齊魯網(wǎng)8月22日訊 山東經(jīng)濟(jì)廣播財(cái)富Radio《品牌故事》特別專欄《品牌山東之聲》本期為大家講述，泰安市市場監(jiān)管局在商標(biāo)品牌方面的各項(xiàng)工作！泰安市市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長張斌告訴記者，今年以來，泰安市市場監(jiān)管局深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和小微企業(yè)“雙升四上”戰(zhàn)略，5家企業(yè)列入2019年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)，24家企業(yè)參與了“百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)專項(xiàng)行動(dòng)”；3項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制定獲批立項(xiàng)；803家企業(yè)自我聲明4776項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋9160種產(chǎn)品。5家企業(yè)入選國家標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證企業(yè)，累計(jì)達(dá)到65家；推薦3個(gè)專利項(xiàng)目申報(bào)中國專利獎(jiǎng)。市場監(jiān)管工作在服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的貢獻(xiàn)度、影響力顯著提升。

泰安市市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長張斌接受主持人林楠專訪

在剛剛過去的第十一屆銀川國際品牌節(jié)上，泰山茶葉協(xié)會(huì)、肥城市桃木雕刻協(xié)會(huì)、新泰珍珠油杏研究所等泰安地理標(biāo)志單位分別獲得2019中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。值得一提的是，“泰山茶”商標(biāo)曾經(jīng)在多年里不在泰安人自己手中。受商標(biāo)在先權(quán)利的制約，我市泰山茶企業(yè)一直不能名正言順地使用“泰山”牌商標(biāo)。市委、市政府對“泰山茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，經(jīng)過長達(dá)六年的不懈努力，終于將這件商標(biāo)拿回來了，品牌戰(zhàn)略有力的促進(jìn)了泰安市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

泰山茶地理標(biāo)志商標(biāo)有著泰山的名卻在20多年里不屬于泰安，2019年6月20日剛剛回歸這是一段怎樣的故事呢？這一金字招牌會(huì)為泰安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入怎樣的新動(dòng)能呢？提起泰山的名茶，使人首先想到的是《紅樓夢》第六十三回中的一段情節(jié):賈寶玉"怡紅開夜宴"之后，恰逢林之孝家的帶了幾個(gè)女人來巡夜，問起寶玉睡了沒有，并吩咐襲人，該給他沏些普洱茶吃。襲人和晴雯應(yīng)答:"沏了一盎女兒茶，已經(jīng)吃過兩碗了。"小說中寫到的這一"女兒茶"，便產(chǎn)自泰山之中。正所謂“好山出好茶”，泰山茶有著得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。然而，泰山茶葉協(xié)會(huì)在申請注冊“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)時(shí)，卻遇到了不少困難。究竟是什么樣的困難呢？泰山茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長宋其峰告訴記者，因?yàn)槎嗄昵安柁r(nóng)和茶企不具備品牌意識(shí)，沒有及時(shí)注冊商標(biāo)。1996年，一家臺(tái)灣企業(yè)注冊了“泰山茶”，也曾經(jīng)在茶飲料品類里使用過這個(gè)商標(biāo)。作為茶企負(fù)責(zé)人，就想著把泰山茶商標(biāo)拿回來。因此，與其說為拿回泰山茶努力了六年，不如說大家期盼泰山茶回歸的時(shí)間已有20年之久。

泰山茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長宋其峰（左）泰安市市場監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用促進(jìn)科科長田莉（右）

泰安市市場監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用促進(jìn)科 科長田莉也表示，近年來，泰安市委、市政府就高度重視泰山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列政策措施，2011年起泰安市財(cái)政每年投入扶持資金用于支持泰山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)規(guī)模種植，使泰山茶具備了一定的名氣。但由于商標(biāo)在先權(quán)利的問題，泰山茶一直不能名正言順地使用泰山牌商標(biāo)，隨時(shí)存在引發(fā)商標(biāo)法律糾紛的隱患。泰山茶歷史悠久，種茶歷史可追溯到唐代開元年間，開始于上世紀(jì)50、60年代的“南茶北引”工程使泰山周邊區(qū)域成為山東省三個(gè)優(yōu)勢茶產(chǎn)區(qū)之一。茶葉市場上，一斤茶有的只賣幾元，而有的則能賣到幾千上萬元，除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，最大的差別就在品牌上。只有把資源轉(zhuǎn)化為品牌，并植入消費(fèi)者心中，才能給茶農(nóng)和茶商更高價(jià)值的回報(bào)。

