原標(biāo)題：探尋文旅深度融合發(fā)展的“泉城密碼”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：探尋文旅深度融合發(fā)展的“泉城密碼”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 孫叢叢

濟(jì)南市打造新型文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景 濟(jì)南市文化和旅游局供圖

近日，為更好地引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東省濟(jì)南市文化和旅游局、共青團(tuán)濟(jì)南市委、濟(jì)南市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“愛(ài)上濟(jì)南”城市表白季暨2023年“5·19中國(guó)旅游日”濟(jì)南市分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，以愛(ài)之名，發(fā)起一場(chǎng)對(duì)城市的表白。此外，著眼于在新時(shí)代推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，濟(jì)南市建立健全文旅高質(zhì)量發(fā)展決策咨詢機(jī)制，在“中國(guó)旅游日”來(lái)臨之際，“濟(jì)南文旅專(zhuān)家智庫(kù)”正式成立，陳國(guó)忠、牛國(guó)棟、袁曙光、王廣振等11位專(zhuān)家學(xué)者當(dāng)選首批智庫(kù)專(zhuān)家。怎樣找準(zhǔn)文化和旅游深度融合發(fā)展的突破口？近年來(lái)，濟(jì)南市發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，提升公共服務(wù)質(zhì)量，文化和旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，提升了當(dāng)?shù)厝罕姷纳钚腋Ｖ笖?shù)，發(fā)揮了文旅助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。

消費(fèi)爆點(diǎn)背后的周密部署

4月27日，第七屆濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季暨“超燃五一 樂(lè)游泉城”主題活動(dòng)舉辦?；顒?dòng)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：2023年一季度，濟(jì)南游客接待量近2000萬(wàn)人次、旅游收入超過(guò)200億元，基本恢復(fù)到2019年同期水平，其中，持證住宿旅客、日均文旅消費(fèi)兩項(xiàng)指標(biāo)均居全省首位。

提振消費(fèi)是今年山東文化和旅游系統(tǒng)的重點(diǎn)工作。作為省會(huì)城市，濟(jì)南多年來(lái)在推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化與開(kāi)發(fā)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提升服務(wù)質(zhì)量等方面發(fā)力，取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，泉城旅游市場(chǎng)的品牌影響力和知名度大幅提升。全面貫徹黨的二十大精神開(kāi)局之年，濟(jì)南市文化和旅游局抓住國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，在提升城市品牌上求突破，強(qiáng)化宣傳推廣意識(shí)，探索宣傳營(yíng)銷(xiāo)的新思路、新途徑，持續(xù)提升泉城文旅影響力。

為吸引游客來(lái)到泉城體驗(yàn)消費(fèi)，2023年濟(jì)南市文化和旅游工作會(huì)議專(zhuān)門(mén)提出，實(shí)施“引客來(lái)濟(jì)”計(jì)劃，出臺(tái)新一輪地接旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，在重點(diǎn)客源市場(chǎng)和沿黃城市創(chuàng)新開(kāi)展宣傳推介。出臺(tái)入境游獎(jiǎng)勵(lì)政策，實(shí)施濟(jì)南文旅大使和文旅志愿者海外推廣工程，舉辦文化旅游推介會(huì)、創(chuàng)意海外場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)境外游客市場(chǎng)恢復(fù)。

4月29日，在濟(jì)南市文化和旅游局指導(dǎo)下，泉城導(dǎo)游義工與濟(jì)南府學(xué)文廟聯(lián)合舉行“蒲公英計(jì)劃”公益宣傳活動(dòng)。泉城導(dǎo)游義工張愛(ài)文、郎雪、渠祥明、楊晶等人提供志愿服務(wù)。泉城導(dǎo)游義工置身這座充滿傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的古院落，為游客講解府學(xué)文廟的歷史變遷、建筑規(guī)制、文化內(nèi)涵，與游客一起感受儒家文化的魅力。泉城導(dǎo)游義工禮貌、熱情、專(zhuān)業(yè)的講解服務(wù)，贏得游客的陣陣掌聲和真誠(chéng)贊譽(yù)。

