原標(biāo)題：萃取“濰坊特色” 綻放城市精彩

來源：濰坊日報

原標(biāo)題：萃取“濰坊特色” 綻放城市精彩

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□濰坊日報社全媒體記者 劉偉

1月15日上午，好品山東——濰坊市特色產(chǎn)品提升新品展在濰坊大劇院舉辦。活動現(xiàn)場，我市優(yōu)選12個縣市區(qū)34個公司的40余種品質(zhì)形象佳、代表性強(qiáng)的特色標(biāo)志產(chǎn)品亮相展會，全方位展現(xiàn)濰坊特色產(chǎn)品的自然生態(tài)之美、歷史人文之美、創(chuàng)新創(chuàng)意之美。

這是我市更好濰坊城市品牌建設(shè)縱深推進(jìn)的生動剪影，也是濰坊市特色產(chǎn)品提升行動的精彩展現(xiàn)。為認(rèn)真落實省委、省政府關(guān)于打造“好品山東”的重要部署，我市全面開展特色產(chǎn)品提升行動，提升濰坊特色產(chǎn)品整體實力和形象，提高市場競爭力。此次特色產(chǎn)品提升行動，重點圍繞地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、手造文創(chuàng)產(chǎn)品，首批對全市百家特色產(chǎn)品進(jìn)行集中打造，大力推動特色產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘提升、包裝設(shè)計迭代更新、質(zhì)量品質(zhì)創(chuàng)新升級，高水平講好濰坊故事、提升濰坊形象、做強(qiáng)濰坊品牌。

傳播精彩 用家鄉(xiāng)特產(chǎn)講述“濰坊故事”

地域特色產(chǎn)品是一個地方歷史的傳承和文化的積淀。濰坊是世界風(fēng)箏都、中國畫都、金石之都、世界手工藝與民間藝術(shù)之都、東亞文化之都，民間藝術(shù)多姿多彩，具有鮮明的地域特色。

在特色產(chǎn)品提升行動中，我市積極把握這些得天獨厚的優(yōu)勢，用好濰坊本土的農(nóng)耕文化、民間藝術(shù)、老字號等歷史文化遺產(chǎn)，充分體現(xiàn)地域特點和文化元素，把“家鄉(xiāng)特色”轉(zhuǎn)化為代表濰坊形象的“城市名片”，傳播城市精彩，講好“濰坊故事”。

此次新品展分為地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、手造文創(chuàng)產(chǎn)品四個展區(qū)。其中地理標(biāo)志產(chǎn)品展區(qū)立意“從田野中來”，點亮“濰坊之標(biāo)”，匯聚“‘濰’我獨有”的地域名珠，主要有諸城綠茶、青州銀瓜、桂河芹菜、青州山楂等特色產(chǎn)品。老字號產(chǎn)品展區(qū)立意“從歷史中來”，彰顯“濰坊之蘊(yùn)”，在守正創(chuàng)新中傳承韻味，主要有嵌銀漆器、崔字牌香油、隆盛糕點、同文堂毛筆等特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，立意“從山水中來”，甄選“濰坊之優(yōu)”，融優(yōu)越基因與自然饋贈于一體，主要有濰縣蘿卜、壽光蔬菜、得利斯食品、臨朐鵝肥肝等特色產(chǎn)品。手造文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，立意“從民間來”，傳習(xí)“濰坊之風(fēng)”，促國潮風(fēng)起與非遺煥新相得益彰，主要有濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、狀元卷文創(chuàng)、安丘金砂壺、孚日家紡等特色產(chǎn)品。

這些特色產(chǎn)品與濰坊特有的歷史人文、自然稟賦融合共生，在提升自身品牌知名度的同時，全面展現(xiàn)濰坊城市特點。

與時俱進(jìn) 用現(xiàn)代創(chuàng)意彰顯“濰坊活力”

此次新品展還涌現(xiàn)出許多讓人眼前一亮的精彩創(chuàng)意，它們以濰坊城市文化為基礎(chǔ)，通過設(shè)計讓產(chǎn)品蘊(yùn)含豐富的現(xiàn)代元素，不僅符合時代與大眾的審美，也實現(xiàn)了與市場更好的對接，讓更多人感受到創(chuàng)意的價值和濰坊的城市活力。

