原標(biāo)題：京東深耕農(nóng)特產(chǎn)品“奔富”產(chǎn)業(yè)帶

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

原標(biāo)題：京東深耕農(nóng)特產(chǎn)品“奔富”產(chǎn)業(yè)帶

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)集群化，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，京東幫助多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶逐漸形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的閉環(huán)正向循環(huán)，而一個(gè)一個(gè)“奔富村”，也正成為京東撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要支點(diǎn)。

啟動(dòng)首屆“農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”

借助首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”的東風(fēng)，山東臨朐蜜桃、江蘇宿遷“宿有千香”霸王蟹等一大批獨(dú)具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌正火速“出圈”。

金秋送爽，碩果飄香。秋季午后的氣溫已漸顯涼意，山東省臨朐縣的小喬家庭農(nóng)場(chǎng)卻是人來(lái)車往，忙得熱火朝天。包裝車間里，小喬家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)理高擁軍正和員工一起加班加點(diǎn)將蜜桃打包，打包時(shí)發(fā)出的膠帶撕拉聲伴隨著豐收的喜悅在車間中不斷回響。

九、十月間，也是大閘蟹成熟的季節(jié)。江蘇省宿遷市“宿有千香·霸王蟹”品牌的負(fù)責(zé)人程智這段時(shí)間也一直在蟹田忙碌。他說：“今年氣溫高，螃蟹的產(chǎn)量有一定影響，但因?yàn)檫@些年科學(xué)養(yǎng)殖，螃蟹的品質(zhì)有所提升，個(gè)頭大了很多，賣上了好價(jià)錢?！?/p>

據(jù)了解，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”從9月7日開始，持續(xù)到9月25日結(jié)束，歷時(shí)共19天。在此期間，京東聯(lián)合多地政府部門向消費(fèi)者發(fā)放了10億元“助農(nóng)券”，上線30萬(wàn)款高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，覆蓋全國(guó)2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超12萬(wàn)個(gè)。

與此同時(shí)，京東還聯(lián)合合作伙伴打造了多場(chǎng)溯源直播，通過鏡頭帶領(lǐng)粉絲觀眾親臨農(nóng)特產(chǎn)原產(chǎn)地，近距離接觸產(chǎn)地好物，領(lǐng)略產(chǎn)地風(fēng)貌。

針對(duì)參與“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”的相關(guān)企業(yè)，京東也推出了一系列優(yōu)惠政策，如服務(wù)費(fèi)及平臺(tái)使用費(fèi)減免、階梯式質(zhì)保金等，并且全程進(jìn)行1對(duì)1專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和免費(fèi)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，預(yù)計(jì)全年累計(jì)為農(nóng)特產(chǎn)品上行企業(yè)節(jié)約10億元相關(guān)費(fèi)用。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振介紹，多地農(nóng)特產(chǎn)品存在品牌知名度低、缺乏完善品控體系、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題，通過協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇?，京東從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦能三個(gè)方面著手，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。

以江蘇宿遷霸王蟹為例，京東與宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局合作，提供超大量專項(xiàng)營(yíng)銷資源扶持，全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷，發(fā)布“大閘蟹品控標(biāo)準(zhǔn)”，在宿遷建立自營(yíng)產(chǎn)地協(xié)同倉(cāng)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了宿遷霸王蟹的規(guī)?；B(yǎng)殖。

此外，平臺(tái)還幫助貴州修文獼猴桃、福建寧德大黃魚、云南小粒咖啡、寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農(nóng)產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、規(guī)模化和數(shù)智化邁進(jìn)，不僅市場(chǎng)份額、產(chǎn)品銷量獲得大幅提升，品牌知名度不斷攀升，農(nóng)民也實(shí)現(xiàn)了大幅增收。

據(jù)悉，從2020年10月京東鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”啟動(dòng)，到今年8月底，22個(gè)月帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國(guó)打造多個(gè)“奔富村”，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶大幅增收。

京東零售CEO辛利軍說：“從脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興階段，京東一直都在積極深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，堅(jiān)持做最苦、最難但最有價(jià)值的事。”隨著“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”的順利進(jìn)行，京東在為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)品的同時(shí)，將會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)億萬(wàn)農(nóng)民擴(kuò)大銷售、增收致富，并有望提前實(shí)現(xiàn)“三年帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超萬(wàn)億”的目標(biāo)。

“奔富”產(chǎn)業(yè)帶正向循環(huán)

“農(nóng)民穩(wěn)步增收”是鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)，而農(nóng)民增收的源頭則在于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的增值。由此，打造高品質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶就成為京東撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一。

小喬家庭農(nóng)場(chǎng)位于臨朐縣西北部，這里地勢(shì)高燥、光照充足、空氣清新、水源潔凈、溫差較大，是優(yōu)質(zhì)果蔬綠色食品的理想產(chǎn)地。然而，早年山東臨朐的果農(nóng)，因?yàn)榉稚⒔?jīng)營(yíng)、科學(xué)技術(shù)落后、不具備經(jīng)營(yíng)管理能力，不僅水果品質(zhì)難以把控，還常常因?yàn)槿狈︿N售渠道而被果販壓價(jià)，導(dǎo)致好產(chǎn)品賣不上好價(jià)格。

為改變這一狀況，高擁軍2014年回鄉(xiāng)創(chuàng)辦了小喬家庭農(nóng)場(chǎng)，選擇當(dāng)?shù)嘏嘤膬?yōu)良晚熟蜜桃品種金秋紅蜜桃作為種植目標(biāo)，并與京東合作成為全國(guó)第一家果蔬類京東農(nóng)場(chǎng)。

