原標(biāo)題：曹縣：漢服產(chǎn)業(yè)熱國潮活力足

來源：中國商報

原標(biāo)題：曹縣：漢服產(chǎn)業(yè)熱國潮活力足

來源：中國商報

本報記者 張道正

大年初五，在山東曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，工人們正忙碌地打包發(fā)貨；在有愛云倉漢服基地內(nèi)，直播間里的主播們身著馬面裙熱情推介；在 e裳小鎮(zhèn)，線下體驗館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕……曹縣這座以漢服產(chǎn)業(yè)而聞名的小城，正以蓬勃的“國潮”活力迎接新春。

小城織就漢服傳奇

曹縣位于山東菏澤，地處魯豫兩省交界處。這里歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。

“2018年我們剛做漢服時，全縣只有幾家網(wǎng)店，如今已發(fā)展到1.4萬多家網(wǎng)店，年銷售額超87億元。”曹縣電商服務(wù)中心副主任劉霞介紹，從最初的影樓服飾轉(zhuǎn)型到如今覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，曹縣僅用6年時間便躋身全國漢服產(chǎn)業(yè)前列。

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)是乘著“國潮風(fēng)”興起的：起初只是零星生產(chǎn)，隨著古裝影視劇和短視頻的推廣，生產(chǎn)規(guī)模得以持續(xù)增長；2020年，演出活動減少，曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服。而幾次在網(wǎng)絡(luò)出圈的影響，讓漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣越做越大；2023年，文旅市場升溫，加速了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的“井噴式”發(fā)展；2024年，馬面裙的爆火再度將曹縣送上熱搜。

在 e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的漢服展區(qū)，劉霞指著一條繡工繁復(fù)的馬面裙對記者說：“僅拼多多平臺，全國漢服銷量前100名店鋪中，曹縣就占了一半以上。”

馬面裙的熱銷，正是曹縣漢服產(chǎn)業(yè)迭代升級的縮影——從早期仿制到如今自主設(shè)計，從粗放加工到數(shù)字化柔性生產(chǎn)線，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已形成涵蓋設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。

記者在走訪曹縣有愛云倉漢服基地時，基地創(chuàng)始人李字雷正與團(tuán)隊測試新引進(jìn)的“卡奧斯”智能生產(chǎn)線。“這條線日產(chǎn)1萬條馬面裙，效率是傳統(tǒng)工藝的5倍。”他指著屏幕上跳動的數(shù)據(jù)說，“春節(jié)前訂單量暴漲，我們通過柔性生產(chǎn)快速響應(yīng)市場需求，僅馬面裙單日銷售額就突破20萬元。”

傳統(tǒng)服飾“破圈出海”

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，產(chǎn)品從單一到多元，產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，產(chǎn)業(yè)集群越來越有特色。

“漢服生產(chǎn)從無到有，從仿制其他店鋪產(chǎn)品到自主設(shè)計生產(chǎn)，從單一簡單布料到高檔專用布料，從大路貨到品牌化，促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。”曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛告訴記者，安蔡樓鎮(zhèn)逸貝漢服工作室戚永生產(chǎn)的一件定制漢服，甚至賣到了3.5萬元。花神記、醉雨朵、洛如嫣、等云來、呦呦鹿鳴、遇錦記等逐漸成為漢服頭部企業(yè)并引領(lǐng)更多的企業(yè)做大做強(qiáng)。

人工智能也開始賦能曹縣漢服產(chǎn)業(yè)。曹縣電商服務(wù)中心推動辰霏服飾與中國人民大學(xué)劉曉鷗教授團(tuán)隊開展合作，創(chuàng)新研究了“AI仿生+ChatGPT+漢服+實際應(yīng)用”新模式。

在中國原創(chuàng)漢服設(shè)計品牌洛如嫣Ruyan Luo品牌展廳，該品牌創(chuàng)始人姚馳行向記者展示了一件售價數(shù)千元的定制漢服：“我們聯(lián)合高校開發(fā)了仿古織錦技術(shù)，紋樣復(fù)原度超90%。”洛如嫣還與大學(xué)合作探索“AI+漢服”設(shè)計模式，通過算法生成千余款新式紋樣。

姚馳行告訴記者，春節(jié)前夕，洛如嫣還推出了拜年服，訂單量持續(xù)增長。在高端定制方面，洛如嫣也越來越有創(chuàng)意，很多設(shè)計還申請了專利。比如，推出“香味漢服”，將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料紡織過程，使花香持久保存于漢服中，深受消費(fèi)者歡迎。

夜幕降臨時，有愛共創(chuàng)直播基地迎來黃金時段。25個直播間里，主播們身著不同朝代的漢服穿梭在實景影棚中。主播張貝的直播間里，一場“新春漢服秀”正在上演，“馬面裙成了今年的‘頂流’，不少海外網(wǎng)友也來下單。”

數(shù)據(jù)顯示，2024年，曹縣漢服已出口至韓國、意大利等20余國，并入駐故宮、大唐不夜城等180家古風(fēng)景區(qū)，文化輸出與商業(yè)效益實現(xiàn)雙贏。

成為鄉(xiāng)村振興新引擎

政策與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，讓曹縣漢服產(chǎn)業(yè)不斷突破邊界。

為支持漢服產(chǎn)業(yè)升級，曹縣打造了“1+6”特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊和“三橫四縱”物流網(wǎng)絡(luò)，漢服從設(shè)計到上市周期縮短至7天。政府還與40余所高校建立產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，年輸送近1萬款原創(chuàng)設(shè)計。

“我們正籌建漢服博物館和設(shè)計研究院，未來要打造中國漢服文化研究高地。”劉霞透露。

曹縣政府為推動漢服做大做強(qiáng)，在政策、人才、資金等方面也進(jìn)行了扶持，推動產(chǎn)業(yè)資源集聚，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)整體布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素保障。

“我們打造了 e裳小鎮(zhèn)·數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、e裳之都·中國（曹縣）華服智創(chuàng)城、有愛共創(chuàng)直播基地、王集鎮(zhèn)電商實訓(xùn)基地、安蔡樓鎮(zhèn)霍莊原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)園、閻店樓鎮(zhèn)電商物流產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，實現(xiàn)漢服加工產(chǎn)業(yè)集約節(jié)約發(fā)展。”劉霞說。

在 e裳小鎮(zhèn)·數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，記者遇到前來實習(xí)的大學(xué)生小林。她說：“這里提供從打版到直播的全鏈條實訓(xùn)，畢業(yè)后我想留在曹縣創(chuàng)業(yè)。”

目前，曹縣共有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718家，漢服相關(guān)從業(yè)者近10萬人，“5公里產(chǎn)業(yè)圈”內(nèi)即可完成從染色、剪裁到成衣的全流程，漢服產(chǎn)業(yè)讓“家門口就業(yè)”變?yōu)榭赡埽蔀猷l(xiāng)村振興、群眾增收的新引擎。

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