原標題：電商下沉市場競爭更趨激烈

來源：中國商報

原標題：電商下沉市場競爭更趨激烈

來源：中國商報

本報記者 蔣永霞 文/圖

在近日舉行的京東·京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會上，京喜自營負責人祁婷直言行業(yè)痛點，同時也帶來了破局良方——京喜自營正式啟動“廠貨百補”計劃，憑借全鏈路服務能力，助力商家實現(xiàn)高質(zhì)量增長，每年將投入100億元專項資金，用于優(yōu)化用戶體驗、升級物流服務以及提升工廠生產(chǎn)效率。

京喜自營的一系列大動作，無疑讓電商下沉市場的競爭變得更加激烈，新一輪市場角逐已然拉開帷幕。

推出百億專項扶持資金

為了幫助商家跳出“價格戰(zhàn)”的泥潭，實現(xiàn)“高質(zhì)低價”與可持續(xù)增長，京喜自營出手了。

據(jù)悉，憑借京東強大的供應鏈體系，京喜自營模式將選品、運營、客服、營銷、物流以及售前售后服務等環(huán)節(jié)全面接管，商家只需專注生產(chǎn)與品質(zhì)把控。同時，京喜自營為商家提供全鏈路數(shù)字化賦能，精準匹配供需，有效縮短供應鏈周期，推動品質(zhì)與效率雙提升。

為了將這一模式落到實處，京喜自營在2025年重磅推出廠貨百補、外貿(mào)紓困、個人店崛起三大扶持計劃，為商家鋪就品質(zhì)突圍的長效路徑。其中，“廠貨百補”以每年100億元專項扶持資金為杠桿，撬動產(chǎn)業(yè)帶爆品孵化，重塑消費者對國產(chǎn)好貨的信任，2025年將蓄力打造1000個百萬單爆品、10000個十萬單民生爆品。針對嚴選入駐企業(yè)，京喜自營將提供“0入駐費、0推廣費、0扣點”的加碼扶持，讓中小廠商輕裝上陣。

同時，面對全球貿(mào)易波動，京喜自營還將依托京東出口轉內(nèi)銷2000億元扶持計劃，為外貿(mào)企業(yè)開辟入駐綠色通道，化解企業(yè)庫存危機，加速開拓國內(nèi)市場，2025年將扶持10萬個外貿(mào)工廠成功轉內(nèi)銷。

近期，山東臨沂興業(yè)陶瓷的“波西米亞風”外貿(mào)盤上線京喜自營，11小時爆賣9萬件，工廠緊急增設產(chǎn)品線趕制訂單；老牌外貿(mào)企業(yè)曙光牙刷廠200萬件庫存也通過京喜自營被一搶而空，成為外貿(mào)轉內(nèi)銷后首個賣空庫存的企業(yè)。

“個人店”同樣是京喜自營2025年的扶持重點。目前，京東平臺京喜個人店已超百萬，其中近半數(shù)商家實現(xiàn)訂單量100%增長。京喜自營將對個人商家進一步降低經(jīng)營門檻，并通過新商家廣告啟動金、免費保險試用等舉措支持其成長。

“用產(chǎn)品換市場，以品質(zhì)搏未來，讓我們以破局者的勇氣打破低價內(nèi)卷的亂象，還消費者一個可信的購物環(huán)境。”祁婷希望通過京喜自營的努力，推動行業(yè)告別低價內(nèi)卷，重塑健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。憑借強大的全鏈路服務與資源整合能力，她對未來的破局之路充滿信心。

下沉市場競爭白熱化

除了打破低價內(nèi)卷外，京喜自營還有一個目標，即決戰(zhàn)下沉市場。祁婷表示，未來一年，京喜有望為京東帶來1.5億新用戶。

京喜主要定位于下沉市場，以提供高性價比商品為核心，滿足價格敏感型消費者的需求，同時借助京東的供應鏈和物流體系保障商品品質(zhì)與配送服務。回顧京喜的發(fā)展歷程，可謂幾經(jīng)波折，最終以自營全托管模式找到了發(fā)展方向。

2024年5月，京喜推出京喜自營全托管模式后開始全面發(fā)力。近日，京東App的改版也在為京喜自營“保駕護航”，新增的“特價”入口，以及“特價”頻道的“2元包郵”專區(qū)，都在為其導流。

不過，下沉市場這塊“蛋糕”雖然誘人，競爭也異常激烈。拼多多憑借低價農(nóng)產(chǎn)品和工廠直供占據(jù)先機，淘寶通過好價節(jié)等活動加大對中小商家的扶持，快手、抖音等平臺也在不斷發(fā)力。京喜自營能否憑借“全托管+百億補貼”的組合拳在下沉市場突圍，成為行業(yè)關注的焦點。

祁婷強調(diào)：“只有回歸商業(yè)本質(zhì)，才能讓產(chǎn)業(yè)帶真正煥發(fā)生機。”這場關乎6億下沉市場消費者品質(zhì)生活的市場變革已拉開序幕。

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