原標(biāo)題：文化和旅游消費(fèi)融合的時(shí)代內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)路徑

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

原標(biāo)題：文化和旅游消費(fèi)融合的時(shí)代內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)路徑

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

黨的二十屆三中全會(huì)提出“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制”，深刻表明了消費(fèi)對(duì)于持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要作用。隨著人們對(duì)精神文化層面的消費(fèi)需求持續(xù)增加，文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)日漸成為居民消費(fèi)的重要組成部分。在文旅消費(fèi)日益呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的深度融合關(guān)系的背景下，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)融合，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，是更好滿足居民多層次消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

文旅消費(fèi)融合是個(gè)體在旅行游覽活動(dòng)中為滿足精神文化需要而消費(fèi)物質(zhì)形態(tài)或非物質(zhì)形態(tài)的文化符號(hào)、文化產(chǎn)品的過程。這種復(fù)合化的消費(fèi)新模式，使文化消費(fèi)發(fā)生在個(gè)體慣常環(huán)境之外并能帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等一系列消費(fèi)，即文化消費(fèi)的旅游化；同時(shí)也使得旅游消費(fèi)因文化的嵌入而具備了個(gè)人及社會(huì)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程，即旅游消費(fèi)的文化化。

文化和旅游消費(fèi)融合是流動(dòng)中的具身消費(fèi)、追求精神滿足和情感體驗(yàn)，對(duì)個(gè)體及社會(huì)具有增值作用。在此過程中，消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)是文化的載體、是傳播文化信息的媒介，其核心不是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而是其所承載的內(nèi)容、所傳達(dá)的審美特質(zhì)與價(jià)值理念。

對(duì)于個(gè)體而言，文旅消費(fèi)融合對(duì)個(gè)體的世界觀、價(jià)值觀、審美觀產(chǎn)生不同的導(dǎo)向作用，但這些見解和價(jià)值理念最終都會(huì)內(nèi)化于個(gè)體的靈魂和精神世界之中，并推動(dòng)個(gè)人實(shí)現(xiàn)對(duì)自身精神財(cái)富的消化、積蓄和再造。

對(duì)于社會(huì)而言，文旅消費(fèi)融合不僅為文化的傳承創(chuàng)新提供了動(dòng)力源泉，還能夠以流動(dòng)的方式讓文化“潤(rùn)物無(wú)聲”地滲透進(jìn)大眾的思維之中，在共同的想象中推動(dòng)建立國(guó)民普遍而堅(jiān)定的文化認(rèn)同。為此，文旅消費(fèi)融合需要從以下方面著手推進(jìn)：

第一，以需求導(dǎo)向路徑，充分釋放消費(fèi)潛力。文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)融合，建立在消費(fèi)者廣泛具有精神文化共識(shí)的基礎(chǔ)上，需要全面提升全民精神文化和旅游素養(yǎng)。這就要求持續(xù)做好文化傳播，使中華民族傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)、與消費(fèi)觀念相匹配，充分借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體開辟跨越時(shí)空的文化傳播互動(dòng)渠道，擴(kuò)大受眾范圍，使廣大消費(fèi)者能夠便捷了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)而激發(fā)其參與實(shí)地體驗(yàn)游覽的動(dòng)力。同時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注主力消費(fèi)人群變化帶來(lái)的消費(fèi)需求變化，緊緊抓住消費(fèi)新趨勢(shì)，針對(duì)不同群體的消費(fèi)偏好與場(chǎng)景，系統(tǒng)性地打造文化和旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅融合消費(fèi)潛力。

第二，以多元協(xié)同路徑，不斷優(yōu)化消費(fèi)供給。居民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)供給側(cè)提出了更高要求。一方面，文旅消費(fèi)融合要持續(xù)構(gòu)建現(xiàn)代化公共文化服務(wù)體系，應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大公共文化服務(wù)覆蓋面，打造更有特色、有品位的公共文化空間，創(chuàng)新文旅融合新供給。同時(shí)，不斷改善博物館等文旅場(chǎng)所的解說(shuō)系統(tǒng)，充分發(fā)揮解說(shuō)系統(tǒng)的文化傳播和知識(shí)普及作用，幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化意義和精神價(jià)值。另一方面，文旅消費(fèi)融合要充分發(fā)揮企業(yè)市場(chǎng)主體和創(chuàng)新主體的作用，在內(nèi)容生產(chǎn)、空間場(chǎng)景、商業(yè)模式、品牌打造及價(jià)值表達(dá)等方面實(shí)現(xiàn)文化和旅游創(chuàng)意地、全面地、深度地融合，不斷拓展文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈和旅游消費(fèi)的價(jià)值鏈。

第三，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)路徑，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)環(huán)境是增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿、釋放居民消費(fèi)潛力的關(guān)鍵所在，淄博、哈爾濱、天水等地先后出彩出圈，都離不開優(yōu)良消費(fèi)環(huán)境的有力保障。提升服務(wù)質(zhì)量要求加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的文化素養(yǎng)、知識(shí)技能、服務(wù)能力等專業(yè)培訓(xùn)，提升其服務(wù)水平和綜合素質(zhì)；對(duì)于熱門景區(qū)景點(diǎn)在旅游旺季的預(yù)約難、入園難、停車難、如廁難、擁擠等問題，要致力于優(yōu)化細(xì)化園區(qū)各項(xiàng)管理，通過增加人力疏導(dǎo)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，豐富體驗(yàn)活動(dòng)，做好淡季產(chǎn)品開發(fā)，科學(xué)設(shè)置線上、線下購(gòu)票預(yù)約渠道等一系列措施予以應(yīng)對(duì)。同時(shí)，消費(fèi)環(huán)境的改善也需要建立科學(xué)有效的市場(chǎng)監(jiān)管及消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制，營(yíng)造良性運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境。

（宋昌耀系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院旅游管理系主任；李亞雪系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院碩士研究生）

宋昌耀 李亞雪 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。