原標題：消費回暖向好 商圈持續(xù)煥新升級

來源：中國商報

原標題：消費回暖向好 商圈持續(xù)煥新升級

來源：中國商報

春節(jié)以來，人們的消費意愿得以集中釋放，多地線下實體商業(yè)實現(xiàn)全業(yè)態(tài)復(fù)蘇，商圈客流激增，餐飲、影院、購物等消費持續(xù)升溫。在業(yè)內(nèi)信心逐漸增強，熟悉的商業(yè)氛圍回歸的同時，實體商業(yè)從業(yè)者也在深度分析消費者需求，尋求更多創(chuàng)新改變。

近日，杭州西子湖畔熱鬧極了。在“四美市集”“國潮匠心”“駕馭未來”三大主題板塊集市內(nèi)，時尚、文創(chuàng)、老字號、非遺、餐飲、汽車等領(lǐng)域企業(yè)紛紛亮相，多點位藝術(shù)裝置和元宇宙AR秀吸引不少人打卡拍照，參與互動體驗。不僅是浙江，山東、江蘇、廣東等省份的十多個城市也紛紛出實招，通過出臺多項政策舉措，引導(dǎo)商圈發(fā)展，持續(xù)推動消費市場回暖向好。

煙火氣加速回歸

商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年春節(jié)假期相比增長6.8%。中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)百貨商圈銷售和客流普遍比2022年春節(jié)有明顯增長，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強，增幅平均在10%以上。

春節(jié)期間，北京西單大悅城舉辦了超級有料市集，并且聯(lián)合漢祖藝術(shù)實驗室舉辦了兔年主題藝術(shù)展——“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場景IP展，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸引Z世代等更為年輕的受眾群體，探索非遺文化、藝術(shù)、潮流新形態(tài)。

在重慶來福士，水晶連廊的“探索艙·觀景臺”升級為“探索艙·云端樂園”，推出西南地區(qū)首個城市高空江景秋千“云中飛躍”，游客可盡享在極速起飛降落中飛躍山城云端、縱覽城市美景的快感。

春節(jié)期間，全國萬達廣場開展了“萬味奇遇美食節(jié)”聯(lián)動活動，線上發(fā)起“家鄉(xiāng)味最治愈”話題討論，眾多餐飲達人、普通消費者、餐飲商戶參與曬出家鄉(xiāng)美食。去年12月，萬達廣場匯聚國內(nèi)外九大IP，進行了IP集結(jié)線下展覽，不僅有年輕人喜歡的誅仙重制版手游、黑貓奇聞社，還有適合兒童的奇奇和努娜、海底小縱隊等形象，并推出了原創(chuàng)英雄群像IP“無暗英雄”，讓原創(chuàng)IP陪伴消費者，形成場域之外的情感連接。

中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松表示，和春節(jié)前謹慎樂觀的預(yù)期不同，實際情況是疫情快速消退，企業(yè)業(yè)績略超預(yù)期。政策上，恢復(fù)和擴大消費被放在優(yōu)先位置，在具體經(jīng)營中，消費者吃喝游購娛多元消費、連帶消費，這些都讓企業(yè)有了促消費的抓手，市場較大程度恢復(fù)了信心。

多地商圈苦練內(nèi)功

今年以來，為促進消費加速復(fù)蘇，全國多地商圈都在舉辦各種消費季活動。經(jīng)歷了疫情的寒冬，各大商圈更加重視提高體驗互動性，增加餐飲、親子等業(yè)態(tài)，促進消費場景融合，提升服務(wù)質(zhì)量。

要讓消費市場“活”起來，廣州給出了“以消費升級促提質(zhì)”的解決方案。據(jù)廣州市商務(wù)局局長洪謙介紹，“加快建設(shè)消費載體，把世界級商圈開工建設(shè)和傳統(tǒng)商圈提質(zhì)作為工作重點。”廣州將推進太古、萬象城、SKP等商業(yè)地標加快建設(shè)，打造“核心承載區(qū)—國際商圈—城市商業(yè)中心—社區(qū)商業(yè)節(jié)點”四個維度的消費布局。此外，廣州還將培育產(chǎn)業(yè)、流量、服務(wù)三大特色消費體系并賦能運用消費場景，推動新型消費，發(fā)展綠色消費，引流全球消費。

事實上，在全國許多城市，不僅商圈在升級，商圈內(nèi)商業(yè)載體也積極探索全新的升級路徑。

在北京，朝陽消費版圖再擴容，全年預(yù)計共有十大商業(yè)綜合體建成開業(yè)，總面積達97.4萬平方米。據(jù)介紹，今年，該區(qū)將以商圈建設(shè)為抓手，圍繞國際消費中心城市主承載區(qū)建設(shè)，全力打造“一縱一橫一核”朝陽消費版圖。在縱向上加快構(gòu)建“14號線商業(yè)帶”，聯(lián)動沿線六大商圈提質(zhì)升級；在橫向上研究建立“亮馬河國際風情水岸”商業(yè)規(guī)劃聯(lián)席機制，推動實現(xiàn)多方共治共建共享；重點打造CBD千億規(guī)模國際級商圈，全力打造咖啡之城、美食之城、時尚之城。

業(yè)內(nèi)人士表示，各大商圈預(yù)計以更規(guī)范、更有效的方式運營項目，提升項目價值，進一步推動市場健康有序發(fā)展。

政策發(fā)力提振信心

“搶經(jīng)濟、促消費”無疑是今年的重點。浙江、山東、江蘇等省份的多個城市紛紛出大招實招，通過出臺多項政策舉措，持續(xù)推動消費市場回暖向好。

為提振市場信心，浙江已發(fā)放消費券15億元，其中春節(jié)期間消費券使用超4億元。同時，支持首店首發(fā)首秀首展、重點消費區(qū)域交管柔性執(zhí)法，全面推進“人間煙火”系列工程等成為不少地市推動消費全面復(fù)蘇的亮點。

在山東，煙臺發(fā)布的2023年商務(wù)促消費15條措施中提出，鼓勵開展直播電商主題促消費活動，促進本地實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長。此外，在對消費載體的支持上，青島和淄博等地支持首店首發(fā)首秀首展，并給予資金補助。

江蘇各地更是拿出實招硬招，激發(fā)消費信心。江蘇省政府近期發(fā)布的《關(guān)于推動經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》明確提出，江蘇將持續(xù)辦好四季主題系列購物節(jié)、江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動。新措施中還提出，要組織開展新能源汽車推廣應(yīng)用、綠色智能家電下鄉(xiāng)等促消費活動，延續(xù)實施新能源汽車免征車輛購置稅政策。

廣西也以“2023消費提振年”為主線，多措并舉推動消費市場加快復(fù)蘇。2023年計劃投入9000萬元資金發(fā)放汽車補貼，開展各類汽車主題促銷活動，同時投入2000萬元開展“一季度家電以舊換新”活動，持續(xù)開展家電下鄉(xiāng)促銷。

專家表示，受疫情影響，我國消費恢復(fù)短期內(nèi)仍存一定壓力，提振消費信心是當務(wù)之急。但也應(yīng)看到，短期波動不改長期發(fā)展大勢，我國消費升級大趨勢仍在持續(xù)，政策帶動效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。

（依琰）

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