原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨飛天茅臺(tái)逼近2000元一瓶 茅臺(tái)1935暫停申購(gòu)

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨飛天茅臺(tái)逼近2000元一瓶 茅臺(tái)1935暫停申購(gòu)

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海報(bào)新聞?dòng)浾?杜鄭敏 秦文 報(bào)道

臨近雙十一，各大電商平臺(tái)如天貓、京東等紛紛開啟“雙11大促”活動(dòng)，白酒產(chǎn)品作為熱銷品類之一，也加入了降價(jià)促銷的行列。10月28日，海報(bào)新聞?dòng)浾咄ㄟ^調(diào)查線上購(gòu)物平臺(tái)及實(shí)體店獲悉，目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格整體仍處下行趨勢(shì)，通過“百億補(bǔ)貼”等方式，電商平臺(tái)的飛天茅臺(tái)散裝價(jià)格低至2000元出頭，實(shí)體店散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格約在2200元至2400元一瓶，原箱的一瓶在2400元至2500元左右。在今日酒價(jià)等報(bào)價(jià)平臺(tái)上，散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格也跌至2200元。

今日酒價(jià)公眾號(hào)上顯示，10月29日散裝茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為2200元一瓶，原箱為2230元一瓶

電商平臺(tái)散裝飛天茅臺(tái)降至2000元一瓶

28日，濟(jì)南市民劉先生在天貓國(guó)際自營(yíng)店購(gòu)買了兩瓶53°500ml的飛天茅臺(tái)，“兩瓶4015元，折合一瓶才2000塊錢出點(diǎn)頭。”據(jù)劉先生表示，自己是在看到雙十一“百億補(bǔ)貼”后購(gòu)買的散裝茅臺(tái)?！拔叶⒘撕芫?，感覺現(xiàn)在的價(jià)格很合適，就下手了。”記者瀏覽電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠后的散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍在2000元至2400元之間。

淘寶電商平臺(tái)上，百億補(bǔ)貼后兩瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格約4000元出頭，折合一瓶約兩千元

對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌，消費(fèi)者反應(yīng)不一。劉先生認(rèn)為，這是市場(chǎng)回歸理性的表現(xiàn)，“以前茅臺(tái)酒價(jià)高昂，很多人爭(zhēng)相搶購(gòu)，現(xiàn)在消費(fèi)更理性了，價(jià)格自然就下來了。”但也有消費(fèi)者擔(dān)心，茅臺(tái)酒價(jià)的持續(xù)下跌會(huì)影響其品牌價(jià)值，并對(duì)電商平臺(tái)的“低價(jià)茅臺(tái)”持觀望態(tài)度。

“雖然線上平臺(tái)的（飛天茅臺(tái)）價(jià)格很實(shí)惠，但我更在意品質(zhì)?！睗?jì)南市民宋先生告訴記者，現(xiàn)在各大電商平臺(tái)通過“花式補(bǔ)貼”降低茅臺(tái)酒成交價(jià)來吸引流量。但對(duì)于消費(fèi)者來講，線上購(gòu)茅臺(tái)，酒的品牌價(jià)值是否能得到保障，才是關(guān)鍵所在。

濟(jì)南歷下區(qū)一家煙酒店

線下實(shí)體店稱：茅臺(tái)飛天價(jià)格仍處下行狀態(tài)

“茅臺(tái)一天一個(gè)價(jià)，今天（53°500ml茅臺(tái)飛天）店里的售價(jià)是2230元一瓶，原箱2280元一瓶?！睗?jì)南歷下區(qū)一家煙酒店老板陳先生和記者說，“預(yù)計(jì)價(jià)格還會(huì)再降，可能到元旦（價(jià)格）會(huì)有回升。”

電商平臺(tái)通過補(bǔ)貼、優(yōu)惠券等方式，進(jìn)一步降低了茅臺(tái)酒的價(jià)格，使得消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能夠獲得更多實(shí)惠。然而，這也引發(fā)了線下經(jīng)銷商的不滿和擔(dān)憂，陳先生擔(dān)心，電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系，影響線下銷售。“這段時(shí)間有很多人打電話來咨詢我，線上平臺(tái)的茅臺(tái)是否敢入手。平心而論，我的很多客戶，一直都是找我線下買（茅臺(tái)）?！?/p>

茅臺(tái)1935：如今零售價(jià)低至700元一瓶

除了飛天系列，記者在i茅臺(tái)APP上發(fā)現(xiàn)，原本有四款酒可供申購(gòu)，如今只有三款了，仔細(xì)一看，少了茅臺(tái)1935。

作為茅臺(tái)嫡系酒，它的推出是為了保住茅臺(tái)在千元醬酒價(jià)格帶的江湖地位，事實(shí)證明在剛開始，茅臺(tái)1935確實(shí)做到了，官方指導(dǎo)價(jià)1188元，在上市之初一度炒到了1800元，2022年上市，2023年累計(jì)銷售額便破了100億元，堪稱奇跡。

“茅臺(tái)1935從年初的1000多元的單價(jià)一路下跌，目前散瓶售價(jià)700元一瓶，原箱（6瓶）720元一瓶?！标愊壬嬖V記者，用“一顆極速隕落的流星”來形容茅臺(tái)1935也不為過。

i茅臺(tái)申購(gòu)列表里已無(wú)茅臺(tái)1935

茅臺(tái)市場(chǎng)調(diào)整 未來走勢(shì)仍待觀察

茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌和市場(chǎng)調(diào)整，是白酒市場(chǎng)整體趨勢(shì)的反映。近年來，隨著消費(fèi)者需求的多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的趨勢(shì)。茅臺(tái)酒作為高端白酒的代表，其市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值仍然穩(wěn)固，但也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布了三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1207.76億元，同比增長(zhǎng)16.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為608.28億元，同比增長(zhǎng)15.04%，而去年前三季度，貴州茅臺(tái)營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為18.48%和19.09%。由此可見，貴州茅臺(tái)今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彙?/p>

此外，財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入147.66億元，在貴州茅臺(tái)營(yíng)收中的占比達(dá)12.23%，而去年全年，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入223.74億元。

52°500ml飛天茅臺(tái)散裝，目前在線下實(shí)體店的售價(jià)在2200元至2400元之間

業(yè)內(nèi)人士指出，飛天茅臺(tái)等價(jià)格波動(dòng)是當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整期、電商渠道重要性提升以及消費(fèi)者需求多樣化等多種因素共同作用的結(jié)果。未來白酒企業(yè)需要更加注重市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化，調(diào)整銷售策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

審簽：魏　鵬

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