原標(biāo)題：產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力 冰雪游持續(xù)升溫

來源：中國證券報(bào)

原標(biāo)題：產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力 冰雪游持續(xù)升溫

來源：中國證券報(bào)

● 本報(bào)記者 楊梓巖

去年冰雪游火爆全網(wǎng)的哈爾濱近日迎來今冬的第一場(chǎng)雪，不少游客已開始規(guī)劃哈爾濱旅游行程。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雪季將至，消費(fèi)者對(duì)冰雪游的熱情升溫，疊加“雙十一”電商促銷活動(dòng)，各大冰雪旅游目的地門票、機(jī)票、酒店預(yù)訂量迅速增長(zhǎng)。多地推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為冰雪旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。

冰雪游預(yù)訂起量

進(jìn)入11月，冰雪游熱度逐漸升高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日，平臺(tái)上冰雪相關(guān)景區(qū)門票、酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。熱門景區(qū)包括玉龍雪山、亞雪驛站十里畫廊、哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山等。

“目前，多數(shù)雪場(chǎng)還沒有‘開板’，但消費(fèi)者對(duì)冰雪游的熱情已開始升溫。有意思的是，南方消費(fèi)者滑雪熱情較高。南方地區(qū)多個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的冰雪游產(chǎn)品預(yù)訂量躋身前十名。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向中國證券報(bào)記者表示。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，不少游客開始規(guī)劃哈爾濱旅游行程。10月最后一周，哈爾濱旅游搜索量環(huán)比上漲156%。未來3個(gè)月哈爾濱的酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲78%。目前，關(guān)注哈爾濱旅游的消費(fèi)者以年輕游客為主，“90后”“00后”占比超過半數(shù)。來自山東、河北、江蘇、廣東等地的游客對(duì)哈爾濱旅游的關(guān)注程度超過黑龍江本地居民。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)上12月15日至31日的哈爾濱旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量較多。除了哈爾濱，從雪場(chǎng)酒店預(yù)訂情況看，長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口、延吉等地也較為熱門。

同程研究院首席研究員程超功向中國證券報(bào)記者介紹，10月底國內(nèi)航司開始執(zhí)行冬春航季航班計(jì)劃，往返冬季熱門旅游城市的航班數(shù)量有所增加。截至目前，11月至12月上旬前往哈爾濱的機(jī)票價(jià)格仍處低位。隨著元旦和寒假臨近，往返哈爾濱的機(jī)票價(jià)格或整體上漲。

電商助力冰雪游

“雙十一”電商大促為冰雪旅游添了一把火。

“今年‘雙十一’冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)較好。攜程推出了百億補(bǔ)貼，近千家酒店推出了冰雪游相關(guān)套餐產(chǎn)品預(yù)售；滑雪相關(guān)景區(qū)推出了門票買一送一活動(dòng)，覆蓋8個(gè)城市。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊向中國證券報(bào)記者表示。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日，滑雪度假村、室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為消費(fèi)者“雙十一”的熱門之選。今年“雙十一”期間，熱雪奇跡滑雪場(chǎng)推出了多款套餐產(chǎn)品，其在飛豬平臺(tái)的官方旗艦店成交額已較去年“雙十一”總成交額增長(zhǎng)30%。

“電商大促是提升冰雪旅游影響力、擴(kuò)大潛在客群的好機(jī)會(huì)。”飛豬“雙十一”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帥夢(mèng)婷向中國證券報(bào)記者介紹，更低的價(jià)格、更高的靈活性降低了消費(fèi)門檻，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)冰雪游。借助電商大促的流量?jī)?yōu)勢(shì)、帶貨主播的影響力等，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注冰雪旅游。

帥夢(mèng)婷表示，在商品創(chuàng)新方面，電商平臺(tái)可結(jié)合自身供給和運(yùn)營能力，把冰雪游與其他旅游消費(fèi)結(jié)合在一起，如“冰雪+溫泉”“冰雪+競(jìng)技”“冰雪+美食”等，激發(fā)更多冰雪游需求。在線旅游平臺(tái)可發(fā)揮紐帶作用，整合冰雪游目的地、相關(guān)企業(yè)等資源，圍繞冰雪游主題，繼續(xù)擴(kuò)大冰雪游消費(fèi)人群。

創(chuàng)新供給產(chǎn)品

各地推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

據(jù)了解，哈爾濱乃至整個(gè)黑龍江的冰雪旅游供給將進(jìn)一步升級(jí)。今年11月8日至明年2月28日，黑龍江省將啟動(dòng)新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出“逐夢(mèng)亞東”“兩極之巔”等八大類主題旅游線路。冰雪大世界的面積將從上個(gè)冰雪季的81萬平方米擴(kuò)展到100萬平方米，冰雪大滑梯數(shù)量將從16條增加到24條。除了傳統(tǒng)冰雪游覽，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在哈爾濱舉辦，將吸引更多游客來到“冰城”。

此外，內(nèi)蒙古阿爾山推出“感受一次冬日那達(dá)慕冰雪狂歡”“完成一次不凍河漂流極限挑戰(zhàn)”等主題產(chǎn)品，以及四條主題線路、十余項(xiàng)賽事活動(dòng)，融入更多新業(yè)態(tài)、新玩法。新疆烏魯木齊打造多樣化產(chǎn)品，除了滑雪賞景的常規(guī)路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產(chǎn)品。

“在旅游消費(fèi)多元化、品質(zhì)化大趨勢(shì)的推動(dòng)下，以新疆為代表的一些小眾冰雪游目的地人氣越來越高，未來成長(zhǎng)潛力巨大。”程超功表示。

文化和旅游部資源開發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動(dòng)期間，文化和旅游部將征集并發(fā)布一批冰雪旅游精品線路，支持引導(dǎo)有條件的地方整合雪場(chǎng)資源，跨區(qū)域聯(lián)合開展形式多樣的促銷活動(dòng)。

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