濰坊風(fēng)箏代表性傳承人郭洪利帶來了“王者榮耀”風(fēng)箏，這是一款用年輕人的審美打造的風(fēng)箏，收獲了年輕人的關(guān)注和好評。

青州市古都文化藝術(shù)傳播有限公司將狀元卷的元素融入茶席設(shè)計中，通過巧妙設(shè)計，讓茶席不僅是一件實用的茶具，更成為一件具有藝術(shù)價值和收藏價值的文化產(chǎn)品。

楊家埠木版年畫傳承人楊靜把2024吉祥龍紋的元素用在年畫產(chǎn)品中，龍騰盛世、迎福納祥的美好寓意讓人萌生出擁有一張木版年畫的渴望……

此外，產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品呈現(xiàn)的重要載體，代表著品牌形象，特色產(chǎn)品提升必然少不了產(chǎn)品包裝的迭代更新。壽光蔬菜瓜果產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長魏宏展示了桂河芹菜和壽光韭菜的全新包裝，芹菜包裝通過開窗設(shè)計讓消費者直觀看到芹菜，而歷史悠久、純天然無公害的韭菜則采用了新穎的“天圓地方”包裝，壽光的優(yōu)秀地理標(biāo)志產(chǎn)品“鎖住”了消費者的目光。

濰坊特色產(chǎn)品通過創(chuàng)新設(shè)計理念，打造優(yōu)秀包裝，增強(qiáng)了消費者對產(chǎn)品的了解度、信任度，也全面提升了特色產(chǎn)品品牌形象和產(chǎn)品附加值。

為讓好產(chǎn)品好上加好，讓好包裝更好體現(xiàn)“濰坊形象”，市市場監(jiān)管局四級調(diào)研員、總工程師張海洋介紹，市特色產(chǎn)品提升行動工作專班多次到山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院、山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院對接，幫助企業(yè)通過藝術(shù)設(shè)計與濰坊地方特色產(chǎn)品相融合，進(jìn)一步提升濰坊特色產(chǎn)品的外觀形象、文化內(nèi)涵和市場競爭力。

質(zhì)量提升 用最優(yōu)品質(zhì)叫響“濰坊品牌”

經(jīng)過多年發(fā)展，我市積累了豐富的地方特色物質(zhì)文化資源。近年來，全市上下圍繞打造特色產(chǎn)品品牌、增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，進(jìn)行了諸多探索，做了大量工作。目前，全市擁有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品984個，企業(yè)產(chǎn)品品牌227個，品牌引領(lǐng)企業(yè)101家；培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌26個；擁有地理標(biāo)志產(chǎn)品106件，總量居全省第2位；擁有“老字號”52家，其中，“中華老字號”4家、“山東老字號”18家；擁有聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”項目2項，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目17項、省級99項。

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和生命，品牌是品質(zhì)的形象和延伸。特色產(chǎn)品提升行動中，我市始終樹牢名牌、精品意識，堅持以創(chuàng)新提升品質(zhì)，以品質(zhì)擦亮品牌，使特色產(chǎn)品從品牌層面上升到名牌高度，以更好的品質(zhì)和品牌提高濰坊特色產(chǎn)品的市場競爭力和市場占有率。

此外，我市積極在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行結(jié)構(gòu)化布局和整合，形成聯(lián)合品牌提升綜合實力。通過一個品牌統(tǒng)領(lǐng)一個品類、一個企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)一方經(jīng)濟(jì)，最終形成共生共榮的特色品牌產(chǎn)業(yè)集群。目前，我市已經(jīng)創(chuàng)建了手造產(chǎn)業(yè)區(qū)域公共文化品牌，注冊成立了包含12個門類的“濰有尚品”品牌體系，設(shè)計注冊了品牌LOGO，各縣市區(qū)手造商品經(jīng)遴選后可以納入品牌體系，使用品牌LOGO，提高各地特色產(chǎn)品的市場競爭力。

通過堅持品質(zhì)、品牌兩手抓、齊發(fā)力，我市持續(xù)推進(jìn)特色產(chǎn)品品質(zhì)升級、品牌提升，切實贏得了消費者的信賴和口碑。

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