泉城導(dǎo)游義工志愿者是一支熱心旅游事業(yè)的公益隊(duì)伍，他們常年通過(guò)開(kāi)展文明旅游宣傳、義務(wù)講解、旅游咨詢、中小學(xué)公益研學(xué)等形式多樣的公益活動(dòng)，服務(wù)群眾。據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局市場(chǎng)管理處負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，文旅行業(yè)復(fù)蘇迅猛，各大景區(qū)人流量激增，泉城導(dǎo)游義工在旅游景區(qū)（景點(diǎn)）設(shè)置常態(tài)化志愿服務(wù)點(diǎn)位，持續(xù)開(kāi)展公益講解、文明旅游宣傳、文明行為引導(dǎo)、游客咨詢、環(huán)境維護(hù)等志愿服務(wù)，向來(lái)自天南海北的游客展示泉城的文明風(fēng)貌與好客姿態(tài)，為維護(hù)濟(jì)南市文旅市場(chǎng)良好秩序與城市形象做出了重要貢獻(xiàn)。

讓新業(yè)態(tài)變?yōu)椤靶滤{(lán)海”

露營(yíng)、民宿、夜經(jīng)濟(jì)……近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的“藍(lán)海”領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。濟(jì)南市文化和旅游局堅(jiān)持目光向前，提前謀劃，推動(dòng)新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

知行合一，讓教育與旅游同頻共振。濟(jì)南市依托獨(dú)特的自然環(huán)境、豐富的旅游資源，積極探索“文旅+研學(xué)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。5月19日，“濟(jì)南公益研學(xué)活動(dòng)”啟動(dòng)，來(lái)自濟(jì)南市青龍街小學(xué)的學(xué)生接過(guò)研學(xué)隊(duì)旗和手冊(cè)，在泉城導(dǎo)游義工宰秀連的帶領(lǐng)下出發(fā)，沿著珍珠泉—西更道—王府池子—張家大院—騰蛟泉—起鳳橋街—?jiǎng)⑹先そ帧笤组T(mén)街—百花洲線路開(kāi)展研學(xué)之旅。青龍街小學(xué)教務(wù)主任李暖告訴記者：“學(xué)校很重視研學(xué)活動(dòng)，學(xué)生也為能參加研學(xué)而高興。研學(xué)可以讓孩子們走進(jìn)老濟(jì)南，探尋泉文化，汲取知識(shí)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，對(duì)他們的成長(zhǎng)大有幫助?！?/p>

滔滔黃河水，滋養(yǎng)千年古城，沿黃河堤岸自駕，春風(fēng)十里楊柳拂動(dòng)，鵲華煙雨山河錦繡，人文與生態(tài)景觀盡收眼底。濟(jì)西國(guó)家濕地公園空氣清新，黃河堤壩紫葉李一路繁花盛放。千里不同風(fēng)，百里不同俗，平陰、長(zhǎng)清、章丘等地處處寶藏，歷經(jīng)百年滄桑的古村、古渡，等待游客前來(lái)體驗(yàn)探索……如今，自駕游受到越來(lái)越多游客的青睞。4月7日，2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年在濟(jì)南正式啟動(dòng)。濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)布“濟(jì)南春季自駕游精品線路”，方便游客自由自在玩轉(zhuǎn)濟(jì)南的春天。

提振文化和旅游消費(fèi)，需要政府巧用杠桿，結(jié)合民眾實(shí)際需求培育重點(diǎn)旅游產(chǎn)品。

今年初，濟(jì)南市委、市政府召開(kāi)“凝心聚力抓項(xiàng)目 蓄勢(shì)賦能促發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會(huì)，透露濟(jì)南市將安排財(cái)政資金9100萬(wàn)元，保障《濟(jì)南市大力提振文化和旅游消費(fèi)的若干措施》落實(shí)到位；組織開(kāi)展第七屆濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季，發(fā)放2500萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，推出200場(chǎng)以上文旅惠民消費(fèi)主題活動(dòng)，撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)；舉辦銀政企對(duì)接大會(huì)，為文旅項(xiàng)目順利推進(jìn)提供金融助力；研究出臺(tái)促進(jìn)星級(jí)飯店發(fā)展的獎(jiǎng)補(bǔ)措施，繼續(xù)支持“泉城人家”精品民宿獎(jiǎng)補(bǔ)工作。

