原標(biāo)題：千家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，青島品牌憑何出圈？

來源：青報(bào)觀象山

原標(biāo)題：千家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，青島品牌憑何出圈？

來源：青報(bào)觀象山

5月10日，第八個(gè)中國(guó)品牌日翩然而至。以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)在上海世博展覽館啟幕。

在為期五天的時(shí)間里，在近7萬平方米的展館內(nèi)，來自全國(guó)的地區(qū)、城市和近千家品牌企業(yè)都在爭(zhēng)相向世界傳遞中國(guó)品牌新勢(shì)能，在釋放中國(guó)品牌力量的同時(shí)，頗有些同臺(tái)競(jìng)技的意味。

品牌之都，是青島最矚目的城市標(biāo)簽之一。自上世紀(jì)90年代就以前瞻布局率先開啟品牌建設(shè)的青島，是品牌經(jīng)濟(jì)的探索者。品牌的創(chuàng)新和突破發(fā)展已然為青島積蓄了深厚的品牌底蘊(yùn)，也在不同的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷塑造著青島新的城市競(jìng)爭(zhēng)力。

也正因如此，每年一度的中國(guó)品牌日，人們都對(duì)青島的亮相拉滿期待值，以期發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)城市品牌和產(chǎn)業(yè)協(xié)同演進(jìn)的最新實(shí)踐。青島也總是以鮮明的城市產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和城市品牌魅力赴約——

走在全球產(chǎn)業(yè)前沿的智能家電，隨大國(guó)重器“上天入海”的黑科技產(chǎn)品，“國(guó)潮風(fēng)”十足的消費(fèi)“新物種”……今年，青島攜50余個(gè)向“新”力十足的品牌集體亮相中國(guó)品牌日，參展品牌數(shù)量創(chuàng)歷年之最。現(xiàn)場(chǎng)，“青島品牌軍團(tuán)”以新科技、新產(chǎn)品、新模式詮釋著新時(shí)代青島品牌培育的新發(fā)展、新成果、新路徑。

01

國(guó)潮涌動(dòng)中的青島力量

技術(shù)在當(dāng)下的加速演進(jìn)不僅重塑著產(chǎn)業(yè)的組織和結(jié)構(gòu)模式，也改變著品牌的生成和傳播邏輯。時(shí)代變革之中，品牌的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

十年前的今天，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”這一前瞻理念的提出，為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)提供了指引。

十年來，中國(guó)品牌在加速轉(zhuǎn)變中澎湃出強(qiáng)大的成長(zhǎng)力。今年中國(guó)品牌日的年度主題“國(guó)貨潮牌品筑未來”，更是凸顯了中國(guó)品牌的自信和底氣。

步入750平方米“國(guó)潮”品牌云集的青島品牌館，這樣的改變清晰可見。

從“制造”到“創(chuàng)造”，青島品牌以“黑科技”亮出硬實(shí)力。干衣機(jī)的3D透視烘干技術(shù)，冰箱的氮氧分離MSA控氧保鮮科技、煙機(jī)的智慧恒風(fēng)技術(shù)……海爾展出的智慧家庭套系產(chǎn)品中搭載了多項(xiàng)科技，僅2023年，海爾就新增37項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先科技成果；創(chuàng)新“Safort魔性”支撐體技術(shù)，雙星展臺(tái)的“全防爆”安全輪胎可以極大降低車輛發(fā)生側(cè)翻的可能性。

從“速度”到“質(zhì)量”，青島企業(yè)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的追求賦予了品牌強(qiáng)大的韌性與活力。在青島啤酒打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)燈塔工廠，每一瓶啤酒都需要經(jīng)歷1800多道關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格把關(guān)，一下線便迅速奔赴全球120個(gè)國(guó)家，開啟國(guó)貨潮品引領(lǐng)的“味蕾之旅”；落地董家口園區(qū)后，海灣化學(xué)充分發(fā)揮乙烯法聚氯乙烯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，將“海晶”牌聚氯乙烯打造成中國(guó)第一品牌。

從“產(chǎn)品”到“品牌”，青島在產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢(shì)隨著品牌價(jià)值的提高進(jìn)一步放大。澳柯瑪展出的玲瓏套系產(chǎn)品背后，是品牌升級(jí)的戰(zhàn)略部署，夯實(shí)其“溫度科技專家”的全新品牌定位。聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖科研院所攻關(guān)南極磷蝦高值化利用關(guān)鍵技術(shù)，逢時(shí)科技攜行業(yè)首款“有雙保健功效認(rèn)證的磷蝦油”產(chǎn)品亮相，不僅打造出磷蝦資源深度開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，也成為青島海洋經(jīng)濟(jì)的新名片。

