原標題：牟云帆：關于持續優化產業生態，培育新質生產力，推動山東化妝品產業高質量發展的思考

來源：海報新聞

原標題：牟云帆：關于持續優化產業生態，培育新質生產力，推動山東化妝品產業高質量發展的思考

來源：海報新聞

近年來，山東省化妝品產業發展迅速，已成為全國化妝品行業的重要力量。數據顯示，我省化妝品產業2023年工業產值約200億元，2024年預計達300億元。全省化妝品生產企業數量不斷增加，截至2024年5月，經營范圍含化妝品的相關企業數量居全國第二。山東還擁有原料、品牌、區位、消費、研發等五大優勢。然而，在產業發展過程中，仍面臨一些挑戰，需要進一步優化產業生態，強鏈延鏈補鏈，培育新質生產力，以實現產業的高質量發展。筆者結合山東的產業發展現狀，就加快產業發展提出以下幾點思考和建議。

強化原料優勢：山東在透明質酸、聚谷氨酸、海藻酸鈉等化妝品原料領域具有全球領先地位，應繼續加大對原料研發的投入，鼓勵企業如華熙生物、福瑞達等開展技術創新，開發更多具有自主知識產權的新型原料。

提升品牌影響力：深入挖掘山東豐富的文化資源，如孔孟文化、牡丹文化、石榴文化、海洋文化等，將地域文化元素融入品牌故事和產品設計。鼓勵企業與美妝博主、網紅合作，通過直播帶貨、短視頻等形式進行精準營銷。

向產業上游延伸：支持企業加強與高校、科研機構的合作，建立產學研用協同創新機制，開展基礎研究和應用研究，提高原料研發的技術水平。鼓勵企業加大對原料生產設備的投入，提高生產自動化、智能化水平，降低生產成本，提高產品質量和生產效率。

向產業下游拓展：鼓勵企業發展個性化定制、智能制造等業務，滿足不同消費者的需求變化。推動化妝品與醫美、文化、旅游等產業的融合發展，拓展產業邊界，創造新的消費場景和商業模式。

加強檢測認證服務：加大對化妝品檢測機構的投入，提高檢測技術水平和服務能力，為企業提供準確、快速、高效的檢測服務。鼓勵第三方檢測機構開展國際認證合作，幫助企業獲得國際市場認可。

優化物流配送能力：加強物流基礎設施建設，提高物流配送效率和服務質量。鼓勵物流企業開展供應鏈管理服務，為化妝品企業提供一體化的物流解決方案，降低物流成本。

鼓勵創新驅動發展：引導企業加大研發投入，建立研發機構，加強與高校、科研機構的合作，開展產學研用協同創新。鼓勵企業開展基礎研究和應用研究，提高產品的科技含量和附加值。

高智人才培養與引進：支持高校和職業院校開設化妝品相關專業，加強化妝品專業人才的培養。制定優惠政策，吸引國內外高端化妝品研發人才和創新團隊來魯創業創新，為產業發展提供人才支撐。

數字化智能化轉型：推動企業開展數字化智能化改造，提高生產效率和產品質量。鼓勵企業利用大數據、人工智能等技術，開展精準營銷、個性化定制等業務，提升用戶體驗。【文|牟云帆】

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