原標題：青島優(yōu)品：“新”潮澎湃 揚帆海外

來源：青島早報

原標題：青島優(yōu)品：“新”潮澎湃 揚帆海外

來源：青島早報

前不久，多家優(yōu)品上市青企發(fā)布三季度財報，其中海爾、海信、賽輪等制造類企業(yè)實現(xiàn)利潤快速增長，展示強大的盈利能力。而在數(shù)字增長的背后，則是技術(shù)創(chuàng)新帶來的紅利。當然，企業(yè)創(chuàng)新與企業(yè)品牌同樣形成相互推動的關(guān)系。特別是在“青島優(yōu)品”這一區(qū)域公共品牌的引領(lǐng)下，品牌正在成為企業(yè)搶占市場最重要的載體，而新技術(shù)更是成為品牌成長最好的“催化劑”。

數(shù)據(jù)連接

多家優(yōu)品青企發(fā)布三季報

前不久，多家“青島優(yōu)品”企業(yè)發(fā)布2024年前三季度財報。10月29日晚間，海爾智家發(fā)布三季報。財報顯示，前三季度海爾智家實現(xiàn)營收2,030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%。堅持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，持續(xù)推進數(shù)字化變革，落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)步提升，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

同樣在10月29日，海信視像披露三季報，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入406.5億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤13.10億元。其中第三季度，海信視像實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入41.18億元，歸母凈利潤4.76億元，分別環(huán)比增長18.91%和29.69%，同時，三季度經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量環(huán)比增長100.37%，體現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益。

此外，賽輪輪胎10月29日也發(fā)布三季報。報告顯示，公司前三季度營業(yè)收入為236.28億元，同比增長24.28%；歸母凈利潤為32.44億元，同比增長60.17%；扣非歸母凈利潤為31.26億元，同比增長48.96%。同為青島輪胎優(yōu)品品牌的森麒麟也發(fā)布三季度報，產(chǎn)量方面前三季度，公司完成輪胎產(chǎn)量2424.31萬條，較上年同期增長14.05%；完成輪胎銷售2335.81萬條，較上年同期增長7.88%。營收方面，公司實現(xiàn)營業(yè)收入634008.56萬元，較上年同期增長10.42%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤172574.30萬元，較上年同期增長73.72%。

通過以上數(shù)字不難看出，2024年前三季度，多家優(yōu)品企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。增長背后的原因有哪些？從公開資料中，記者梳理出高速增長的原因離不開努力創(chuàng)新、積極開拓海外市場以及擴大品牌影響力三方面。

關(guān)鍵詞A 創(chuàng)新科技

創(chuàng)新一直是企業(yè)發(fā)展的主要動力所在。在三季報數(shù)據(jù)優(yōu)秀的企業(yè)中，都能找到努力創(chuàng)新的影子。以海爾為例，正是通過更智慧的原創(chuàng)科技產(chǎn)品和服務(wù)，多項家電產(chǎn)品市場占有率持續(xù)第一。比如20年來行業(yè)唯一獲國家科技進步獎的全空間保鮮科技持續(xù)受到用戶認可，單品類市場份額達18.8%，收入增幅超40%；原創(chuàng)風巡航科技的海爾洗衣機解決了用戶洗滌結(jié)束后筒內(nèi)有異味的問題，拉動滾筒3000元至6000元價位產(chǎn)品份額增長13.6%。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)全球市場競爭力進一步增強，三季度外銷銷量同比增長45.7%，領(lǐng)跑行業(yè)；海爾廚電高端抽油煙機增長超20%，其中三季度達35%。而且通過財報也不難發(fā)現(xiàn)盈利能力的持續(xù)提升，離不開海爾智家對內(nèi)持續(xù)推進的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域構(gòu)建了全流程的數(shù)字化能力，平臺化設(shè)計縮短了研發(fā)周期，智能制造實現(xiàn)了低成本高效生產(chǎn)，智能品倉布局和派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調(diào)度服務(wù)精準觸達用戶等。財報顯示，2024年前三季度海爾智家銷售和管理費用率再優(yōu)化0.8個百分點。

另外一個作為創(chuàng)新拉動增長的例子來自海信，作為國內(nèi)唯一在高端LCD、激光顯示和LED三大互補性技術(shù)全方位布局的企業(yè)，海信視像技術(shù)的領(lǐng)先性和全面性為公司跨越周期形成了巨大的支撐。在全球顯示產(chǎn)業(yè)進入結(jié)構(gòu)優(yōu)化驅(qū)動增長的階段，海信視像抓住百吋大屏、高端化以及新型顯示技術(shù)加速迭代的趨勢，聚焦百吋大屏、激光電視、Mini LED等主流航道，牢牢占據(jù)百吋大屏、激光電視全球第一的領(lǐng)先位置，并依托AI領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，全面提升智慧顯示終端的產(chǎn)品競爭力。在Mini LED領(lǐng)域，海信視像以優(yōu)異的產(chǎn)品表現(xiàn)快速搶市場占份額。報告期內(nèi)，海信系電視Mini LED產(chǎn)品全球銷售額同比增長101.55%；根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信系電視在國內(nèi)Mini LED市場銷售額占有率33.34%，高居行業(yè)第一。在激光顯示領(lǐng)域，海信視像不斷拓展應(yīng)用場景，報告期內(nèi)，中國內(nèi)地市場，海信100吋及以上的大屏激光電視銷售量同比增長24.37%。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，在中國內(nèi)地市場，線上4K激光投影市場銷售額占有率21.97%，位居行業(yè)TOP3；在5000元+的線上投影市場銷售額占有率27.98%，位居行業(yè)第一。

