原標題：濟南：將“流量”變“增量” 讓文旅熱潮變消費動能

來源：齊魯晚報

原標題：濟南：將“流量”變“增量” 讓文旅熱潮變消費動能

來源：齊魯晚報

這個“五一”假日，納入重點監測的天下第一泉、千佛山等濟南30家景區共接待游客393.27萬人次，實現營業收入1.30億元。客流爆棚的背后，是濟南對“流量變現”的深度破題——如何讓短期人潮沉淀為城市“留量”，讓文旅熱潮轉化為持續消費動能。

將爆棚的“流量”變成經濟的“增量”

“跟著官方路線漫游濟南，就像打開一本立體城市畫冊。”湖北游客曉晨在社交平臺分享在濟南的“四天三夜深度游攻略”引發關注。這份由濟南文旅局最新發布的“15分鐘城市漫游線路”，巧妙串聯起珍珠泉大院、芙蓉街、起鳳橋、曲水亭街以及熱鬧的泉城路，讓游客在移步換景中解碼泉城基因。

就在假期前，濟南市文化和旅游局正式發布“今晚住濟南”旅游住宿品牌，梳理了第二批12條“15分鐘城市漫游線路”。這份官方攻略，不僅能深度體驗濟南美景，提升過夜游客增量；同時將游客流量導入周邊商圈，形成“游購娛”一體化消費閉環。

文旅與商圈的化學反應在核心景區持續發酵。在大明湖畔，“531樂購市集”的人潮與粼粼波光相映成趣，這個分布在趵突泉、五龍潭等核心景區的創意市集，涵蓋非遺文創、中華老字號、零售商品、國潮美妝等濟南特色產品，吸引不少游客在此駐足，大家紛紛將濟南老字號等城市文化IP轉化為可帶走的伴手禮。

5月1日，山東省外貿優品“六進”系列活動首場也在大明湖景區鵲華廣場啟動。借助假期景區的“流量”，當天多家外貿企業的外貿優品被搶購一空。現場活動負責人表示，當天接待游客超3萬人次，通過文旅賦能、新場景助力，既緩解了企業庫存壓力，又讓消費者體驗到“國際標準、惠民價格”的消費品質。

趵突泉景區無疑成了假期濟南的“頂流”，每天早上7點開始，等待入園的游客就排起了長龍。在最經典的“趵突騰空”景點旁，望鶴亭茶社重裝開業，其推出的五款“不同泉水泡不同的茶”茶飲和文創茶點受到市民游客的喜愛，五一假期，茶社內人來人往，幾乎沒有空位置，切實把景區的人流量轉換為“客流量”。

從“到此一游”到“深度消費”，文旅不僅僅是單一引流，而是串聯文化、商業等多業態的連接器，通過空間場景的“有機串聯”，游客在短距離移動中自然完成“觀光—休閑—購物”的場景切換。

打通“流量—留量—消費—復購”閉環

前不久的清明假期，濟南創造出了4.25億元消費增量、花朝節單日百萬元銷售額、三大交通樞紐運送旅客量創歷史新高的成績。這些數據印證著一個城市發展的底層邏輯——當假期天然流量來襲，唯有以系統化布局構建“流量—留量—增量”閉環，才能讓網紅效應轉化為城市發展的持續動能。

濟南的破局之道始于精準的頂層設計。五一假期前，一場主題為“‘泉’在濟南過五一”的專場發布會拉開序幕，市政府以“城市主理人”的姿態向全國發出邀約，打破“等客上門”的傳統思維。

當天晚上，大明湖畔，超然樓下，2025山東城市消費接力活動(濟南站)暨“泉城購”2025濟南消費季正式啟動。值得注意的是，濟南文旅、體育、商務“一把手”上臺推介，通過各式各樣的場景打造，將城市IP轉化為可體驗、可消費的具象化產品。

如今，很多年輕人習慣出門前，在互聯網上檢索旅游、吃飯目的地的“口碑”“評價”。一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是游客的向往之處；一個地方的文化特色，一座城市的服務行業、普通市民釋放的善意，都是讓游客選擇再來一次的理由。

首先是基礎設施的“溫度適配”，每逢假期，濟南公交地鐵延時運營、景區接駁車定制化開行，解決夜間消費的“最后一公里”問題；這個假期，濟南市文化和旅游局聯動機場與多個景區聯動推出“持登機牌免費入園”政策，15條旅游直通車直達近郊景點。

假期出行，學生群體占有相當比例，濟南更是精準施策：明水古城推出濟南在校大學生免費游園、融創樂園推出大學生99元年卡等旅游套餐，抓住年輕消費力的“未來增量”。

在線上，“游泉打卡”智慧服務上線，游客通過小程序打卡名泉、兌換文創；攜程平臺“這一站，濟南”文旅旗艦店集成導覽、預訂、攻略功能，打造“線上文旅管家”。

為了讓消費者買得放心、花得安心、更能大膽消費，濟南市商務局還推出了商旅文體“提振消費聯盟”，眾多企業共同簽署了商旅文體提振消費承諾書。這份名單中，有汽車流通協會、飯店協會、各大銀行、比亞迪等，還有清照泉城·明水古城等景區，以及京東、銀座、抖音集團、淘天集團、美團、滴滴出行等平臺……覆蓋了消費市場的方方面面。

短期流量帶來關注度，而真正留住消費者的是“城市價值認同”，這背后是“流量—留量—消費—復購”閉環的打通。當每個假期都成為城市形象的展示窗、消費潛力的釋放期，流量便不再是過境的潮水，而是滋養城市發展的持續活水。

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