高擁軍表示：“與京東的合作對(duì)農(nóng)場(chǎng)助益很大，不僅帶動(dòng)了蜜桃的銷售，京東還參與到生產(chǎn)管理的全過程中，幫助我們建立了物聯(lián)網(wǎng)智慧數(shù)字農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，對(duì)水源、土壤、氣象、病蟲害等因素進(jìn)行全程監(jiān)控，同時(shí)也規(guī)范了對(duì)肥料、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品的使用?！边@樣一來(lái)，大大降低了生產(chǎn)成本，提高了果實(shí)的內(nèi)在品質(zhì)。

如今，在小喬家庭農(nóng)場(chǎng)的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)孛厶曳N植面積增加了1100余畝，果農(nóng)在家門口就實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收增效，走上了奔富路。

程智的經(jīng)歷與高擁軍有些不同。在回鄉(xiāng)養(yǎng)蟹、賣蟹之前，程智曾在上海、北京、杭州、溫州、廈門、南京等多地從事水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)銷售工作，“養(yǎng)蟹也要技術(shù)，我的蟹養(yǎng)得一般。與此同時(shí)，其他蟹農(nóng)則面臨著蟹賣不出去、賣不上好價(jià)的問題，于是我們就達(dá)成了合作，蟹農(nóng)負(fù)責(zé)養(yǎng)蟹，我負(fù)責(zé)銷售。”

然而受疫情影響，宿遷霸王蟹的銷售不容樂觀，于是程智將目光轉(zhuǎn)到了線上。資料顯示，上線京東平臺(tái)后，2021年“雙11”期間，宿遷霸王蟹的成交額同比增長(zhǎng)了600倍。此次“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”上，宿遷霸王蟹同樣獲得了消費(fèi)者的青睞。

除打通農(nóng)特產(chǎn)品的銷售路徑外，京東還依托供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力，積極助力當(dāng)?shù)卮蛟燹r(nóng)產(chǎn)品品牌。

程智說，為助力宿遷螃蟹產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，京東聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，正式推出了“宿有千香·霸王蟹”品牌，發(fā)布了“大閘蟹品控標(biāo)準(zhǔn)”，并在宿遷建立了自營(yíng)的產(chǎn)地協(xié)同倉(cāng)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。如今，“宿有千香·霸王蟹”已成為繼“項(xiàng)王故里”“中國(guó)酒都”“水韻名城”之后，宿遷市的又一張“金字招牌”。

據(jù)介紹，目前京東已與20多個(gè)省市的幾百個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建立了合作，通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)集群化，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐漸形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的閉環(huán)正向循環(huán)。

嘗試更有價(jià)值鄉(xiāng)村振興

業(yè)界認(rèn)為，農(nóng)特產(chǎn)的銷售難，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大難點(diǎn)，但根本困難不在銷售，而在能否讓農(nóng)特產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)同頻共振，相互促進(jìn)。首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”的啟動(dòng)，正是京東在鄉(xiāng)村振興方面的又一次大膽嘗試。

在京東看來(lái)，賣貨只是農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村振興還需要更多基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。

為了打通農(nóng)特產(chǎn)品“上行”銷路，通過對(duì)貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的深入分析和研判，京東有針對(duì)性地通過“原產(chǎn)地直采+自營(yíng)”等模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模的提升，保證并提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)了較高的銷售溢價(jià)。

現(xiàn)如今，京東物流的服務(wù)已觸達(dá)約60萬(wàn)個(gè)行政村，并在全國(guó)93%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，將物流基礎(chǔ)設(shè)施下沉到鄉(xiāng)村，使農(nóng)特產(chǎn)品最終走出鄉(xiāng)村，“山窩窩飛出了金鳳凰”。

不止物流，京東的零售、科技、健康等所有的業(yè)務(wù)線也均在助力鄉(xiāng)村振興上各盡所長(zhǎng)。比如，京東零售通過“鄉(xiāng)村振興·京東千縣名品”項(xiàng)目，力推江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化發(fā)展。而京東科技也將新階段的工作重點(diǎn)放在利用數(shù)字化技術(shù)改造農(nóng)業(yè)上，用數(shù)據(jù)和科技手段激活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的信息、商品、資金和人才等因素，幫助農(nóng)民解決了“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問題。

事實(shí)上，在京東“奔富計(jì)劃”的幫扶下，類似山東臨朐、寧夏鹽池、福建寧德這樣在家門口就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增產(chǎn)走上致富路的“奔富村”早已不是個(gè)例。作為一家新型實(shí)體企業(yè)，京東充分發(fā)揮“以實(shí)助實(shí)”的效能優(yōu)勢(shì)，通過鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，著力挖掘發(fā)展重點(diǎn)地區(qū)特色農(nóng)業(yè)，先后打造出了貴州修文縣、江蘇宿遷市南蔡村、四川眉山市永壽鎮(zhèn)報(bào)恩村、陜西紫陽(yáng)縣向陽(yáng)鎮(zhèn)營(yíng)梁村、云南瀾滄縣南嶺鄉(xiāng)黃回村等眾多“奔富村”，而一個(gè)個(gè)“奔富村”正在成為京東撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要支點(diǎn)。

但京東想做的顯然不止于此。過去各業(yè)務(wù)條線的積累已讓京東完成了蓄力，而資源的有效整合也讓京東在鄉(xiāng)村振興上迸發(fā)出巨大的力量。

“京東集團(tuán)擁有超過42萬(wàn)名員工，其中70%來(lái)自于農(nóng)村，因此京東對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的感情是真摯的、深厚的，更是長(zhǎng)期的?！毙晾娬f，或許正是這種長(zhǎng)期主義，注定了京東在助力鄉(xiāng)村振興上要走一條更難但更有價(jià)值的道路。

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