打造藝術(shù)城市提升宜游水平

來源：中國文化報(bào)

作者：

2022-05-16 09:35:05

原標(biāo)題：打造藝術(shù)城市提升宜游水平

來源：中國文化報(bào)

華偉

2021年6月在青島市即墨區(qū)舉辦的青島麥田音樂節(jié)現(xiàn)場（青島市文化和旅游局供圖）

音樂和旅游結(jié)合在一起，成為城市吸引流量的方式；海邊露營的愉悅氛圍中，音樂、戲劇為人們的旅游、度假生活提供了更多文化體驗(yàn)場景；136億元票房的電影誕生地東方影都，規(guī)劃著影視旅游的新藍(lán)圖；歷史文化老城區(qū)以新的姿態(tài)回歸大眾視線，“存量”轉(zhuǎn)化成“流量”……在文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，山東省青島市的文旅品牌不斷涌現(xiàn)爆款，解鎖宜游青島新玩法。

2021年4月，太合音樂集團(tuán)舉辦的LPA獨(dú)立音樂盛典吸引了近2萬名歌迷來到即墨中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園，創(chuàng)下了400多萬元的票房，成為音樂與即墨合作的典型案例。2021年6月在即墨舉辦的青島麥田音樂節(jié)，吸引全國202個(gè)城市的5萬余名樂迷現(xiàn)場觀看，成為麥田音樂節(jié)舉辦以來規(guī)模最大的音樂盛會(huì)。音樂節(jié)開票后“兩秒搶光”的紀(jì)錄在各大社交媒體引發(fā)熱議。

音樂燃起了年輕人的熱血與激情，音樂節(jié)搭配青島的舒適宜人，文旅吸引力雙向疊加，成倍放大了拉新、跨城效應(yīng)。以“音樂+”為發(fā)展主軸，整合集成青島樂都音樂谷、即墨古城、溫泉天泰藝術(shù)小鎮(zhèn)等豐富的音樂資源，即墨陸續(xù)舉辦了青島海洋國際音樂季、即墨古城民謠季、“泰幸福”城市文化藝術(shù)節(jié)等有規(guī)模、有影響、有品質(zhì)的音樂盛事，精心打造“樂動(dòng)即墨”音樂品牌，推動(dòng)即墨音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為青島“音樂之島”重要承載地。據(jù)了解，2021年即墨累計(jì)接待游客711萬人次，旅游消費(fèi)突破100億元。

追溯到2019年的青島首屆鳳凰音樂節(jié)，4萬多名樂迷參與其中，音樂節(jié)票房收入在當(dāng)年全國舉辦的30多個(gè)同類音樂節(jié)中排名第二，音樂節(jié)舉辦地青島西海岸新區(qū)的吃、喝、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了創(chuàng)收“小高峰”。

建設(shè)藝術(shù)城市是一座城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化藝術(shù)繁榮、現(xiàn)代化建設(shè)和國際化水平的綜合體現(xiàn)。青島著力打造的“電影之都”“音樂之島”城市品牌，既是青島閃亮的藝術(shù)名片，也為文化賦能旅游打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至目前，從青島西海岸新區(qū)東方影都誕生的電影總票房超過136億元人民幣，其中包括《長城》《環(huán)太平洋2》《流浪地球》《瘋狂外星人》《刺殺小說家》等多部熱門電影。在推動(dòng)實(shí)施“影視+”的戰(zhàn)略下，外景地旅游成為東方影都的新興增長點(diǎn)。集影視拍攝、旅游、實(shí)景互動(dòng)體驗(yàn)及商業(yè)功能于一體的藏馬山影視外景地近期將投入使用，影視、旅游融合發(fā)展的格局初步形成。

作為歷史風(fēng)貌、人文風(fēng)情的集中體現(xiàn)地，青島市南老城區(qū)擁有省市級(jí)優(yōu)秀歷史建筑265處，有著深厚的人文基礎(chǔ)。青島市文化和旅游局連續(xù)3年舉辦“丈量青島——走近老建筑”文旅公益行活動(dòng)，用直播的方式，通過專家講述、實(shí)地探訪、評(píng)論互動(dòng)等形式帶領(lǐng)觀眾“云”游青島老城。活動(dòng)創(chuàng)立兩年多以來，已帶領(lǐng)市民網(wǎng)友走進(jìn)110余座老建筑、35條道路、28個(gè)名人故居、2個(gè)中國歷史文化名街、10個(gè)歷史文化街區(qū)，跨過青島灣、匯泉灣、太平灣3個(gè)青島最美海灣，約200萬人次觀看直播。活動(dòng)在向市民、游客展示青島豐富歷史文化特色的同時(shí)，已逐步打造成為闡釋青島建筑類文化遺產(chǎn)、助力歷史城區(qū)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的特色文旅品牌。

剛剛過去的“五一”小長假，露營火了。青島海邊一頂頂帳篷撐起了假期的儀式感。從郵輪母港到石老人，從海泉灣到西海岸，大大小小的露營節(jié)吸引了眾多游客參與，10余個(gè)露營節(jié)圍繞著青島的山海資源展開。

為了占到有利位置，家住西海岸新區(qū)的劉女士甚至提前一晚便和丈夫前去搭帳篷。“吃完午飯，我們大人在帳篷休息，孩子去海邊玩，老人沿著環(huán)島路散步，一家人各得其所。”家住城陽區(qū)的周先生為了和朋友一起露營，提前住進(jìn)了西海岸銀沙灘附近的酒店。“旁邊就是大海，還有酒店的游樂場，孩子和大人都有的玩，晚上還能看到星星，我們度過了一個(gè)非常愜意的假期。”

市民對(duì)露營的巨大熱情帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。假期期間，青島某戶外專賣店的帳篷、野餐墊、防潮墊、便攜水壺成為搶手產(chǎn)品。“遮陽篷、戶外天幕都是熱銷品，幾乎是上架秒空、供不應(yīng)求，戶外桌椅等露營配套產(chǎn)品的銷量也大幅上漲。”專賣店負(fù)責(zé)人介紹，“五一”期間，店內(nèi)戶外露營產(chǎn)品銷售額有30余萬元，同比增長138%。

“露營經(jīng)濟(jì)”正成為疫情之下文旅市場新亮點(diǎn)。依山傍海的青島自然條件優(yōu)越，綿長的海岸線、綿軟的沙灘、露營體驗(yàn)相結(jié)合，讓人們輕松實(shí)現(xiàn)一場“說走就走的旅行”。在青島的露營地，新興文藝品牌正在嶄露頭角，讓露營成為音樂、戲劇、社交等活動(dòng)場景的延伸。“五一”期間在青島郵輪母港舉行的“落日燈塔露營節(jié)”，由青島音樂人助陣，用海水、燈塔、自然主題音樂營造出極具調(diào)性的露營風(fēng)尚。

海洋是青島文旅發(fā)展的最大優(yōu)勢，更是青島打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”的鮮活底色。據(jù)了解，青島市文化和旅游局將實(shí)施海上旅游開拓工程，整合海上旅游資源，以海洋牧場、海洋科考船、深潛基地等為依托，開拓海上旅游線路，分類打造海上主題深度游，著力發(fā)展海上釣魚、海上運(yùn)動(dòng)、海島體驗(yàn)、海上科普等海上旅游產(chǎn)品，形成門類齊全、業(yè)態(tài)豐富的海上旅游網(wǎng)絡(luò)。圍繞打造重要的國際濱海旅游目的地，青島市將聚焦發(fā)展濱海旅游，不斷提升宜游城市吸引力。