5月12日，“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”活動落下帷幕，活動由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺、中國銀聯(lián)山東分公司、中國郵政山東分公司聯(lián)合主辦，于4月28日啟動，為期15天，獲得了山東省發(fā)展和改革委員會、山東省工業(yè)和信息化廳、山東省文旅廳、山東省市場監(jiān)督管理局等單位，以及阿里巴巴、京東、美團(tuán)優(yōu)選、抖音、快手、拼多多、國美、蘇寧易購等平臺的大力支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額294.1億元，同比增長12.2%，其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額264.4億元，同比增長18.4%，充分實(shí)現(xiàn)了助力山東消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，取得明顯成效。

4月28日雙品網(wǎng)購節(jié)啟動

據(jù)了解，本次活動以“品牌品質(zhì)·惠享生活”為主題，開展“好品山東”“非來好物”“數(shù)商興農(nóng)”等專題營銷，參與電商平臺企業(yè)超過40家，店鋪數(shù)量超過1萬家，品牌商品超過5萬款，強(qiáng)勢引爆新型消費(fèi)、占據(jù)“購物車”，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，助推消費(fèi)升級。

借勢重點(diǎn)平臺，強(qiáng)力拉動消費(fèi)

頭部主播為山東產(chǎn)品帶貨

電商直播主題活動開展可謂如火如荼，在淘寶、快手、抖音等直播平臺，全省共直播18.7萬場，觀看人數(shù)近15億人次。其中，組建“千人主播幫扶團(tuán)”直播5000場次，幫助企業(yè)對接李佳琦、林依輪等100位頭部主播為山東產(chǎn)品帶貨，參與商家300家、商品500款，銷售近1.5億元。淘寶、京東、美團(tuán)、盒馬、餓了么提供會場頁支持，為活動成功引入超20萬訂單。中國銀聯(lián)山東分公司為參與活動的電商企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券、滿減券、折扣券。中國郵政山東分公司根據(jù)商家具體情況給予0.1-0.3元/件的寄遞費(fèi)優(yōu)惠，對活動期間入倉客戶給予1-3個(gè)月的免租期、免費(fèi)提供包裝服務(wù)或包裝耗材等優(yōu)惠政策。

聚焦“好品山東”，提升品質(zhì)消費(fèi)

銀座官方線上購物平臺優(yōu)選千款品質(zhì)好物

本次活動圍繞“好品山東”名錄中的品牌進(jìn)行選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網(wǎng)購節(jié)營銷專場，推出滿減、白條免息、限時(shí)折扣等優(yōu)惠，品牌商家推出店鋪體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)新場景，迅速提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額。活動期間共為“好品山東”107個(gè)品牌直播帶貨，帶動網(wǎng)絡(luò)零售額增長11.6%。其中，海爾同比增長3.3%，金鑼同比增長49%。濟(jì)南、煙臺、青島美妝類目增速明顯，福瑞達(dá)旗下企業(yè)頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

聚焦“非洲好物”，拓展“絲路電商”。

本次活動組織了省內(nèi)非洲及金磚國家產(chǎn)品進(jìn)口公司、經(jīng)銷商與省內(nèi)直播電商企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及淘寶、抖音、快手等電商平臺進(jìn)行對接，開展“非來好物 云銷齊魯”專場直播系列活動，共帶動銷售超800萬元。活動充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)和電商平臺優(yōu)勢，邀請百萬粉絲達(dá)人蘇木生、德州網(wǎng)紅達(dá)人“大德網(wǎng)老鄭”等助陣，打造“爆款”探店短視頻；積極對接抖音平臺為商家搭建抖音號，以流量助力品牌展銷；在阿里、京東等平臺開設(shè)非洲好物營銷專區(qū)，手機(jī)淘寶（含天貓）非洲好物及金磚國家特色商品銷售額580萬，環(huán)比增長115%，京東非洲好物專區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售額333萬，環(huán)比增長351%。

聚焦“數(shù)商興農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興

“數(shù)商興農(nóng)”專場直播活動

活動發(fā)揮電子商務(wù)數(shù)據(jù)和場景優(yōu)勢，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域共性和品牌能力，開展農(nóng)特產(chǎn)品“雙品雙化”活動，加大對脫貧地區(qū)、對口幫扶地區(qū)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證資助企業(yè)的支持，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)品牌，助力鄉(xiāng)村振興。平陰玫瑰、平邑金銀花、棲霞蘋果、乳山牡蠣等地標(biāo)產(chǎn)品通過推出新產(chǎn)品、定期直播、增加場次等方式開展網(wǎng)絡(luò)促銷。活動期間，全省數(shù)商興農(nóng)直播場次達(dá)2.1萬場次，帶動全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)21.5億元。

強(qiáng)化宣傳引流，全面推廣造勢

本次活動云啟動儀式通過閃電新聞客戶端進(jìn)行全程直播，新浪直播、西瓜直播、百度直播等平臺對現(xiàn)場實(shí)況進(jìn)行同步直播。山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》等多檔新聞欄目展開報(bào)道，全國多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布。小屏端強(qiáng)勢發(fā)力，閃電新聞客戶端為活動開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，制作主題系列推廣短視頻，共發(fā)布形象統(tǒng)一的內(nèi)容短視頻473條，話題總播放量1291.1萬，總點(diǎn)贊量39836個(gè)，內(nèi)容涵蓋128家企業(yè)，吸引了近60名社會網(wǎng)紅大V參與短視頻話題活動，充分借助內(nèi)容短視頻引流效果，開展線上探店、線上促消、網(wǎng)紅打卡、云旅游等促消費(fèi)新模式，效果明顯。

各市熱烈響應(yīng)，活動特色鮮明

煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動

活動期間，山東省各市積極響應(yīng)，開展了形式多樣的線上促銷活動。濟(jì)南開展“花開泉涌 玫好平陰”“植愛我佳”多肉植物專場和“嬴味萊”直播專場活動；淄博開展“中華老字號直播嘉年華五一大放價(jià)”；煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動，全方位推介煙臺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，濰坊、濟(jì)寧、泰安、威海等地線上促銷活動同樣各具特色、豐富多彩，生動展現(xiàn)了城市魅力，有效促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，引發(fā)搶購熱潮。

在常態(tài)化防疫背景下，本次活動為進(jìn)一步引導(dǎo)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，推動消費(fèi)提質(zhì)升級，助力疫后消費(fèi)復(fù)蘇，注入了強(qiáng)勁動力。山東省商務(wù)廳表示，將持續(xù)開展“品牌品質(zhì)·惠享生活”網(wǎng)上促消費(fèi)活動，推廣“好品山東”優(yōu)質(zhì)品牌，推出更多高品質(zhì)、高層次的山東特色產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多消費(fèi)者享受到山東實(shí)惠，進(jìn)一步激發(fā)和釋放消費(fèi)潛力，推動全省電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。