“泰山茶”的回歸之路泰山茶既是產(chǎn)地標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更是泰安形象，但是泰山茶這個(gè)商標(biāo)一天不回歸，泰安茶農(nóng)一天也不敢使用。因此，泰安市市場監(jiān)管部門和茶農(nóng)們一條心，就是想趕緊解決這個(gè)問題。功夫不負(fù)有心人，就在這時(shí)，事情的發(fā)展出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。2013年，經(jīng)過多方面工作，境外企業(yè)擁有的泰山茶商標(biāo)被撤銷了，在先權(quán)利的主要障礙被清除，為申報(bào) “泰山”茶地理標(biāo)志商標(biāo)提供了必要條件。第一時(shí)間得知這個(gè)線索的我們開始了行動(dòng)。田莉科長說的這個(gè)線索來之不易，是泰安市場監(jiān)管部門的工作人員勇做新時(shí)代泰山‘挑山工’，從小事做起的結(jié)果。每天一上班，知識(shí)產(chǎn)權(quán)科的同志們都會(huì)做同樣一件事：打開中國商標(biāo)網(wǎng)，追蹤泰山茶商標(biāo)的最新動(dòng)態(tài)。日復(fù)一日，年復(fù)一年，直到2013年的某天早上，這份堅(jiān)持讓科里及時(shí)捕捉到了商標(biāo)被撤銷的信息，這就意味著泰安有機(jī)會(huì)申請注冊自己的地標(biāo)。

為了注冊，泰安市局和泰山茶葉協(xié)會(huì)迅速啟動(dòng)了繁雜的材料征集工作，最初的目標(biāo)是把泰山茶作為地理標(biāo)志商標(biāo)來申報(bào)。商標(biāo)局在溝通過程中認(rèn)為，泰山茶保護(hù)范圍太大，易使人誤認(rèn)為包括綠茶、紅茶、白茶等品種，應(yīng)以“泰山綠茶”申報(bào)為宜。泰安市局派人專程赴京請專業(yè)人士對申報(bào)材料進(jìn)行了業(yè)務(wù)指導(dǎo)，尤其是按照申報(bào)要求，補(bǔ)充完善了“申報(bào)地理標(biāo)志必須有確切史志記載”的申報(bào)要件。

2013年12月27日，泰安市泰山茶葉協(xié)會(huì)正式向商標(biāo)局申請注冊‘泰山綠茶’地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在申報(bào)過程中，由于地標(biāo)申報(bào)材料較為復(fù)雜，準(zhǔn)備周期較長，在這期間又有新的近似商標(biāo)早于協(xié)會(huì)提交了申請注冊，形成了新的在先權(quán)利。2014年5月7日，商標(biāo)局以有在先權(quán)利人已注冊或初審公告為由，駁回泰安市泰山茶葉協(xié)會(huì)的申請，為‘泰山綠茶’申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)一事平添波折。

彼時(shí)，泰安的茶葉種植仍是分散經(jīng)營的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，如果沒有區(qū)域品牌的引領(lǐng)，很難與大市場、大營銷對接。解決難點(diǎn)的途徑只有通過申請并發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)品提價(jià)值和茶農(nóng)增收。為此，泰山局聯(lián)合了多個(gè)政府部門，繼續(xù)精心籌備申報(bào)工作。一方面指導(dǎo)泰山茶葉協(xié)會(huì)在商標(biāo)異議期時(shí)限內(nèi)對搶注商標(biāo)提出異議。另一方面，邀請市政府向商標(biāo)局出具了《關(guān)于請求加強(qiáng)“泰山”茶葉商標(biāo)保護(hù)的函》，以市政府名義懇請商標(biāo)局通盤考慮泰山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，支持并核準(zhǔn)我市“泰山綠茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)。但是就在2014年5月7日，商標(biāo)局以有在先權(quán)利人已注冊或初審公告為由，駁回泰安市泰山茶葉協(xié)會(huì)的申請。泰安市市場監(jiān)管局和泰山茶葉協(xié)會(huì)積極尋找法律依據(jù)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求撤銷商標(biāo)評審委員會(huì)的決定，裁定“泰山綠茶”為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。但北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院還是維持了商標(biāo)評審委員會(huì)的決定，又向北京高級(jí)人民法院提起了訴訟。泰安局張京洲局長上任以來，高度重視“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊工作，親自調(diào)度部署，期間多次進(jìn)京溝通，向商標(biāo)局、法院匯報(bào)情況、提供證據(jù)。這個(gè)過程經(jīng)歷了幾年，所提交的材料加起來幾近兩米，比人都高。努力最終得到回報(bào)，“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)于今年3月20日初審公告，6月20日注冊公告。經(jīng)過了長達(dá)六年的曲折過程，“泰山茶”最終回到了泰安。

六年坎坷，從未放棄！泰安市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人的工作體現(xiàn)了“擔(dān)當(dāng)作為 狠抓落實(shí)”。當(dāng)然，最高興的莫過于茶農(nóng)們了，有了“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)，就像有了一面旗幟。品牌為產(chǎn)業(yè)賦能，“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)的成功注冊為茶農(nóng)增收和茶企增效注入強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，這只是泰山茶尋求品牌突圍的第一步，未來如何用好此商標(biāo)，仍然有很多隱患：外來茶葉沖擊，發(fā)生外地散茶使用通用包裝假冒泰山茶，怎么辦？本地茶企使用其在外地茶葉基地的茶葉冒充，怎么辦？