關(guān)鍵詞B 海外市場

對于制造業(yè)而言，家電、輪胎等產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)早已成為競爭慘烈的紅海市場，如何尋找新的增長點？開拓更為廣闊的海外市場，無疑成為眾多優(yōu)品青企的首選。

今年9月30日，森麒麟摩洛哥新工廠首批輪胎產(chǎn)品正式下線，這標志著森麒麟繼在泰國成功運營兩座智能化工廠后，跳出中國輪胎產(chǎn)能日益集中的東南亞地區(qū)，順利實現(xiàn)“出海2.0”。作為一座年產(chǎn)1200萬條高性能乘用車輪胎的智造工廠，被行業(yè)譽為“森麒麟摩洛哥魔幻工廠”，目前森麒麟的產(chǎn)品暢銷全球150多個國家和地區(qū)，訂單需求持續(xù)處于供不應(yīng)求狀態(tài)，摩洛哥工廠2025年將實現(xiàn)大規(guī)模放量，預(yù)計全年可釋放600—800萬條產(chǎn)量。數(shù)據(jù)顯示，2023年森麒麟海外營收達到68.12億元，國內(nèi)營收為10.19億元，跳出競爭激烈的中國市場，積極拓展海外市場成為青島輪胎企業(yè)保持快速增長的重要策略。

當然不僅僅是輪胎，在青島傳統(tǒng)強項家電產(chǎn)業(yè)，海信視像的財報顯示，2024年1月至9月，海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個國家，100吋及以上產(chǎn)品銷售量占有率位居行業(yè)第一，夯實了海信“百吋電視世界第一”的市場地位。數(shù)據(jù)顯示，海信視像已經(jīng)在海外特別是歐美主流市場跑出加速度，加快公司全球化戰(zhàn)略落地。第三季度，海信視像智慧顯示終端業(yè)務(wù)全球收入121.97億元，同比增長8.03%，其中境外智慧顯示終端主營業(yè)務(wù)收入81.81億元，同比增長16.38%。報告期內(nèi)，海信品牌電視出貨額在美國市場和歐洲市場分別同比增長24.59%和29.28%。海信電視在海外高端大屏市場取得突破，報告期內(nèi)，海信境外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85吋及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長171.11%，100吋及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長810.31%。

關(guān)鍵詞C 品牌催化

青島優(yōu)品作為區(qū)域性公共品牌，一直在帶領(lǐng)著青島制造業(yè)的各個品牌進一步觸達國內(nèi)外消費者的視界。當然對于品牌建設(shè)，各品牌也在按照自己的規(guī)劃快速推進，當然品牌建設(shè)最終也對企業(yè)實現(xiàn)了不錯的回報。以海信視像為例，在今年就以世界頂級賽事營銷為契機加快海外渠道建設(shè)，境外市場影響力持續(xù)提升。作為歐洲杯頂級賽事贊助商和全球頂級足球俱樂部“皇家馬德里”官方合作伙伴，海信借助頂級體育IP在全球范圍內(nèi)開展營銷推廣活動，品牌價值不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，報告期內(nèi)，海信品牌在中國內(nèi)地市場價格指數(shù)為149，同比增加16個單位。2024年1至9月，海信品牌電視品牌價格指數(shù)在美國、德國、意大利、英國、法國、西班牙等17個國家均同比提升。

而海爾智家則是抓住國家以舊換新機會，充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢，實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅(qū)動零售增長。為了持續(xù)增長，在國內(nèi)觸點持續(xù)擴張、落地成都SKP等，深度觸達精英消費圈層；在海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，持續(xù)打動全球用戶。旗下Leader品牌更是聚焦年輕態(tài)人群，聚焦年輕人的消費習慣和個性需求，布局與他們同頻的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。財報顯示，Leader的9月零售增長31%，三季度零售增長22%。此外，海爾智家還成功完成了對開利商用制冷的收購交割，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。這使海爾智家將業(yè)務(wù)從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。而三翼鳥品牌更是海爾智家通過新賽道布局，帶來新的市場增量。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活躍用戶數(shù)達1000萬，同比增幅超35%。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 劉鵬

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