原標(biāo)題：“影視+文旅”雙向奔赴，不只是流量

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：“影視+文旅”雙向奔赴，不只是流量

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

于 帆

《長(zhǎng)月燼明》中美術(shù)設(shè)計(jì)取材于敦煌文化 片方供圖

隨著各地旅游市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，打卡熱門影視劇中的取景地或相關(guān)景點(diǎn)成為越來(lái)越多游客的選擇，而各地文旅部門也意識(shí)到了“影視+文旅”的雙贏作用，紛紛主動(dòng)出擊，借助熱播影視作品招攬四方游客。

在文化和旅游部官方政務(wù)新媒體平臺(tái)“文旅之聲”發(fā)起的“打卡影視劇寶藏旅行路線”話題中，除了因熱播劇《狂飆》引來(lái)打卡熱的取景地廣東江門，還有大理借助《去有風(fēng)的地方》推廣蒼山洱海和本地非遺等文旅產(chǎn)品，騰沖通過(guò)《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》解讀騰沖景點(diǎn)的風(fēng)光魅力，宣城推介《幸福到萬(wàn)家》中的績(jī)溪旅游，山西借《滿江紅》推介太原古縣城，更有多地借《三體》宣傳本地取景地，甚至芬蘭駐華使領(lǐng)館官微也借勢(shì)營(yíng)銷，通過(guò)電視劇《在暴雪時(shí)分》曾在芬蘭取景，推介芬蘭旅游。顯然，自帶流量的熱門影視作品，成為各地文旅部門眼中的香餑餑。

另一方面，近幾年來(lái)，越來(lái)越多的影視劇制作方為講好作品故事，提高內(nèi)容品質(zhì)，開始深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心選擇拍攝取景地，這也為“影視+文旅”的進(jìn)一步融合發(fā)展提供了更多可能。

“影視作品與旅游目的地的需求是雙向的，而結(jié)果更是能夠互利共贏的。”在行業(yè)分析人士看來(lái)，“影視+文旅”融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，旅游目的地城市若想從影視作品中收獲最大的推廣效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，不能只將重點(diǎn)放在影視作品播出后的借勢(shì)營(yíng)銷上，而要從前期的創(chuàng)作支持、本身的文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)等方面進(jìn)行全方位的投入。

隨著古裝仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》在優(yōu)酷的播出，安徽蚌埠直接受益，連續(xù)數(shù)日占據(jù)微博熱搜榜，成為新晉網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)。蚌埠旅游的火熱，其實(shí)是春節(jié)以來(lái)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的縮影，而這背后，正是“影視+文旅”的雙向奔赴。

根據(jù)蚌埠市政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著《長(zhǎng)月燼明》帶火蚌埠，蚌埠市禹會(huì)區(qū)“兩山一湖”夜市經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)各景點(diǎn)日均接待突破12萬(wàn)人次，青創(chuàng)集市每日人流量達(dá)5萬(wàn)余人次，日營(yíng)業(yè)額近100萬(wàn)元。

蚌埠旅游的一夜爆火，讓同樣和《長(zhǎng)月燼明》相關(guān)的安徽宣城、甘肅敦煌等地的文旅部門躍躍欲試，爭(zhēng)相在微博等平臺(tái)上“拉人”，喊話網(wǎng)友前來(lái)打卡。如“宣城來(lái)?yè)岄L(zhǎng)月燼明了”這一微博熱搜話題，閱讀人次超過(guò)8700萬(wàn)，宣城市文化和旅游局發(fā)布多條微博參與話題互動(dòng)，向網(wǎng)友推介宣城的文房四寶文化以及敬亭山、桃花潭、皖南川藏線等景點(diǎn)。而“敦煌旅游官方”微博也借劇中美術(shù)設(shè)計(jì)取材自敦煌文化，召喚網(wǎng)友來(lái)敦煌看莫高窟、鳴沙山月牙泉、雅丹魔鬼城及玉門關(guān)等，沉浸式體驗(yàn)敦煌文化。還有山東青島等城市以劇中的同名景點(diǎn)、“諧音梗”等宣傳本地景點(diǎn)，線上搶客。

蚌埠等城市的因劇走熱并非個(gè)案。記者注意到，在微博、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，熱門影視作品可謂是“江山代有才人出”，借助影視作品走熱的城市或景點(diǎn)也不時(shí)涌現(xiàn)。然而這其中的大多數(shù)城市或景點(diǎn)在一夜爆火后，便“曇花一現(xiàn)”泯然眾人，鮮有從網(wǎng)紅打卡點(diǎn)變?yōu)榻?jīng)典旅游目的地的案例，更遑論發(fā)揮出“影視+文旅”融合的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

蚌埠旅游的持續(xù)走熱令不少旅游目的地羨慕，但在行業(yè)分析人士看來(lái)，蚌埠的成功并非只是《長(zhǎng)月燼明》的借勢(shì)營(yíng)銷，而是當(dāng)?shù)亍坝袀涠鴣?lái)+乘勝追擊”持續(xù)投入和經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

據(jù)蚌埠市政府發(fā)布的信息，在《長(zhǎng)月燼明》尚未形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題時(shí)，該地即主動(dòng)出擊，在各類媒體上宣傳推廣本地文旅項(xiàng)目。而在游客涌來(lái)后，該地趁熱打鐵，加快文旅服務(wù)軟硬件升級(jí)，提升游客體驗(yàn)舒適度和滿意度。游客“流量”自然令人欣喜，但“留量”才是長(zhǎng)久之計(jì)。

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