原標(biāo)題：豐富場景 多地提振消費妙招頻出

來源：中國證券報

原標(biāo)題：豐富場景 多地提振消費妙招頻出

來源：中國證券報

● 本報記者 連潤

北京市朝陽區(qū)三里屯的一家咖啡店前，顧客們坐在木椅啜飲咖啡，享受午后陽光；夜晚的前門大街燈火輝煌，燈光中“老字號”迎來送往；從南國到北地、濱海到內(nèi)陸，各類購物節(jié)活動接踵亮相……

在將促消費放在重要位置的2023年，多地政府在豐富消費場景上妙招迭出，通過組織開展外擺試點、大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、舉辦多主題購物節(jié)等方式，進(jìn)一步釋放消費活力、激發(fā)消費潛力。

支持“外擺經(jīng)濟(jì)”

2月7日，星期二，下午，三里屯人來人往。在一家咖啡店前，三三兩兩的顧客坐在木椅上。不時有顧客經(jīng)過咖啡店，選擇在店前的椅子上稍作休息、點單消費。

“外擺確實能起到促進(jìn)點單的作用，現(xiàn)在天氣比較冷，效果還不太明顯，要是到了夏天，就會有效果了。”咖啡店的工作人員告訴中國證券報記者，外擺更易吸引路人。有時，店外的座位滿了，顧客會進(jìn)入店內(nèi)消費。

消費者的體驗也證實了外擺的作用?！氨緛頉]喝咖啡的打算，但看到外擺，就想坐下來休息一下，感覺十分愜意?！鳖櫩屠顣裕ɑ└嬖V記者。

在三里屯太古里建筑的外側(cè)街道上，四個“小方塊”依次排布?！霸谏暾埆@批準(zhǔn)后，去年9月我就在這里擺攤了。這里是南區(qū)，北區(qū)也有外擺的區(qū)域。”某茶飲店員工告訴記者。

外擺更貼近潛在消費者，在線下活動放開后，成為一些城市催旺“煙火氣”的新招、妙招。北京市日前發(fā)布的清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案顯示，北京將制定實施商圈外擺經(jīng)營管理規(guī)則，在重點商圈組織開展外擺試點。

此前，已有不少地方先行一步，支持外擺經(jīng)營。例如，2022年12月，江蘇無錫發(fā)布助力優(yōu)化營商環(huán)境的八條支持措施，其中明確鼓勵打造外擺示范街區(qū)，支持各類主體適度設(shè)置外擺點位，并簡化優(yōu)化許可（備案）流程。（下轉(zhuǎn)A03版）（上接A01版）“通過外擺的形式可有效展示實物商品、服務(wù)商品、體驗商品，也可創(chuàng)新各種場景，從而起到促銷售作用?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說。

上海社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員陶希東表示，優(yōu)秀的外擺經(jīng)濟(jì)可幫助一些特色街區(qū)整體性打造更具標(biāo)識度和吸引力的特色消費空間、文化韻味，促進(jìn)城市市井文化、特色文化繁榮發(fā)展。

“點亮”夜間經(jīng)濟(jì)

農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)當(dāng)夜，在北京前門大街，不少商鋪推出特色花燈展，多家老字號前排起長隊，懸燈結(jié)彩，人潮涌動，構(gòu)成一副美麗夜景畫卷；湖南郴州蘇仙區(qū)裕后街燈火輝煌，夜景迷人。裕后街是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存最古老的一條街，距今已有2200多年歷史，夜間經(jīng)濟(jì)讓老街煥發(fā)新活力；夜幕降臨，伴隨著“嘟……嘟……”的汽笛聲，宜賓市民登上“長江宜賓號”游船夜游三江，沿線兩岸風(fēng)景盡收眼底，讓游客一飽眼福。

如果說“外擺試點”從空間上拓寬消費場景，夜間經(jīng)濟(jì)則在時間上創(chuàng)造更多消費機(jī)會。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報告顯示，2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模逾40萬億元，夜間消費模式更為多元，“00后”群體成為夜間消費主力軍，夜間經(jīng)濟(jì)也由此成為政府促消費發(fā)力點之一。

上海發(fā)布的提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案明確，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，加快打造一批特色商業(yè)地標(biāo)。江西2023年政府工作報告提出，實施省級示范商業(yè)街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)創(chuàng)建工程。遼寧出臺的進(jìn)一步穩(wěn)經(jīng)濟(jì)若干政策舉措提出，對評定為省級夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬元以上資金支持。

“活躍夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費、擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段，多措并舉促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓消費市場重新燃起煙火氣，釋放新的活力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步形成政府推動、市區(qū)聯(lián)動、部門互動、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新環(huán)境衛(wèi)生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。

“周周有場景”

為期一個月的第十一屆廣州國際購物節(jié)不久前圓滿收官。購物節(jié)期間，天河主會場超100場系列消費活動輪番登場，貫穿起元旦、春節(jié)，并延伸到元宵節(jié)實現(xiàn)“三節(jié)”聯(lián)動；山東將于2月16日至20日在濟(jì)南舜耕國際會展中心舉辦2023“老字號新春購物節(jié)”，圍繞當(dāng)前國潮流行趨勢打造節(jié)慶消費新場景。

舉辦購物節(jié)正成為促消費的重要手段之一。商務(wù)部此前表示，將2023年確立為“2023消費提振年”，統(tǒng)籌開展全國性消費促進(jìn)活動。會同相關(guān)部門、地方和行業(yè)協(xié)會安排近300場活動，做到“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。

記者注意到，舉辦購物節(jié)被寫入多地政府工作報告、促發(fā)展穩(wěn)增長文件中。例如，江蘇出臺的《關(guān)于推動經(jīng)濟(jì)運行率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》指出，持續(xù)辦好蘇新消費四季主題系列購物節(jié)，省級商務(wù)發(fā)展資金給予專項支持；上海明確，辦好第四屆“五五購物節(jié)”；天津推出的《2023天津消費年活動方案》將2023年確定為“天津消費年”，貫通全年促消費，打造海河國際消費季、夜生活節(jié)等重點消費節(jié)慶。

專家分析，購物節(jié)不僅是社會消費的一次性釋放，更重要的是為供需聯(lián)動提供紐帶。借力購物節(jié)，順應(yīng)消費升級趨勢，補齊供需短板，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢和消費潛力充分激發(fā)出來，已成為擴(kuò)大內(nèi)需、增強市場活力的關(guān)鍵點之一。

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