以文化創(chuàng)新發(fā)展打造城市品牌

文化和旅游融合發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)既有文化資源的挖掘提煉，也離不開(kāi)公共文化活動(dòng)的組織開(kāi)展。

為激發(fā)全民閱讀活力、豐富市民文化活動(dòng)、弘揚(yáng)泉城優(yōu)秀文化，近日，由濟(jì)南市文化和旅游局主辦、濟(jì)南市圖書(shū)館和濟(jì)南市文化館聯(lián)合社會(huì)力量承辦的《大腦發(fā)芽·音閱詩(shī)驗(yàn)室》主題音樂(lè)詩(shī)會(huì)在濟(jì)南市圖書(shū)館中心館舉行，得到社會(huì)各界的熱烈響應(yīng)。來(lái)自全市的多位文化大咖、音樂(lè)人及朗誦愛(ài)好者相聚一堂，在音樂(lè)和詩(shī)歌中交流分享。山東省文聯(lián)副主席、濟(jì)南市作協(xié)主席劉玉民作為重磅閱讀推廣嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，介紹了他的新作品——中短篇小說(shuō)集《海獵》，分享了近年來(lái)個(gè)人文學(xué)創(chuàng)作的情況，并且深情回憶了自己與濟(jì)南及濟(jì)南市圖書(shū)館的淵源。來(lái)自“天下泉城·愛(ài)閱之都”市民朗誦團(tuán)的3位老師都已年過(guò)六旬，當(dāng)她們深情朗誦葉芝的《當(dāng)你老了》等詩(shī)歌時(shí)，觀眾無(wú)不被她們飽滿深沉的情感所感染。章丘區(qū)文化館帶來(lái)的情景朗誦劇，采用創(chuàng)新的沉浸式展演形式，一步一景、一幕一情，讓清麗婉約的宋詞迸發(fā)出新的生命力。

為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)大力推進(jìn)文化志愿服務(wù)，促進(jìn)全市非遺志愿服務(wù)制度化、規(guī)范化、常態(tài)化，營(yíng)造全社會(huì)參與非遺志愿服務(wù)的良好氛圍，共青團(tuán)濟(jì)南市委、濟(jì)南市文化和旅游局日前在濟(jì)南市文化館（濟(jì)南市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）設(shè)立了志愿服務(wù)招募工作站，并長(zhǎng)期面向社會(huì)公開(kāi)招募非遺志愿者。

據(jù)了解，本次招募活動(dòng)旨在建立社會(huì)各界參與非遺傳承的有效途徑，吸納各界人士服務(wù)非遺，助力非遺傳承發(fā)展，推動(dòng)非遺傳承傳播多元化和無(wú)界融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)志愿者從傳承傳播非遺中獲得自身成長(zhǎng)、非遺傳承人通過(guò)志愿服務(wù)回饋社會(huì)的“雙向奔赴”。濟(jì)南市熱心非遺保護(hù)事業(yè)、愿意為非遺傳承發(fā)展提供公益性服務(wù)的人士或單位均可報(bào)名。

本次招募的志愿者經(jīng)過(guò)面試、培訓(xùn)后，將根據(jù)服務(wù)崗位要求不定期開(kāi)展非遺志愿服務(wù)活動(dòng)，如非遺培訓(xùn)授課、展示展演、專(zhuān)題展覽、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、宣傳推介、調(diào)查研究等。通過(guò)志愿服務(wù)活動(dòng)，不斷錘煉志愿者隊(duì)伍形象，增強(qiáng)志愿者熱心、主動(dòng)的服務(wù)意識(shí)，提升志愿服務(wù)的水平與能力。

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