02

品牌進(jìn)階，也是產(chǎn)業(yè)進(jìn)階

青島一直走在與企業(yè)雙向奔赴品牌經(jīng)濟(jì)的躍升之路上。被品牌經(jīng)濟(jì)塑造的，不僅是企業(yè)和城市的品牌價(jià)值，更是城市的產(chǎn)業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，青島品牌總量位居全國(guó)同類城市前列，知名品牌的產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。

海麗雅研發(fā)的特種繩纜隨“天問一號(hào)”“蛟龍?zhí)枴钡却髧?guó)重器“上天入海”，寶佳智能打造以工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用為核心的高端成套裝備和系統(tǒng)集成整體解決方案，征和工業(yè)在卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能下不斷提高鏈傳動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新能力……“專精特新”民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌成為青島品牌展區(qū)一道亮眼的風(fēng)景線。

新經(jīng)濟(jì)的蓬勃，也讓青島成為“老字號(hào)”和“新潮牌”齊步壯大的沃土。在青島品牌館，不僅能夠看到老尹家海參、喜燕、新希望琴牌、瑯琊臺(tái)等老品牌，也可以看到沃隆、荷田水鋪、節(jié)氣家族、指間大象等新型消費(fèi)和文化品牌的身影。

品牌之都的馥郁生態(tài)，推動(dòng)著青島企業(yè)積極孵化行業(yè)標(biāo)桿。青島銀行創(chuàng)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一個(gè)城商行服務(wù)品牌“青馨”服務(wù)，并榮獲中國(guó)金融工會(huì)全國(guó)創(chuàng)新工作室命名表彰。

在行業(yè)具備引領(lǐng)力的品牌是青島集聚新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的“磁石”。作為智能家電品牌高地，青島近年來陸續(xù)迎來了德國(guó)代傲集團(tuán)青島工廠、加西貝拉壓縮機(jī)項(xiàng)目、和而泰東北亞智能制造基地等行業(yè)領(lǐng)先項(xiàng)目。在集成電路、人工智能、新型顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興賽道，青島憑借品牌之都的深厚底蘊(yùn)不斷吸引著新生產(chǎn)業(yè)力量。

引進(jìn)來，走出去。“品牌出?！睘榍鄭u企業(yè)打通了鏈接世界的渠道。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日，海爾埃及生態(tài)園正式開園。這是海爾深化中東非市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，也是其全球化創(chuàng)牌的又一里程碑事件。據(jù)2024年歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)15年獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

海外市場(chǎng)的需求也激勵(lì)著企業(yè)不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新。海信激光電視之所以能夠突圍歐洲高端市場(chǎng)，其在顯示技術(shù)和綠色低碳上的優(yōu)越性“功不可沒”。其零部件可回收率達(dá)到92%、能耗為同尺寸液晶電視的三分之一，深得對(duì)環(huán)保要求極高的歐洲消費(fèi)者的青睞。目前，海信電視在德國(guó)、意大利、英國(guó)市場(chǎng)占有率已位居第三。如此亮眼的表現(xiàn)，無疑是對(duì)中國(guó)品牌日永久主題“中國(guó)品牌世界共享”的生動(dòng)詮釋。

03

高勢(shì)能城市IP的“新打法”

城市品牌作為城市的意義表征，是城市進(jìn)位爭(zhēng)先的魅力外顯，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力和話語權(quán)的堅(jiān)實(shí)支撐。

26個(gè)品牌進(jìn)入2023年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，3家企業(yè)入圍中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)；中國(guó)馳名商標(biāo)152件，山東省高端品牌232個(gè)；中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)、提名獎(jiǎng)10個(gè)，“好品山東”品牌51個(gè)，中華老字號(hào)企業(yè)23家，山東老字號(hào)企業(yè)21家；7個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，150個(gè)地理標(biāo)志專用標(biāo)志，38個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)……在這張長(zhǎng)長(zhǎng)的清單上，每一個(gè)數(shù)字，都閃耀著青島品牌建設(shè)的熠熠光芒。

青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一。從以海爾、海信、青啤為代表的“五朵金花”，到市人大以行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式設(shè)立的“青島品牌日”，再到著力推進(jìn)的“青島優(yōu)品”工程，青島不斷探索城市IP升級(jí)“新打法”，闖出了一條“以質(zhì)量提升帶動(dòng)品牌提升，以品牌提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動(dòng)城市品質(zhì)提升”的特色發(fā)展道路，形成了“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)”的品牌工作新格局。

在中國(guó)品牌博覽會(huì)期間，青島還將在上海舉行“青申相擁優(yōu)品入滬”2024“青島優(yōu)品”上海市推介會(huì)，青島啤酒、逢時(shí)科技、賽輪集團(tuán)、北宅櫻桃、青島旅游集團(tuán)等品牌和企業(yè)將亮相推介會(huì)，以上海為舞臺(tái)，展示青島品牌的軟實(shí)力。

站在中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌的新起點(diǎn)，青島將打開高勢(shì)能品牌帶動(dòng)城市能級(jí)攀高的新空間。

作者|楊光

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