泰山茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長宋其峰說，“生產(chǎn)經(jīng)營泰山茶的企業(yè)、合作社、個(gè)體工商戶使用這個(gè)商標(biāo)必須具備以下條件：一是種植區(qū)域必須在山東省泰安市境內(nèi)或是周邊城市，坐標(biāo)大概在116度到117度，東經(jīng)北緯是35度到36度之間，海拔200米到800米之間。具體區(qū)域包括：泰山區(qū)，泰山景區(qū)、岱岳區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、新泰、肥城等適宜地帶；二是種植采摘要有規(guī)范，種植茶葉面積必須達(dá)到30畝以上，或者帶動(dòng)輻射茶農(nóng)種植的合作社基地要在一百畝以上；三是申請使用泰山茶的標(biāo)識(shí)的企業(yè)必須根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》的要求取得食品生產(chǎn)許可證，這是最重要的條件之一。

“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)成功注冊，是我省市場監(jiān)管部門實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)豐碩成果，也是市場監(jiān)管部門圍繞中心、服務(wù)大局的一個(gè)縮影。近年來，泰安市場監(jiān)管部門對“泰山茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視,先后出臺(tái)了《泰安市泰山茶產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于泰山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等文件，并拿出專項(xiàng)扶持資金。如今，泰山茶已發(fā)展成為山東省三個(gè)優(yōu)勢茶產(chǎn)區(qū)——東南沿海產(chǎn)茶區(qū)、魯中南產(chǎn)茶區(qū)、膠東半島產(chǎn)茶區(qū)之一，茶種植面積達(dá)到6萬畝左右，有100多家生產(chǎn)加工企業(yè)。作為市場監(jiān)管部門，下一步應(yīng)該怎樣去保護(hù)呢？

1、注重培育，推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)戰(zhàn)略。以特色農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)為突破口，建立地理標(biāo)志商標(biāo)資源儲(chǔ)備庫，通過授課培訓(xùn)、送法下鄉(xiāng)等形式，提高農(nóng)民的商標(biāo)意識(shí)，推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施,做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)。

2、加大保護(hù)，提升管理水平。針對季節(jié)特點(diǎn)分類實(shí)施專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，對被許可使用地理標(biāo)志商標(biāo)使用人進(jìn)行監(jiān)督，加大農(nóng)產(chǎn)品檢查檢測，建立長效管理機(jī)制。

3、發(fā)揮商標(biāo)作用,促進(jìn)農(nóng)民增收。加強(qiáng)對地理標(biāo)志商標(biāo)的行政指導(dǎo)服務(wù)，完善“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，擦亮金字招牌，提升市場占有率，推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品不斷提檔升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。

泰安市市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長張斌告訴記者，下一步，泰安市將認(rèn)真落實(shí)全省市場監(jiān)管工作座談會(huì)精神，深化“放心消費(fèi)在泰安”創(chuàng)建，加大食品藥品、特種設(shè)備安全監(jiān)管，嚴(yán)守質(zhì)量安全底線；實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略、小微企業(yè)“雙升四上”戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，推進(jìn)信用監(jiān)管、智慧監(jiān)管，打造市場監(jiān)管鐵軍。

從默默無聞到備受矚目，泰山茶在保衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面打了一場漂亮的翻身仗。仔細(xì)品味這也并非偶然，這與泰安市場監(jiān)管部門和本地茶企的自律不無關(guān)系。泰安憑借得天獨(dú)厚的地理生態(tài)優(yōu)勢，打造一批地理標(biāo)志產(chǎn)品，在省市多級(jí)市場監(jiān)管部門的指導(dǎo)幫助下，逐步邁向品牌化發(fā)展的新征程，成長為帶動(dòng)泰安農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能。

作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“孵化器”，泰安市場監(jiān)管部門緊隨省市場監(jiān)管部門的步伐一手抓申報(bào)注冊，一手抓規(guī)范使用，不斷培育壯大龍頭企業(yè)，極力帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使地理標(biāo)志證明商標(biāo)真正發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)，讓農(nóng)民的口袋鼓起來。

每周五早上9點(diǎn)，山東廣播電視臺(tái)12年財(cái)經(jīng)名專欄《品牌故事》特別節(jié)目——《品牌山東之聲》繼續(xù)在山東經(jīng)濟(jì)廣播財(cái)富radio全省頻率播出，閃電新聞、齊魯網(wǎng)、51聽客戶端、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等新媒體平臺(tái)全球同步直播！主持人林楠將繼續(xù)和您一起分享齊魯知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事，挖掘高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，傳播“品牌山東”建設(shè)成果。

閃電新聞?dòng)浾?史靜 林楠

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬、史靜]

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