原標題：棗莊市臺兒莊古城項目入選文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型經(jīng)驗做法省級典型案例

來源：海報新聞

原標題：棗莊市臺兒莊古城項目入選文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型經(jīng)驗做法省級典型案例

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近日，省文化和旅游廳公布了文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型經(jīng)驗做法的省級典型案例入選名單。其中，臺兒莊古城項目成功入選。

臺兒莊古城，占地2平方公里，建筑面積37萬平方米，城內(nèi)有 30 余華里水街水巷，建有218棟精品院落和1088 座單體建筑，精心打造了十大主題街區(qū)和40多個文化場館，先后被確定為國家 5A 級旅游景區(qū)，全國首個海峽兩岸交流基地、國家文化遺產(chǎn)公園、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家版權貿(mào)易基地、國家級夜間文旅消費聚集區(qū)、國家級文明旅游示范單位，古城旅游集團入選首批山東20家領航型文旅企業(yè)。

近年來，臺兒莊古城立足文旅消費新需求、業(yè)態(tài)發(fā)展新趨勢，依托現(xiàn)有資源優(yōu)勢和文化底蘊，加速推進“古城煥新計劃”，實施古城業(yè)態(tài)煥新項目，推動文旅產(chǎn)業(yè)向重品質、重融合、重場景的方向轉變升級，樹立了獨樹一幟的文旅品牌風格。

煥新場景與業(yè)態(tài)，結合自身歷史文化優(yōu)勢，順應當下國風國潮與“體驗經(jīng)濟”消費熱潮，古城引進片仔癀、南京云錦等知名老字號品牌52家，陸續(xù)推出“謝裕大茶行”國風主題演藝劇場以及漢服巡游、NPC互動活動等沉浸式體驗場景。同時，積極拓展特色夜游項目、夜間演藝節(jié)目及精品旅游活動，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，打造城門迎賓秀、船形街、市樓夜游光影秀等演藝項目，形成全域文旅沉浸式集群演藝，煥新升級夜游體驗場景，有效提升了游客消費時間與頻次。

煥新產(chǎn)品與服務，融合旅拍換裝產(chǎn)品屬性打造“夢的幻妝”項目，發(fā)布學生漢服專屬年卡，推出“夢的禮物”官方自營文創(chuàng)品牌，開發(fā)出近百個系列、數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品，并將古城雪糕與奶茶等打造為網(wǎng)紅產(chǎn)品，實現(xiàn)文創(chuàng)品牌化、主題應用場景化。

煥新文旅消費模式，根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托招幌博物館、運河奏疏展館等文博場館以及魯南皮影戲、手工扎染、魯班鎖等傳統(tǒng)非遺技藝，打造“非遺體驗”“紅色研學”等特色研學教育產(chǎn)品和精品旅游線路，大力培育內(nèi)河搖櫓船夜游品牌等，用文化塑造一段差異化的古城之旅。

煥新營銷與傳播方式，結合中國傳統(tǒng)節(jié)日、原創(chuàng)音樂節(jié)慶等，舉辦拜月大典、“臺風音樂季”等差異化的營銷主題與活動，并通過邀約奧運冠軍、歌手樂隊等釋放明星效應，不斷擴大傳播聲量。同時，通過假期限定半價票、組合票、“一路同城”等優(yōu)惠政策，給門票價格“做減法”，給市場營銷“做加法”，實現(xiàn)接待數(shù)據(jù)與品牌口碑“齊飛”。2024年，古城累計接待游客685.67萬人次，文旅融合高質量發(fā)展邁上了新臺階。

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