原標(biāo)題：直播助農(nóng)沖流量勿忘質(zhì)量

來源：經(jīng)濟日報

近年來，隨著短視頻平臺發(fā)展日趨成熟，直播帶貨成為熱門的營銷方式，不少地區(qū)利用“縣長來了”“我為家鄉(xiāng)帶貨”等直播方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收。近期，一些助農(nóng)直播間的火爆體現(xiàn)出新型助農(nóng)方式的獨特魅力，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨持續(xù)升溫。

相比傳統(tǒng)營銷，直播帶貨更直觀，沖擊力更強。不過，由于大部分農(nóng)村主播自身流量有限，產(chǎn)品展現(xiàn)形式比較單一，生動性趣味性不足，帶貨效果不夠理想。還有部分直播帶貨存在供貨能力不足、實物與直播展示不一致、售后服務(wù)不佳等情況，既降低消費者回購意愿，也影響助農(nóng)目標(biāo)實現(xiàn)。

直播帶貨靠流量，更要靠質(zhì)量。如果僅僅依靠主播、網(wǎng)紅打感情牌、補貼牌和低價牌帶動用戶消費，很難保證農(nóng)民獲得長期穩(wěn)定收益。要推動直播助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)建立起集農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、認(rèn)證和溯源于一體的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加強對直播平臺經(jīng)營產(chǎn)品質(zhì)量的安全監(jiān)管，開展動態(tài)跟蹤，依法打擊制假售假、虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為，讓直播助農(nóng)經(jīng)得起市場檢驗。各地應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游資源，因地制宜打造“一縣一業(yè)”“一村一品”，強化農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)化、差異化加工和包裝設(shè)計，積極培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，如五常大米、贛南臍橙等。應(yīng)充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值和文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品辨識度和認(rèn)知度，增加受眾黏性。

直播帶貨助農(nóng)是一個系統(tǒng)工程，涉及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝運輸、售后服務(wù)等多重內(nèi)容，離不開政府、平臺、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等主體之間的聯(lián)系互動。參與直播帶貨隊伍中的縣長鄉(xiāng)長們，不僅要深入了解產(chǎn)品，掌握直播技巧，更要重視當(dāng)?shù)刂辈ブr(nóng)生態(tài)體系的建設(shè)，可聯(lián)合新媒體平臺、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)構(gòu)建更高效的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展倉儲和冷鏈物流產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)集聚，不斷延伸農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為直播帶貨創(chuàng)造良好環(huán)境。直播平臺也要加強企業(yè)資質(zhì)審核，嚴(yán)格把控貨品質(zhì)量，培育口碑主播，不斷優(yōu)化管理服務(wù)，講規(guī)則、守底線。各類農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)化推廣、電商新農(nóng)人培育上下功夫，讓更多產(chǎn)業(yè)增值收益惠及農(nóng)村和農(nóng)民。

【作者系山東省委黨校（山東行政學(xué)院）高質(zhì)量發(fā)展研究中心研究員】

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