在這個(gè)過程中，城市的景觀、風(fēng)土人文、保障能力等各方面都會(huì)在轉(zhuǎn)播鏡頭中充分向公眾展示，相當(dāng)于一部城市宣傳片。”馮一博談到。

“野蠻生長(zhǎng)”值得警惕

在肯定市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該看到，由于馬拉松市場(chǎng)快速增長(zhǎng)而暴露出的一些問題。

11月19日，首屆港珠澳大橋香港段半程馬拉松和東亞半程馬拉松錦標(biāo)賽同時(shí)在港珠澳大橋舉辦，中國(guó)隊(duì)選手謝冬生作為東亞半程馬拉松錦標(biāo)賽的冠軍沖線時(shí)，沖線帶突然被工作人員撤走，之后又匆忙恢復(fù)，被亞軍日本選手沖線。在該事發(fā)生一月前的大連馬拉松上，就在中國(guó)選手尹順金朝著終點(diǎn)努力奔跑的關(guān)鍵時(shí)刻，一輛打著“雙閃”的皮卡車突然開上賽道，徑直擋在了尹順金面前，導(dǎo)致尹順金的跑步路線被阻擋。情急之下，尹順金只能從皮卡車車尾繞過后繼續(xù)奔向終點(diǎn)。

針對(duì)馬拉松賽事頻發(fā)的亂象，10月19日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全國(guó)路跑賽事競(jìng)賽組織工作的緊急通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》指出，近期，部分路跑賽事發(fā)生了競(jìng)賽組織方面的問題，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，造成了一定的負(fù)面影響。《通知》要求，如遇賽事突發(fā)事件和重大情況，監(jiān)管單位、賽事組委會(huì)及比賽監(jiān)督需在30分鐘內(nèi)口頭上報(bào)。

由曦對(duì)海報(bào)新聞?dòng)浾弑硎荆磥眈R拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好。馬拉松作為一項(xiàng)大眾體育項(xiàng)目，對(duì)于城市旅游、體育文化等產(chǎn)業(yè)有著巨大推動(dòng)作用。未來，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)馬拉松賽事的培養(yǎng)和引導(dǎo)，加大高質(zhì)量賽事的舉辦力度，培養(yǎng)專業(yè)的組織團(tuán)隊(duì)，建立規(guī)范的賽事流程和管理制度。同時(shí)，還需加強(qiáng)對(duì)選手的培訓(xùn)指導(dǎo)，引導(dǎo)更多的人參與馬拉松運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)扎實(shí)快速地普及和興起。

《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。如今為了進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，中央與地方都在積極發(fā)力，讓體育消費(fèi)成為撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有力杠桿。

審簽：鄭義風(fēng)

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