原標題：值得買的”AB面”：營收凈利雙增長，成交總額收窄至五年新低

來源：泰山財經(jīng)

原標題：值得買的”AB面”：營收凈利雙增長，成交總額收窄至五年新低

來源：泰山財經(jīng)

泰山財經(jīng)記者 張琴

作為以電商導購為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，近期，值得買（300785.SZ）對外發(fā)布了一份業(yè)績雙增的2024年年報。

從數(shù)據(jù)來看，值得買去年研發(fā)投入創(chuàng)下近年新高，并實現(xiàn)了營收凈利雙增長。然而，在技術投入關鍵之年，值得買GMV卻迎來了近五年內(nèi)的最低收入193億元。

具體來看，過去一年，值得買營收為15.18億元，同比增長4.55%；歸母凈利潤為7524萬元，同比增長0.62%；扣非歸母凈利潤為7182萬元，同比增長13.93%。

其中，6.72億元的信息推廣收入為占比最大的細分收入，占總營收的46.59%；互聯(lián)網(wǎng)效果營銷平臺收入和運營服務費收入分別為3.85億元以及3.27億元。

值得買是一家以電商導購為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2011年，值得買前身北京知德脈信息技術有限公司注冊成立。2015年，該企業(yè)正式完成股份制改革，北京值得買科技股份有限公司正式成立。

2016年之后，因國內(nèi)線上消費規(guī)模逐年擴大，公司旗下網(wǎng)站“什么值得買”月活逐年上升，公司業(yè)績水漲船高，2019年7月，值得買順利在創(chuàng)業(yè)板上市。

上市后，值得買的業(yè)績出現(xiàn)波動，用戶啟動次數(shù)開始下滑。2023年，公司將AIGC（人工智能生成內(nèi)容）確定為重點戰(zhàn)略項目，這一變革也在其2024年年報中重點提及。

在2024年年報中，值得買進一步披露了公司在AI戰(zhàn)略上的新進展——搭建了由“1個大模型、2個數(shù)據(jù)庫、3個引擎、4類應用”組成的AI產(chǎn)品矩陣。

對此，值得買首席技術官（CTO）王云峰曾經(jīng)表示，AI帶來的改變，已滲透到消費的供需兩側(cè)，值得買希望成為AI時代提供用戶消費、決策信息的“第一服務商”。

事實上，值得買也為此投入了近年來最高的研發(fā)經(jīng)費。2024年，其累計投入研發(fā)費用1.82億元，較2023年增長10.52%，在營業(yè)總收入中的占比已提升至11.96%。

研發(fā)投入增長的另一面，是研發(fā)人員的減少。根據(jù)年報顯示，2024年，值得買研發(fā)人員共計392人，較2023年減少11%，其中，本科學歷研發(fā)人員減少13%，碩士學歷研發(fā)人員減少6.38%。

同時減少的，還有值得買的用戶啟動次數(shù)和停留時長。數(shù)據(jù)顯示，公司的核心產(chǎn)品“什么值得買”2024年用戶平均每日啟動次數(shù)為8.29次，同比下降5.58%；移動客戶端App單用戶平均每日停留時長8分53秒，同比下降11.61%；內(nèi)容互動總次數(shù)為224,104.41萬次，同比下降6.55%。

“用戶停留時間的減少說明值得買內(nèi)容平臺對于新、老用戶的吸引力開始在下降”業(yè)內(nèi)人士表示，作為電商導流網(wǎng)站，用戶吸引力下降將對平臺市場競爭力和商業(yè)價值產(chǎn)生不利影響，未來一段時間，值得買應著力解決用戶停留時長減少的問題。

今年，有多位消費者投訴，值得買通過補貼活動吸引消費者于平臺購買商品，但購買后該補貼（或禮品卡）被貴司單方面取消，消費者質(zhì)疑貴司涉嫌誘導購買。

從數(shù)據(jù)來看，用戶吸引力下降也在影響著銷售數(shù)據(jù)。根據(jù)年報，2024年，“什么值得買”及相應的移動應用完成訂單量約1.95億單，平臺總GMV（商品交易總額）為193億元，該數(shù)據(jù)已為近五年來的最低總額。2020年-2024年，其總GMV分別為202.64億元、218.36億元、206.63億元、209.18億元及193億元。

責任編輯：張子川

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